展覽指公開陳列美術作品、攝影作品的原件或者復制件。展覽會既是信息、通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。

展覽分類

資料來源：智研咨詢整理

    一、展覽發展概況

    1、區域分布

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國展覽行業市場全面調研及市場規模預測報告》數據顯示：在2020年展覽中，經貿類展覽共計1984個，占全部展覽數量的93.3%，經貿類展覽總面積約7308萬平方米；人才招聘會、展銷會、年貨會、書畫藝術展、慶典活動等非經貿類展覽142個，占全部展覽數量的 6.7%，非經貿類展覽總面積為247萬平方米。

2020年全國展覽類型分布

資料來源：中國國際貿易促進委員會、智研咨詢整理

    2020年，中國各地區舉辦經貿類展覽數量和面積分布不均衡，其中，華東地區共舉辦展覽822個，在全國經貿類展覽數量中占比41.4%，比重提升了4.3個百分點；其次是華南和華北地區，分別舉辦展覽334個和259個，占比分別為16.8%和13.1%；西南和華中地區分別舉辦展覽192個和169個，占比分別為9.7%和8.5%；舉辦展覽最少的兩個區域是東北和西北地區，分別為144個和64個，占比分別為7.3%和3.2%。

2020年全國各區域展覽數量占比情況

資料來源：中國國際貿易促進委員會、智研咨詢整理

    2020年，中國各區域辦展數量均出現大幅度下降。其中，西北地區降幅最大，展覽數量182個，較2019年減少118個，同比下降 64.8%；其次是華北和東北地區，華北地區展覽數量570個，較2019年減少311個，同比下降 54.6%；東北地區展覽數量258個，較2019年減少114個，同比下降 44.2%。

2019-2020年全國各區域展覽數量分布

資料來源：中國國際貿易促進委員會、智研咨詢整理

    2020年，中國各區域辦展面積差異較大，其中，華東地區展覽面積為3285萬平方米，占全國經貿類展覽總面積的45.0%；華南地區展覽面積為1441萬平方米，占比19.7%；華北地區展覽面積為775萬平方米，占比10.6%；西南和華中地區展覽面積分別為755萬平方米、475萬平方米，占比分別為10.3%、6.5%；東北和西北地區展覽面積分別為342萬平方米、235萬平方米，占比分別為4.7%、3.2%。

2020年全國各區域展覽面積占比情況

資料來源：中國國際貿易促進委員會、智研咨詢整理

    2020年受疫情影響，中國各區域展覽面積均出現不同程度減少。其中，西北地區展覽面積568萬平方米，較2019年減少333萬平方米，同比下降58.6%；其次東北地區展覽面積796萬平方米，較2019年減少454萬平方米，同比下降57.0%；華北地區展覽面積1750萬平方米，較2019年減少975 萬平方米，同比下降55.7%。

2019-2020年全國各區域展覽面積分布

資料來源：中國國際貿易促進委員會、智研咨詢整理

    2、行業分布

    在經貿類展覽中，輕工業類展覽共舉辦812個，占展覽總數量的40.9%；展覽總面積約為3131萬平方米，占展覽總面積的42.8%；重工業類展覽共舉辦515個，占展覽總數量的26.0%；展覽總面積約為2080萬平方米，占展覽總面積的28.5%；服務業類展覽共舉辦449個，占展覽總數量的22.6%；展覽總面積約為1334萬平方米，占展覽總面積的18.2%；農業類展覽舉辦數量140個，占展覽總數量的7.1%，展覽面積約為498萬平方米，占展覽總面積的6.8%；專項類展覽舉辦數量68個，占展覽總數量的3.4%，展覽面積約為266萬平方米，占展覽總面積的3.6%。

2020年全國分行業展覽數量及面積分析

資料來源：中國國際貿易促進委員會、智研咨詢整理

    2020年舉辦的所有輕工業類展覽中，食品飲料煙酒類展覽共舉辦190個，辦展總面積為534.6萬平方米，位居輕工業類展覽數量之首；家具木工機械類展覽共舉辦86個，辦展總面積為460.3萬平方米；建筑材料類展覽共舉辦55個，辦展總面積為321.0萬平方米；消費品類展覽共舉辦50個，辦展總面積為200.8萬平方米。

2020年全國十大輕工業細分行業類展覽數量及面積

資料來源：中國國際貿易促進委員會、智研咨詢整理

    2020年舉辦的所有重工業類展覽中，汽車產業類共舉辦展覽183個，辦展總面積為784.9萬平方米，居重工業類展覽數量之首；電子與自動化類展覽共舉辦76個，辦展總面積為301.1萬平方米；建筑工程機械類展覽共舉辦41個，辦展總面積為175.6萬平方米；工業設備維修類展覽共舉辦40個，辦展總面積為173萬平方米；機床模具類展覽共舉辦37個，辦展總面積為148.1萬平方米。

2020年全國十大重工業細分行業展覽數量及面積

資料來源：中國國際貿易促進委員會、智研咨詢整理

    2020年舉辦的所有服務業類展覽中，醫藥醫療保健類共舉辦展覽112個，辦展總面積為350.5萬平方米，居服務業類展覽數量之首；休閑時尚藝術旅游類展覽共舉辦101個，辦展總面積為275.5萬平方米；公共安全防偽類展覽共舉辦47個，辦展總面積為102.8萬平方米；教育培訓招聘類展覽共舉辦37個，辦展總面積為91.9萬平方米。

2020年全國服務業細分行業展覽數量及面積

資料來源：中國國際貿易促進委員會、智研咨詢整理

    3、組展單位

    2020年在中國內地主辦展覽面積超過10萬平方米的企業中，內地企業共有84家，占比80.0%，共舉辦展覽311項， 占比77.8%，展出面積1918.9萬平方米，占比73.8%；港澳臺企業4家，占比7.0%，共舉辦展覽5項，占比1.3%，展出面積58萬平方米，占比2.2%；外資企業17家，占比16.2%，共舉辦展覽84項，占比21.0%，展出面積622.8萬平方米，占比24.0%。

2020年中國內地主辦展覽面積超過10萬平方米企業構成

資料來源：中國國際貿易促進委員會、智研咨詢整理

    2020年共有6家內地組展企業辦展數量超過10個，其中，青島海名國際會展有限公司共舉辦22個展覽，深圳市華巨臣實業有限公司共舉辦17個展覽，廣州市鴻威展覽服務有限公司共舉辦14個展覽，中國機械國際合作股份有限公司共舉辦13個展覽。

2020年辦展數量超過10個的內地組展企業

資料來源：中國國際貿易促進委員會、智研咨詢整理

    2020年共有5家內地組展企業辦展面積超過50萬平方米，其中，中國機械國際合作股份有限公司辦展總面積為 149.5萬平方米，中國對外貿易中心辦展總面積為136萬平方米，中國機械工業集團有限公司辦展總面積為85.8萬平方米。

2020年辦展面積超過50萬平方米的內地組展企業

資料來源：中國國際貿易促進委員會、智研咨詢整理

    二、展覽業新趨勢

    “小現場+大線上”的混合展覽活動正在重塑活動管理全鏈條，新的展示形式、業務模式、定價方式和盈利模式， 將帶來新的價值創造和服務創新，展覽行業正朝著更數字化、平臺化和生態化的方向發展。“互聯網+”技術帶給展覽企業新的發展機會。未來，展覽業數字化轉型趨勢明顯。

我國展覽業數字化轉型新趨勢

資料來源：智研咨詢整理