在接手百度糯米的電影票相關工作后，5月21日，愛奇藝正式對外披露線下電影院業務。據介紹，首家愛奇藝直營線下私人影院品牌娛刻已于5月11日在廣東中山市開業。這是愛奇藝電影產業布局正式向線下滲透的標志，未來娛刻還將在全國多個一線和二線城市分別建立標桿店。

    愛奇藝相關負責人告訴北京商報，娛刻屬于點播影院。根據國家廣播電視總局（以下簡稱“廣電總局”）的定義，點播影院是指通過互聯網或者電影技術系統，以實時點播、輪播、下載播放等方式，向群體性觀眾提供營利性電影放映服務的固定場所。

    廣電總局同時要求，點播院線放映、發行的影片須依法通過審查，包括依法獲得公映許可的國內外影片和依法設立的電視臺、互聯網視頻網站按照國家有關規定引進的電影等，上述電影均應當獲得合法放映授權。

    愛奇藝相關負責人表示，目前在娛刻放映和發行的內容都符合廣電總局要求。愛奇藝高級副總裁楊向華則表示，愛奇藝一直以來做的就是點播業務，愛奇藝平臺上所有的內容都是用戶可以個性化觀看的，用戶自由選擇時間、地點以及想看的內容，而點播影院結合了互聯網用戶個性化需求和傳統影院優質視聽效果的優勢，是介于電影院和互聯網視頻平臺之間的一種中間業態，是現有觀看模式非常好的補充。

    公開資料顯示，2017年中國共生產電影970部，進入院線并產生票房的影片487部，全年累計92部影片票房過億元（其中國產影片51部），達到10億元以上票房的影片14部，而票房不足1000萬元的影片達302部，占進入院線并產生票房影片總數的60%。

    楊向華認為，“依靠點播影院這類新的觀影形態，可以為中國電影票房做增量，是把中國電影產業做大做強的一個巨大空間和機會。”在落地線下影院的同時，愛奇藝還在加速線上電影產業的布局，愛奇藝創始人兼CEO龔宇表示，目前百度跟電影票相關的工作都由愛奇藝來做，雙方交接工作正在進行。