2016-2020年全球醫美行業市場規模呈逐年上升趨勢，年復合增長率為7.96%。2020年全球醫美市場規模為1561億美元，較2019年增幅為7.0%，增幅受疫情影響增幅稍有放緩。

2016-2020年全球醫美行業市場規模及增速

資料來源：Frost&Sullivan、智研咨詢整理

    2016-2020年中國醫美行業市場規模持續增長，年復合增長率為23.79%。2020年中國醫美行業市場規模達到1975億元，同比增長11.6%。2020年受新冠疫情影響下，需求有所壓制，同時部分中小機構生存困難導致整體增速有所下滑。

2016-2020年中國醫美行業市場規模及增速

資料來源：艾瑞咨詢、智研咨詢整理

    2016-2020年中國男性美容零售市場規模持續增長，年復合增長率為7.65%。2020年中國男性美容零售市場規模達到167.2億元，同比增長5.2%。2020年受新冠疫情影響下，增速有所放緩。

2016-2020年中國男性美容零售市場規模及增速

資料來源：艾媒數據中心、智研咨詢整理

    65.1%的受訪男性網民對提升顏值持積極態度，其中25歲以下支持人數占比高達74.4%。整體上年齡結構越低，對美容的開放度越高，相關支持比例也越高。

2020年不同年齡男性對美容持支持態度比例

資料來源：公開資料整理

    中國男性網民選購美容產品格外看重商品的質量和實用性，多為理性購買，不易受商品外觀、環境及他人的影響，他們還注重商品的使用效果及整體質量，不太關注細節。其中關于產品質量的考慮因素占比最高，為64.3%。

2020年中國男性網民選購美容產品考慮因素占比

資料來源：公開資料整理

    從整體情況來看，2018年男士護膚類產品和香水類產品以明顯優勢占據男性消費的前兩位, 護膚和香水成為男性護膚品明星品類。目前男性化妝品消費有如下趨勢:1)包裝體現男性特點;2）套裝產品風行;3）女生代買占比較高，商家發力女友營銷;4）中高端產品更為風靡。

2018年中國男性美容產品關注量占比

資料來源：360數據、智研咨詢整理

    我國醫美消費者中男性比例偏低，但男性醫美人數增速樂觀。從比例來看，2019年我國醫美消費者中，男性占比9.98%，女性占比90.02%。對比2017年全球男性醫美消費者14.40%的比例，仍有一定提升空間。從數量來看，2019年我國男性醫美消費者數量同比增長52.30%，雖然不及女性消費者數量70%的同比增速，但增長潛力仍較可觀。

2019中國醫美消費者男女比例

資料來源：ISAPS、智研咨詢整理

    我國男性新白領的美容和面部護理投入占總收入的22.7%，醫美投入占總收入的17.2%。職位越高的男性一般更注重形象，消費能力更強，同時消費決策時間更短。隨著男性醫美消費者不斷增加，未來男性輕醫美市場潛力可觀。

2020年新白領人群中男女美容護膚投入占收入比例

資料來源：艾瑞咨詢、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國醫療美容行業市場深度評估及未來發展潛力報告》數據顯示：95后年輕人中近8成人表示容貌焦慮。其中對自己容貌非常不滿意。近年來有更多的男性愿意為臉砸錢。2020年男性醫美消費平均客單價是女性的2.75倍。

2020年中國醫美消費平均客單價

資料來源：智研咨詢整理

    目前中國男性顏值產品個性化特征不明顯，產品同質化問題突出。在巨大的男性規模基礎，以及男性逐漸注重提升自身形象和外在氣質的情況下，中國男性顏值市場巨大，在各個細分領域都有發展空間。

中國男性美容護膚未來發展趨勢建議

資料來源：智研咨詢整理