一、概述

    游戲直播是展現主播進行或解說電子游戲及電競比賽的實時視頻內容服務。中國游戲直播行業發展至今，大致可以分為四個階段：萌芽期、增長期、爆發期、成熟發展期。

中國游戲直播行業發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    二、發展現狀

    受疫情影響，2020年“宅經濟”迅猛發展，觀看游戲直播也成為了越來越多足不出戶的人進行娛樂消費的場景之一。“十三五”期間，游戲直播市場規模逐年增長，2020年中國游戲直播市場規模達300.3億元，較2019年增加了92.2億元，同比增長44.3%，未來將繼續保持增長。游戲直播平臺已經開始尋找新的發展方向，在直播內容和盈利模式上進行新的探索。在傳統游戲直播內容之外，平臺不斷探索將游戲直播視頻內容展現形式多元化、短視頻化，發展出包括影視、音樂、社交等在內的多樣化內容，開拓出直播會員服務、游戲聯運、云游戲等多元盈利模式。

2016-2020年中國游戲直播市場規模統計

資料來源：國家版權局、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國游戲直播行業市場分析及投資潛力研究報告》數據顯示：中國游戲直播市場通過付費打賞、廣告、游戲聯運等方式保持了較強的盈利能力，同時也與游戲開發公司進行了從版權采買到游戲宣發的雙向互動，實現了互利共贏。2020年付費打賞業務收入占中國游戲直播市場營業收入的90.5%，較2019年增加了0.8%，是中國游戲直播行業營業收入的主要來源；游戲聯運業務收入占中國游戲直播市場營業收入的4.1%，較2019年減少了0.9%；廣告業務收入占中國游戲直播市場營業收入的5.4%，較2019年增加了0.1%。

2016-2020年中國游戲直播市場營收結構

資料來源：國家版權局、智研咨詢整理

    隨著中國游戲直播行業的高速發展，2020年中國游戲直播行業主播數量平穩增長，2020年中國游戲直播行業主播數量達1394.56萬人，較2019年增加了117.62萬人，同比增長9.2%。

2019-2020年中國游戲直播行業主播數量統計

資料來源：智研咨詢整理

    從用戶彈幕行為來看，2020年中國游戲直播行業彈幕用戶數量大幅增加，2020年中國游戲直播行業彈幕用戶數量達323.41億人，較2019年增加了66.67億人，同比增長26.0%。

2019-2020年中國游戲直播行業彈幕用戶數量統計

資料來源：智研咨詢整理

    隨著中國游戲直播行業用戶活躍度的不斷增加，送禮人次也快速增長，2020年中國游戲直播行業用戶送禮人次達41.33億人次，較2019年增加了4.74億人次，同比增長13.0%。

2019-2020年中國游戲直播行業用戶送禮人次統計

資料來源：智研咨詢整理

    2020年中國游戲直播行業禮物數量增幅明顯，2020年中國游戲直播行業禮物數量達252.25億件，較2019年增加了31.74億件，同比增長14.4%。

2019-2020年中國游戲直播行業禮物數量統計

資料來源：智研咨詢整理

    2020年中國游戲直播行業禮物價值大幅增長，2020年中國游戲直播行業禮物價值達115.52億元，較2019年增加了29.23億元，同比增長33.9%。

2019-2020年中國游戲直播行業禮物價值統計

資料來源：智研咨詢整理

    三、市場競爭格局

    中國游戲直播平臺主要有斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩、抖音、快手、西瓜等。

中國主要游戲直播平臺簡介

資料來源：公司官網、智研咨詢整理

    中國游戲直播行業上市企業主要有斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩、快手等。2020年斗魚總資產為89.08億元，較2019年減少了1.96億元；虎牙總資產為124.1億元，較2019年增加了10.4億元；嗶哩嗶哩總資產為238.7億元，較2019年增加了83.5億元；快手總資產為521.47億元，較2019年增加了197.33億元。

2016-2020年中國游戲直播行業主要上市企業總資產統計（億元）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2020年斗魚營業總收入為96.02億元，較2019年增加了23.19億元；虎牙營業總收入為109.1億元，較2019年增加了25.35億元；嗶哩嗶哩營業總收入為120億元，較2019年增加了52.22億元；快手營業總收入為587.76億元，較2019年增加了196.56億元。

2016-2020年中國游戲直播行業主要上市企業營業總收入統計（億元）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2020年斗魚毛利潤為15.6億元，較2019年增加了3.64億元；虎牙毛利潤為22.68億元，較2019年增加了7.86億元；嗶哩嗶哩毛利潤為28.4億元，較2019年增加了16.5億元；快手毛利潤為238.15億元，較2019年增加了97.11億元。

2016-2020年中國游戲直播行業主要上市企業毛利潤統計（億元）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2020年斗魚游戲直播業務收入為88.52億元，較2019年增加了22.35億元；虎牙游戲直播業務收入為103.1億元，較2019年增加了23.34億元。

2020年中國游戲直播行業主要上市企業游戲直播業務收入統計（億元）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2020年斗魚游戲直播業務收入占中國游戲直播行業市場規模的29.48%；虎牙游戲直播業務收入占中國游戲直播行業市場規模的34.33%。2020年斗魚、虎牙兩家企業游戲直播業務收入總和占中國游戲直播行業市場規模的63.81%，企業市場占有率非常高，市場集中度較高。

2020年中國游戲直播行業企業市場占有率（按市場規模）

資料來源：智研咨詢整理

    四、未來發展趨勢

    互聯網游戲直播發展至今,雖然有很多弊病亟待解決,但是其發展的迅猛勢頭讓我們不能對其一概而論。電競產業的發展推動了網絡直播產業的發展,越來越多的游戲玩家投人直播行業中,在為受眾提供娛樂的同時也成為一種新興的職業。當這份職業承載著道德和責任使命,游戲直播也必須規范化、行業化。游戲直播產業還需要時間完善自身,良性發展,也需要時間讓心有偏見的人改觀。多元化社會到來,未來還有什么新興職業推動怎樣的產業發展無法估計,只能在一次次的互聯網革命中汲取經驗和教訓,不斷前進。

游戲直播產業未來發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理