網絡直播大致分兩類，一類是在網上提供電視信號的觀看；另一類是人們所了解的“網絡直播”：在現場架設獨立的信號采集設備導入導播端，再通過網絡上傳至服務器，發布至網址供人觀看。

網絡直播行業發展業態

資料來源：智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國網絡直播行業競爭戰略分析及市場需求預測報告》

一、網絡直播發展現狀

2018年以來，我國網絡直播用戶規模呈逐年增長趨勢。截至2021年12月，我國網絡直播用戶規模達70337萬人，較2020年12月增長8652萬，同比增長14.03%，占網民整體的68.2%。

2017-2021年我國網絡直播用戶規模及增長率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

截至2020年12月，我國網絡直播使用率為62.4%，較2020年3月提升0.4個百分點；截至2021年12月，我國網絡直播使用率為68.2%，較2020年12月提升5.8個百分點。

2017-2021年我國網絡直播使用率走勢

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

截至2020年12月，我國電商直播用戶規模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網民整體的39.2%；截至2021年12月，我國電商直播用戶規模為4.64億，較2020年12月增長7579 萬，占網民整體的44.9%。

2020-2021年我國電商直播用戶規模及占比

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

截至2020年12月，我國游戲直播的用戶規模為1.91億，較2020年3月減少6835萬，占網民整體的19.3%；截至2021年12月，我國游戲直播的用戶規模為3.02億，較2020年12月增長6268萬，占網民整體的29.2%。

2020-2021年我國游戲直播用戶規模及占比

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

截至2020年12月，我國體育直播的用戶規模為1.38億，較2020年3月減少7488萬，占網民整體的13.9%；截至2021年12月，我國體育直播的用戶規模為2.84億，較2020年12月增長9381萬，占網民整體的27.5%。

2020-2021年我國體育直播用戶規模及占比

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

截至2020年12月，我國真人秀直播的用戶規模為2.39億，較2020年3月增長3168萬，占網民整體的24.2%；截至2021年12月，我國真人秀直播的用戶規模為1.94億，較2020年12月增長272萬，占網民整體的18.8%。

2020-2021年我國真人秀直播用戶規模及占比

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

截至2020年12月，我國演唱會直播的用戶規模為1.90億，較2020年3月增長3977萬，占網民整體的19.2%；截至2021年12月，我國演唱會直播的用戶規模為1.42億，較2020年12月增長476萬，占網民整體的13.8%。

2020-2021年我國演唱會直播用戶規模及占比

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

二、網絡直播發展前景 

新時代背景下，網絡直播作為新興的傳播形式，網絡直播能量巨大。唯有借力技術，拓展領域，加強管理，不斷創新，更多更好地激發其經濟價值和社會價值，網絡直播行業才能更加穩步健康地發展，為社會做出更大貢獻。

我國網絡直播行業發展前景

資料來源：智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國網絡直播行業市場發展前景及投資規模預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。