隨著國貨品質的提升及國人消費觀的轉變，近年來，以李寧、鴻星爾克、薇諾娜為代表的越來越多的良心國貨正贏得消費者的青睞。

    “雙十一購物節”開啟之后，平臺消費者購買國貨的熱情持續高漲，國產美妝、國貨服飾等商品銷量呈現上升趨勢。一些美妝品牌通過直播，加大了與消費者互動，獲得了良好的效果。2021年雙十一開啟以來，鴻星爾克、薇諾娜、云鯨、添可、林氏木業、牧高笛、回力等多個國貨品牌在1小時內的銷售額便已超越2020年全天。

    京東首輪雙十一戰報顯示，最受消費者關注的5個品牌分別為蘋果、華為、小米、安踏、李寧，其中，國產品牌占據四席。“抖音雙11好物節”開啟之后，國產美妝、國貨服飾、國貨食品等商品均展現出了超強的實力。

2021年雙十一京東最受消費者關注的5個品牌

資料來源：京東、智研咨詢整理

    實際上，早在2020年，國貨品牌們就已嶄露頭角，但2021年有更多的國貨品牌進入了各平臺銷量榜單前列，尤其國貨美妝領域的品牌表現更為突出。數據顯示，貝泰妮旗下薇諾娜和珀萊雅均進入天貓護膚預售榜單TOP10，而在2020年雙十一，國產品牌均沒有上榜。此外，夸迪、韓束、溫碧泉、花西子、百雀羚等6個國產品牌均入圍抖音美妝TOP10榜單。

    相比國際大牌的歷史悠久，以及對于國內市場多年的培育，不少國貨品牌往往成立時間較短，消費者認知度更低。而隨著近幾年社交平臺、直播間等線上渠道的推廣，市場上涌現了完美日記、花西子、薇諾娜等新興美妝品牌，以及憑借國潮風格站穩腳跟的李寧、勸大家“不要野性消費”的鴻星爾克等運動品牌。其中，花西子更是憑借主播李佳琦的大力推薦而廣泛出圈，成為國潮中的代表品牌，此后還有百植萃、逐本、夸迪等品牌也憑借直播間這一渠道而名聲大噪。

    有業內人士指出，隨著人們獲取信息的渠道日趨多元化，以及消費者越來越理性，開始有更多人開始關注產品本身的成分、功效，而非品牌本身。再加上直播渠道可觸達的消費者數量越來越龐大，而不少國貨品牌自誕生起，就與直播間有深度合作，使其成為推廣國貨的重要渠道。從目前來看，已經有多個國貨品牌已經憑借直播成功出圈，從線上向線下輻射，都顯示出直播渠道對于國貨品牌培育產生的重要作用。

    值得一提的是，在與國際大牌的競爭中，務實創新的國貨們不僅在國內成了消費者的“心頭好”，在外海市場也加速崛起。公開數據顯示：全球視角下，有71％的消費者認為中國品牌非常重要；69％的消費者則認為中國品牌的發展未來可期。優質的國貨正邁向世界品牌，彰顯中國質造的硬核實力。

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