醫療美容（MedicalCosmetology）是指運用藥物、手術、醫療器械以及其他具有創傷性或者不可逆性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期，是使容貌美麗的一門藝術。

    醫療美容項目從最初的雙眼皮手術，逐步擴展到隆鼻、面廓整形、隆胸、吸脂、自體脂肪面部填充等，而且除了美容外科手術外，也延伸到了非手術方面，包括美容皮膚科、美容中醫科、美容牙科等。

    隨著人們生活質量的提高，越來越多的人開始重視個人形象與外貌，廣大人民群眾對醫療保健需求的不斷增加，醫療整形美容行業也得到了不斷發展，每年有幾十萬人接受各類醫療整形美容手術。預計2020年中國醫療美容市場規模為1975億元，同比增長11.64%。

2014-2020年中國醫療美容市場規模

資料來源：智研咨詢整理

    醫美行業迅速崛起，成為目前國內一大風口。近幾年，隨著醫美行業的逐漸壯大，人們已經不再追求于線下的美容店，網絡上的醫美直播更加受人們喜愛。

    近日，醫美直播電商「變美日記」完成數百萬元天使輪融資，由啟峰資本領投，多位天使投資人跟投，凌波資本擔任獨家財務顧問。本輪融資將用于引入海量主播坑位、網紅培訓、搭建運營團隊等。

    創立于2020年4月，變美日記將醫美機構、主播、醫生鏈接，形成生態閉環：先對醫美機構進行篩選，再對接已經培訓過的主播和專業醫生，以直播的形式促進醫美項目轉化率。利潤層面，主播收坑位費和直播分成，駐場醫生收取駐場費，變美日記收取直播分成。

    創始人邵偉志表示，中國醫美市場滲透率約為2%，僅為美日韓等國家的1/5，中國人口基數大，未來會有10倍速以上的增長空間，輕醫美服務降低了用戶的使用門檻，阿里健康在2020年首創818醫美節，預計將會有醫美類目扶持，再加上目前直播成迅速增長態勢，醫美行業進入直播紅利期。

變美日記的核心壁壘主要來源于：

資料來源：智研咨詢整理

    就直播平臺而言，變美日記在天貓、京東、拼多多開設賣場型旗艦店，根據平臺規則和生態不同，有不同的打法。天貓對醫美直播限制相對寬松，是變美日記主要直播平臺，60%以上的交易額來源于此。抖音平臺對醫美有較強管控，變美日記以KOL種草為主在平臺做投放。變美日記在京東、拼多多的旗艦店主要用于售賣醫美產品。邵偉志預計隨著醫美直播的規范化，快手、抖音、拼多多等平臺會陸續放開管控，市場存在巨大增量。