由于諧音的關系，11月22日在日本被稱為“恩愛夫妻日”。每年都會評選出理想夫妻榜單，今年中國觀眾熟悉的山口百惠與三浦友和夫婦連續15年蟬聯榜首。在這一天，日本各相關行業也會推出酬賓活動。　

    東京青山匯聚多家精品花店，是東京有名的時尚街區。在日本的“恩愛夫妻日”，花店的生意都非常紅火，除了最常送的玫瑰花之外，店員告訴記者，今年由于大家居家時間增多，種在花盆里可以養很久的花都很受歡迎。除了實體店，各種網絡平臺也推出網上訂購鮮花、禮物送上門的服務，借此來表達問候的需求也明顯增多。

    不僅是鮮花，青山也是東京人氣婚慶場地，婚紗、珠寶店較為集中的地區。今年疫情持續下，日本的婚慶行業受到極大沖擊。僅3-9月，約17萬對新人延期或取消婚禮，婚慶行業直接經濟損失高達6000億日元（約合人民幣379億元）。因此以“恩愛夫妻日”為由頭，許多珠寶店推出婚戒特價、個性定制等優惠活動。婚慶場所也發揮場地優勢，開設夫妻日拍照、特別晚餐等服務來增加收入。

    最新調查顯示：

    日本約兩成夫妻認為，疫情讓夫妻關系有所改善。

    約六成夫妻表示，居家辦公增多使得夫妻之間有了更多時間交流。

    但是另一方面，日本政府的人口調查發現：

    日本18-39歲女性中不結婚、不戀愛的比例近20年間不斷攀升，目前這一比例已經突破四成。低收入、沒有正式工作的人群中不婚戀的比例相對較高。

    為此，日本政府設置了新婚補貼，幫助年輕夫婦支付搬家、租房等初期費用，避免因經濟原因而推遲婚期。明年開始，還將進一步放寬年齡和家庭收入等條件，補貼金額也將從目前的30萬日元提高到60萬日元（約合人民幣3.8萬元）。由于這項制度需要各地政府也負擔部分費用，目前僅覆蓋了日本15%的地區。更有觀點認為，僅憑支付一筆補貼，很難從根本上解決日本社會的不婚現象，效果有待觀察。