投資要點

“五一”小長假出游高景氣度延續，特色文旅標簽加持流量賦能帶動旅游人數激增。從五一旅行預訂情況來看：1）五一旅游延續清明高熱度，搜索率創新高；2）中長線旅游和出境游市場快速增長，游客出游距離和出游天數顯著增長；3）各地文旅部門紛紛發力，打造特色文旅標簽。建議關注景區：天目湖、峨眉山A、黃山旅游、九華山、長白山；OTA 平臺：攜程集團、同程旅行；演藝：宋城演藝；宴會：同慶樓；電商：拼多多、阿里巴巴、京東集團；本地生活：美團；酒店：錦江酒店、華住集團、亞朵、君亭酒店、首旅酒店；受益出行鏈百貨：重慶百貨、百聯股份、銀座股份、合肥百貨；教育：中教控股、行動教育；餐飲：同慶樓、九毛九、瑞幸咖啡、海底撈；人力資源服務：Boss 直聘。

五一出游預定數據表現亮眼，各地文旅紛紛發力根據同程發布的《2024“五一”假期旅行趨勢報告報告》顯示，清明節后一周，“五一”相關旅游搜索熱度環比上漲超7 倍。攜程數據顯示，截至4 月7 日，“五一”境內酒店搜索熱度與2023 年同期持平，約為2019 年同期的2 倍；“五一”境內機票搜索熱度同比增長近20%，較2019 年同期增長近30%。中長線旅游成為“五一”假期主角，占比達到56%。據春秋旅游的預訂數據，截至目前，2024 年“五一”假期整體的預訂情況都超過2023 年同期水平。

北京、重慶、上海、成都、長沙、西安、廣州、武漢、南京、杭州是國內“五一”假期旅游熱度最高的十大目的地城市。親子游、文化游、美食游等深度體驗玩法，備受年輕游客假期出行的青睞。

除了熱門城市，熱門景區也同樣保持假期高預熱，北京環球影城度假區、上海迪士尼度假區、廣州長隆歡樂世界等主題樂園，是“五一”假期家長遛娃的熱門之選。此外，南京紅山動物園、成都大熊貓繁育研究基地憑借其“明星”動物，也同樣吸引了全國各地的大小朋友們。

今年以來，國內各地文旅部門紛紛在社交媒體平臺發力，讓游客挖到眾多旅游度假目的地中的“潛力股”。音樂演出、影視劇取景、創新型旅游活動，讓這些“潛力股”進一步引發關注，旅行趨勢熱度明顯上漲。同程旅行數據顯示，煙臺、延邊等地進入“五一”假期目的地熱度漲幅榜。

五一假期中長線、出境游快速增長

出游距離以及出游時間均有所增長,預計今年五一假期，出境游市場將迎來快速復蘇。根據同程旅行數據，曼谷、吉隆坡、東京、普吉、新加坡、大阪、首爾、迪拜、胡志明市和清邁是五一假期最熱門的出境游目的地。隨著“國民新旅游時代”的到來，更多中小城市的游客開始計劃出境游，東亞、東南亞目的地仍是多數游客出國的第一站。此外，五一假期期間，地中海郵輪的MSC 榮耀號、皇家加勒比郵輪的海洋光譜號等大型郵輪也回歸中國母港，加上國產游輪愛達魔都號和招商伊敦號，預計“五一”假期國內郵輪市場將迎來繁榮。

全年文旅景氣度預期提高，五一景區高熱度預定，從景區的客流復蘇全面轉向交通改善+項目擴容+體驗升級+國企改革下的α 增長交通改善持續兌現，高鐵高速里程加長帶動跨區域流動人口提升旅行出游更便利：

景區的客流復蘇轉向項目擴容+體驗升級：自23 年起，文旅出圈程度火爆，拉動地方旅游效益顯著。從淄博燒烤、南方小土豆，再到近期因麻辣燙火出圈的甘肅  天水持續“熱辣滾燙”，以及“成都迪士尼”，可以看出特色文旅對游客吸引力遠超傳統景區宣傳賣點。“王婆說媒”、“簪花游”的特色文旅標簽帶火開封和泉州旅游。因此，項目擴容+體驗升級將成為景區客流復蘇的重要抓手。

國企改革下的利潤可期。國資委針對部分央企存在的回報水平不優、盈利質量不高、市場競爭力不強、創新能力不足等短板，將央企考核體系從“兩利四率”調整為“一利五率”，將凈利潤改為ROE，營業收入利潤率改為營業現金比率，進一步加強了對國企的盈利能力和創現能力的考核，推動國企高質量發展。景區公司的成本費用有望持續優化，完成利潤指標。

風險提示

居民可支配收入增速放緩；競爭格局惡化超預期。

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轉自浙商證券股份有限公司 研究員：寧浮潔/盧子宸