2023年中秋、國慶“雙節”假期圓滿落下帷幕。文化和旅游部數據中心最新測算數據顯示，這個假期，國內旅游出游人數達8.26億人次，實現國內旅游收入7534.3億元。從攜程、去哪兒、飛豬、同程等多家旅游企業了解到，“十一”期間國內熱門城市機票、酒店、門票等預訂量已全面恢復，各地創新旅游消費場景、豐富旅游產品供給，跟團游、私家團、自駕游等多點開花，出境游項目也大幅增長，為提振消費發揮重大作用。

“超長黃金周”試金旅游業酒店預訂量超過“五一”假期

中秋、國慶組成的8天“超級黃金周”，讓旅游消費市場熱度空前高漲。去哪兒大數據顯示，2023年“十一”期間，國內熱門城市機票預訂量較疫情前增長近五成，9月29日出發的機票預訂量創下歷史新高。國內熱門城市酒店預訂量較疫情前增長2倍，熱門目的地Top10為北京、成都、重慶、上海、長沙、西安、杭州、廣州、武漢、南京。各目的地“必去”景區均已“爆滿”，如上海迪士尼樂園、成都大熊貓繁育研究基地、西安秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、北京環球度假區、武漢黃鶴樓等。

來自攜程的數據顯示，“十一”假期期間，國內游訂單量同比增長近2倍。機票、酒店、門票、民宿、租車、郵輪等旗下業務均大幅增長，其中，門票、民宿訂單量均同比增長超2倍，郵輪訂單量同比增長超6倍。

同程旅行數據顯示，“十一”假期平臺酒店預訂量超過“五一”假期，機票、火車票、景區預訂量均創下近五年同期的新高；用車方面，假期遠距離用車需求增長顯著，平臺順風車跨城出行訂單占比達到79%，其中出行距離在300公里以上的訂單占比為33%。

流量是旅游行業的試金石，旅游市場火熱穩定的背后，是交通運力的恢復和各地服務能力的提升。去哪兒大數據研究院分析表示：“三年疫情后，供給側重啟需要時間，但旅客需求已經爆發，行業只能一邊加緊恢復，一邊支撐服務。我們看到，年初時，酒店價格猛漲；‘五一’前，高鐵一票難求；過往‘購票’、‘撿漏’的經驗，在供小于求的市場不再奏效。時至‘十一’，高鐵車次增加，節前撿漏機票重現，小眾目的地重回視野……種種數據表明，旅游市場已恢復正常。”

“超長黃金周”出境游迎來井噴式增長精品小團更受消費者青睞

作為出境游基本全面放開后的首個長假期，出境游亦迎來井噴式增長。攜程報告顯示，“十一”期間整體訂單同比2022年增長近20倍。出境游的熱門國家包括泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、英國等等。

值得注意的是，用戶出境游的消費觀逐漸改變，更愿意為深度體驗、高質量服務買單，因此獨立成團、個性靈活的私家團在國慶更受用戶歡迎。攜程報告顯示，國慶出境私家團訂單環比8月暑期大幅增長2倍多。

在肯尼亞看非洲象，到克羅地亞打卡《權力的游戲》君臨城取景地，去西班牙買到便宜的LV……去哪兒平臺上，假期長線游、小眾目的地的訂單量也增幅明顯，比“五一”假期增長3倍。

在飛豬平臺上，2023年“十一”期間，境外當地玩樂服務的履約規模同比2022年增長近9倍，其中，馬爾代夫、盧森堡、法屬波利尼西亞、阿根廷、埃及、肯尼亞等目的地履約規模在2019年的基礎上，均呈現出數倍的增長。

“2023年有一個很大的機遇，我正在經營的自由行這個品類的規模在擴大。這點在2023年非常明顯，出境游的方式更聚焦，跟團游少了，自由行越來越多?！毙挛魈manran旅行社總經理說，2023年“十一”，他在飛豬的店鋪生意可以用“火爆”來形容。單就新西蘭冰川徒步一個項目，活動公司加了5次庫存，仍然早早就被預訂一空。“聽活動公司說，現在去新西蘭玩冰川徒步的，90%都是中國人?！?

有別于報團出游、所有行程都聽旅游團安排的玩法，消費者對行程自由度和個性化程度的要求快速上升。數據顯示，出境旅行的游客更加樂于自己做好攻略，再單獨預訂幾項富有當地特色的玩樂服務，如出海浮潛、直升機觀光等。

同程旅行相關負責人介紹，往年出境游產品銷售以40人以上的大團為主，2023年游客更愿意選擇精品小團、私家團等產品，對旅途中的美食、游玩等相關體驗也更加注重。高品質、純玩、無購物的產品以及親子、滑雪、游學等主題旅游產品更受市場青睞。