一、定義

    以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫產品的開發。

    二、網絡動漫發展現狀分析

    網絡動漫是高科技技術發展的產物之一。網絡動漫的基石是計算機技術和信息技術，其初始并非源于動漫行業，隨著網絡的普及，計算機技術以及信息技術的迅速發展，這些新技術逐漸被動畫領域吸收，成為現代動漫技術的關鍵和基礎，極大地促進了動漫發展。2020年中國網民規模為98899萬人，互聯網普及率為70.4%。

2016-2020年中國網民規模及互聯網普及率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    由于網絡的傳播速度快，也加強了動漫作品和觀眾之間交流的頻率，觀眾群體可以通過轉載、評論、論壇發貼等方式加快網絡動漫的傳播速度，通過這種“蜘蛛網”的傳播形式，可以使得傳播速度不斷加快。2019年中國網絡動漫用戶規模為2.66億人，同比增長21.5%；中國網絡動漫網民使用率為29.4%。

2016-2019年中國網絡動漫及網民使用率

資料來源：國家新聞出版、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國網絡動漫行業市場需求預測及投資價值研究報告》數據顯示：動漫作為一項文化娛樂項目，在發揮其娛樂效果時，也可以承載文化思想。近幾年網絡動漫市場規模逐年增加。2019年中國網路動漫市場規模為187.1億元，同比增長32.13%。

2016-2019年中國網絡動漫市場規模及增速

資料來源：國家新聞出版、智研咨詢整理

    1、 網絡漫畫

    隨著互聯網的廣泛普及和智能終端技術的快速發展，網絡漫畫已逐漸代替傳統的紙質漫畫成為廣大青少年娛樂休閑的主要方式，也成為影響青少年品德發展的重要視覺形式。2019年中國網絡漫畫市場營收中，版權營收占比33%；廣告收入占比37.6%；付費閱讀收入占29.4%。

2016-2019年中國網絡漫畫市場營收占比

資料來源：國家新聞出版、智研咨詢整理

    隨著網絡漫畫的興起，其社會影響力日益增大。2019年中國網絡漫畫市場規模為22.5億元，同比增長64.23%。

2016-2019年中國網絡漫畫市場規模及增速

資料來源：國家新聞出版、智研咨詢整理

    2、網絡動畫

    隨著互聯網自媒體的迅猛發展，在網絡動畫平臺上國內外經典的故事被大量改寫。2019年中國網絡獨播自制動畫數量為20部，比2018年減少1部。

2016-2019年中國網絡獨播自制動畫數量

資料來源：國家新聞出版、智研咨詢整理

    其中，2019年中國國產網絡動畫IP來源中，原創來源占比最高為48%；其次是網絡文學與游戲IP來源各占19%；再次漫畫IP來源占比10%。

2019年國產網絡動畫IP來源占比

資料來源：國家新聞出版、智研咨詢整理

    國產網絡系列動畫作為動畫藝術新的表現形式生成于網絡環境，并且已經成長為較為成熟且特征明確、風格獨立的藝術表現形式。2019年中國網絡動畫用戶觀看時長為35.1分鐘，比2018年平均增加1分鐘。

2018-2019年中國網絡動畫用戶觀看時長

資料來源：國家新聞出版、智研咨詢整理

    其中，2019年中國網絡動畫市場營業收入占比中，廣告營業收入占比最高為58.4%；其次是用戶付費營業收入為39.8%；再次是版權運營收入占1.8%。

2016-2019年中國網絡動畫市場營業占比

資料來源：國家新聞出版、智研咨詢整理

    動漫產業在中國擁有廣大的市場發展空間，動畫產品作為動漫產業發展的核心近年來呈現出欣欣向榮、蓬勃發展的趨勢。動畫作為敘事性藝術產品，不但具有文化價值，也能夠創造經濟價值。

    隨著數字技術和傳播媒介的不斷發展，網絡動畫的應用領域和播放平臺也在不斷擴展。2019年中國網絡動畫市場規模為164.6億元，同比增長28.7%；占整個動漫行業市場規模的88%。

2016-2019年中國網絡動畫市場規模及占比

資料來源：國家新聞出版、智研咨詢整理