近年來，網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)演出劇（節(jié)）目、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品等網(wǎng)絡(luò)文化市場快速發(fā)展，2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億人，較2019年6月增加了1.84億人，同比增長42.39%。

2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、智研咨詢整理

    隨著中國直播用戶規(guī)模的增加，網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場規(guī)模快速增長，2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1930.3億元，較2019年有顯著提升，網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)造了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，豐富了群眾文化生活，拉動(dòng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從營收模式來，打賞仍是直播平臺(tái)和主播的主要收入來源，直播平臺(tái)打賞收入占行業(yè)收入的75%左右，占主播收入的35-45%，而泛娛樂直播平臺(tái)的打賞收入占總收入的比重超過90%。

2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)：億元

資料來源：中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)、智研咨詢整理

    同時(shí)，在發(fā)展過程中，部分網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)存在“兒童邪典”內(nèi)容、利用“網(wǎng)紅兒童”牟利等不良現(xiàn)象和問題，對(duì)未成年人價(jià)值觀產(chǎn)生錯(cuò)誤影響，嚴(yán)重妨害未成年人健康成長。為貫徹落實(shí)《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》，深入推進(jìn)文娛領(lǐng)域綜合治理，加強(qiáng)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)，保障未成年人在網(wǎng)絡(luò)空間的合法權(quán)益，文化和旅游部制定《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場未成年人保護(hù)工作的意見》。

    《意見》明確，要強(qiáng)化思想政治引領(lǐng)，包括加強(qiáng)思想政治教育、加強(qiáng)法治觀念教育、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育；要壓實(shí)市場主體責(zé)任，包括切實(shí)強(qiáng)化用戶識(shí)別、嚴(yán)格保護(hù)個(gè)人信息、堅(jiān)決阻斷有害內(nèi)容、嚴(yán)禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利、有效規(guī)范“金錢打賞”、持續(xù)優(yōu)化功能設(shè)置；要加大行業(yè)監(jiān)管力度，包括著力規(guī)范行政審批、研究完善監(jiān)管制度、切實(shí)暢通舉報(bào)渠道、持續(xù)強(qiáng)化巡查執(zhí)法、加大信用監(jiān)管力度；要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，包括增強(qiáng)正向價(jià)值引導(dǎo)、豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給；要指導(dǎo)加強(qiáng)行業(yè)自律，包括積極開展道德評(píng)議、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播管理。

    知前沿，問智研。智研咨詢是中國一流產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，十?dāng)?shù)年持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。專業(yè)的角度、品質(zhì)化的服務(wù)、敏銳的市場洞察力，專注于提供完善的產(chǎn)業(yè)解決方案，為您的投資決策賦能。