“網絡動漫”是在互聯網和以移動數字載體為代表的智能終端高速發展的前提下出現的新概念。這類動漫作品通常以網絡環境為初始或主要發行渠道，其具有發行成本低廉、受眾收看付費接近免費、交互平臺流暢、作品踐行實驗或商業性質等特征。網絡動漫聚集新媒體技術、數碼科技技術、網絡信息技術三者之優勢，將受眾的動漫體驗帶向本體的實質深度。

網絡動漫的特點

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國網絡動漫行業市場需求預測及投資價值研究報告》數據顯示：網絡動漫是高科技技術發展的產物之一。網絡動漫的基石是計算機技術和信息技術，其初始并非源于動漫行業，隨著網絡的普及，計算機技術以及信息技術的迅速發展，這些新技術逐漸被動畫領域吸收，成為現代動漫技術的關鍵和基礎(如CG技術)，極大地促進了動漫發展(如三維動畫)，并拓展了動漫的外延領域(如網絡互動游戲)。其發展經歷了從傳統逐幀制作到計算機二維動畫，再到三維動畫的過程。網絡動漫正是借助互聯網的迅速發展，進一步發展起來，2020年中國網絡動漫用戶規模達2.97億人，較2019年增加了0.31億人，同比增長11.7%。

2016-2020年中國網絡動漫用戶規模統計

資料來源：國家版權局、智研咨詢整理

    網絡動漫產業的規模擴大與質量提升也為優質動漫IP的開發奠定了基礎。依托動漫平臺的資金優勢和產業布局，近年來網絡動漫IP開發產業鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發，爆款國漫IP向游戲開發延伸或成下一風口，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游記之大圣歸來》等國產動漫均已將相關游戲的開發提上日程。國產動漫的價值正在被重新認知，同時也在復興傳統文化、弘揚正能量等方面承擔了更大的責任，產業影響力和號召力得到顯著提升。“十三五”時期，在內容創新與技術進步的推動下，中國網絡動漫產業實現“爆發式”增長。五年間網絡動漫市場總規模擴大了近3.2倍，2020年中國網絡動漫市場規模達238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長24.7%，未來將繼續保持增長。

2016-2020年中國網絡動漫市場規模統計

資料來源：國家版權局、智研咨詢整理

    從細分市場來看，中國網絡漫畫市場規模在“十三五”期間體量擴大了十倍，網絡動畫市場規模在“十三五”期間增長了將近三倍。2020年中國網絡漫畫市場規模達33.5億元，較2019年增加了6.7億元；網絡動畫市場規模達205.2億元，較2019年增加了40.6億元。

2016-2020年中國網絡動漫細分領域市場規模統計

資料來源：國家版權局、智研咨詢整理

    自2017年起網絡漫畫市場規模占網絡動漫市場規模的比例逐年攀升，而網絡動畫市場規模占網絡動漫市場規模的比例卻逐年下滑，2020年中國網絡漫畫市場規模占網絡動漫市場規模的14.03%，較2019年增長了0.03%；網絡動畫市場規模占網絡動漫市場規模的85.97%，較2019年減少了0.03%。

2016-2020年中國網絡動漫細分領域市場規模占比

資料來源：國家版權局、智研咨詢整理

    伴隨著二次元文化影響力的提升，特別是近年來國產動漫的崛起，中國泛二次元用戶規模迎來高速增長。2020年中國泛二次元用戶達4.1億，而網絡動漫平臺已經成為泛二次元用戶的核心聚集地。疫情期間，網絡動漫成為部分年輕用戶居家隔離期間的精神寄托和心靈慰藉，網絡動漫在社交媒體上討論聲量大漲。2020年1-5月泛二次元內容在中國主要社交媒體的話題討論規模達3990萬次，較2019年同期增加了1710萬次，同比增長75.0%。二次元內容成為年輕群體的重要社交話題，拉動網絡動漫用戶穩定增長。

2020年疫情期間泛二次元內容中國社交媒體討論規模統計

資料來源：國家版權局、智研咨詢整理

    近年來，國產動畫將傳統文化的精華與當下的市場需求、動漫藝術本身的個性特色進行有機融合，找到古今元素的對話點和共通點，實現優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展，使傳統文化成為“國潮”，在新時代真正“新”起來、“活”起來、“火”起來。2020年網絡動漫行業克服疫情影響，借助網絡漫畫平臺發揮作者遠程創作優勢，保障了內容供給的穩定。而受疫情期間線下院線暫停播放的影響，用戶的觀影需求轉至線上，大量制作精良的動漫作品在此期間密集推出，受到用戶的追捧。

2020年中國上線播出國風網絡動畫新品觀眾評分統計

資料來源：國家版權局、智研咨詢整理