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電商行業(yè):縮減營銷支出影響當(dāng)季收入增長 本季大幅盈利

    事件

    拼多多發(fā)布21Q2 財(cái)報(bào)。21Q2 實(shí)現(xiàn)營收230.46 億元/+89%。歸母凈利潤24.15億元,去年同期-8.99 億元,Non-GAAP 歸母凈利潤41.25 億元,去年同期-0.77 億元。用戶數(shù)據(jù):MAU 7.39 億/+30%,環(huán)比增0.14 億;年活躍買家數(shù)8.50 億/+24%,環(huán)比增長0.261 億。隨著絕對(duì)用戶基數(shù)居于高位,增長速度放緩;收入增長低于市場(chǎng)預(yù)期,估計(jì)與公司在本季度控制銷售費(fèi)用投放有關(guān);利潤端表現(xiàn)大超市場(chǎng)預(yù)期,公司業(yè)務(wù)變現(xiàn)順利。

    點(diǎn)評(píng)

    分板塊來看,在線市場(chǎng)服務(wù)收入180.80 億元/+64%;傭金收入30.08 億元/+164%;1P 商品銷售收入19.58 億元,環(huán)比有所下降,21Q2 毛利率65.7%/-12.4pcts。二季度預(yù)計(jì)商業(yè)化進(jìn)程有所加快,毛利率下降主要與收入結(jié)構(gòu)變化有關(guān)。

    期間費(fèi)用率大幅下降主要因銷售費(fèi)用率大幅下降,同比看主要因收入增長,環(huán)比看主要因銷售費(fèi)用下降。銷售費(fèi)用103.88 億元/+14%,銷售費(fèi)用率45.1%/-29.6pct;管理費(fèi)用4.34 億元/+10%,管理費(fèi)用率1.9%/-1.3pct;研發(fā)費(fèi)用23.29 億元/+40%,研發(fā)費(fèi)用率10.1%/-3.5pct。

    經(jīng)營性現(xiàn)金流73.71 億元,主要受益于線市場(chǎng)服務(wù)收入增長;現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物673.7 億元,資金充沛。

    在社區(qū)團(tuán)購上,公司表示核心關(guān)注點(diǎn)并非競(jìng)爭(zhēng),而是關(guān)注消費(fèi)者的需求,例如關(guān)注消費(fèi)者的需求是否得到了很好的滿足,我們認(rèn)為從整體上或意味著公司補(bǔ)貼端力度相對(duì)放緩、而更重視供應(yīng)鏈端的建設(shè)。

    財(cái)報(bào)交流中,公司希望增強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和核心能力建設(shè),更好的服務(wù)好現(xiàn)有客戶群體及擴(kuò)張用戶基數(shù),有信心維持現(xiàn)有盈利能力,我們預(yù)計(jì)后續(xù)盈利能力或有進(jìn)一步增強(qiáng)的空間;公司成立”百億農(nóng)研專項(xiàng)"基金,以改善農(nóng)業(yè)、幫助農(nóng)村作為核心戰(zhàn)略,加大農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域長期投入,推動(dòng)科技普惠為目標(biāo),這會(huì)是公司的長期投入方向。

    風(fēng)險(xiǎn)提示:宏觀經(jīng)濟(jì)增速不達(dá)預(yù)期,網(wǎng)上零售額增速不達(dá)預(yù)期,業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇

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2025-2031年中國電子商務(wù)代運(yùn)營行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及未來前景研判報(bào)告
2025-2031年中國電子商務(wù)代運(yùn)營行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及未來前景研判報(bào)告

《2025-2031年中國電子商務(wù)代運(yùn)營行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及未來前景研判報(bào)告》共七章,包含中國電子商務(wù)代運(yùn)營行業(yè)領(lǐng)先地區(qū)市場(chǎng)分析,中國電子商務(wù)代運(yùn)營行業(yè)主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營分析,中國電子商務(wù)代運(yùn)營行業(yè)發(fā)展前景與投資建議等內(nèi)容。

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