一、概述

    所謂網絡視聽，就是指通過互聯網制作、編輯以及集成，并且最后向用戶提供下載傳播視聽的活動。這一類型的節目與傳統媒體提供的音視頻節目不同之處在于，網絡視聽節目在內容、表現形式上會呈現出豐富多樣的形式。而且，這類節目滿足了不同人群的需求，男女老少皆可在其中找到他們自己想要觀看的節目和視頻。近年來，通過這些節目而產生的巨大經濟效益，已在節目類型中占很大比重。

    依據不同的標準,網絡視聽節目有不同的劃分類別。我們根據視聽文本與現實的關系,首先將網絡視聽節目分為紀實類與虛構類,再綜合各種因素,將網絡視聽節目分為網絡劇、網絡電影、網絡紀錄片、網絡動畫片、網絡節目、網絡短片和網絡直播幾大類。

網絡視聽節目分類

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國網絡視聽行業市場深度分析及投資前景趨勢報告》數據顯示：網絡視聽節目的形態具有靈活性、交互性、分眾性、綜合性等特征。

網絡視聽節目的形態特征

資料來源：智研咨詢整理

    二、監管政策

    隨著網絡視聽產業急速發展，衍生的各種問題不斷出現，各種監管政策也不斷地出臺。目前蓬勃、健康發展的網絡視聽產業不僅是行業遵從規律自身發展的結果，也是政府從規制層面進行引導的結果，我國網絡視聽產業形成了“以國家廣電總局為主導，以文化部、網信辦、版權局等為合作發布部門，以中國網絡視聽協會、中國廣播電影電視社會組織聯合會等行業協會為補充的廣電主導、多部協管、行業共管格局對此，有必要解讀網絡視聽節目的監管政策，著重剖析對視聽內容創作的監管思路，這對業界網絡視聽節目的制作及評價具有重要作用。

    在2004年左右，樂視網、我樂網、優酷網、土豆網等最早一批專業視頻網站相后建立，我國的網絡視聽產業開始起步。與之相伴隨的是國家廣播電影電視總局出臺了《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》，這項政策重點在于規范網絡視聽市場的準人機制，以形成一個健康的網絡視聽市場競爭秩序。2009年，我國大力推動三網融合建設，互聯網技術和移動通信技術逐漸應用到視聽市場，由此網絡視聽節目進人蓬勃發展階段。

    隨著網絡視聽業務的不斷豐富，2010年國家廣電總局發布了《互聯網視聽節目服務業各分類目錄(試行)》以進一步規范網絡視聽市場傳播秩序。隨著互聯網企業的發展壯大和網絡用戶規模的擴大，網絡視聽節目的社會影響力不斷提升。而網絡視聽市場的競爭越來越激烈，導致不少視聽網站采取各種不良手段進行“吸粉”，網絡視聽節目的問題頻發。網絡視聽節目不僅僅只重視其經濟效益，還應強調其社會責任，網絡視聽節目應該弘揚社會主旋律，傳遞社會正能量。2011年，中國網絡視聽節目服務協會成立，該協會旨在對網絡視聽行業進行自律引導。由此，政府規制+行業自律規范相結合成為網絡視聽節目監管的主要形式。《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》《網絡視聽節目內容審核.通則》《網絡綜藝節目內容審核標準細則》等政策和規范相繼出臺，逐步完善對網絡視聽節目的管理、規范和懲罰。

中國網絡視聽節目的相關規制

資料來源：智研咨詢整理

    三、發展現狀

    自進人21世紀以來，互聯網市場逐漸占據了大部分的市場，而且它發展的速度以及多樣化都是人們始料未及的。目前，互聯網產品向人們輸送的形式已經由傳統的文字、圖片轉向了視頻、音頻等。我國是在2005年以后，尤其是智能手機普及后，視頻類的網站得到了飛快的發展。并且除了一般門戶以及寬帶視頻網站，一些小型的視頻類網站也逐漸被人們挖掘。

    后來流行的對等網絡(P2P)技術突破了原有的瀏覽器或者服務器的傳輸模式，在網絡視聽節目傳播中得到了廣泛的應用，并且節目的類型更加趨向多元化。這些節目豐富了人民群眾的精神文化生活，在一定程度上促進了經濟的增長以及產業結構的調整。網絡視聽節目的興起以給行業發展帶來了全新的機遇。

    1、網絡劇

    網絡劇是隨著互聯網產生,以網絡為播映平臺的演劇形式。根據業界具體發展狀況,網絡劇可以分為網絡電視劇和網絡廣播劇。網絡電視劇是指“通過網絡作為平臺播出的專門為網民定制的一類劇種,投資拍攝網絡劇的主體包括專業機構及個人。網絡電視劇的內容大都改編自網絡文學,少量原創,制作成本一般較低,一集故事時長從幾分鐘到幾十分鐘不等,題材類型多樣。網絡廣播劇實際上是一種從策劃、制作到推廣各個環節都在網絡上進行的廣播劇新形式。

    網絡廣播劇制作主體來源廣泛,包括廣播劇愛好者或專業聲優團體等。總體上說，網絡廣播劇市場在興起，作品數量和質量在不斷提升。

2017-2020年中國網絡劇上線數量統計

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    2020年2月國家廣播電視總局提出反對內容注水、規范劇集長度的要求之后網絡劇內容史精煉敘事史緊湊。2020年中國單部集數30集以內的網絡劇共192集，占網絡劇上線數量的83%；單部集數12集以內的網絡劇共80集，占網絡劇上線數量的35%。短劇成為網絡劇主流，劇場在劇集體量，上新節奏等方面均體現出整體性、品牌化運營的特點，劇場化開始成為播出的重要編排形式。

2020年中國網絡劇單部集數及占網絡劇上線數量的比例

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    2、網絡綜藝

    網絡綜藝，指只在網絡平臺播出的綜藝節目。從形式上看，以《創造101》為代表的網絡綜藝節目有兩個主要特征：第一，通過強調各種競爭元素中的共情力，打造了一個令偶像和粉絲實現共同成長的話語空間，真正在精神層面實現了偶像的真實感和立體感；第二，借助對節目模式的精細設定，確保只有能力和品行均出眾的學員才能出道，這就顯著提升了青少年明星群體的價值含金量。2020年中國網絡綜藝節目上新數量達212檔，較2019年增加了70檔，同比增長49.3%。疫情期間上線16檔云錄制綜藝，節目品質整體向好，題材更加細分，覆蓋更多受眾。

2015-2020年中國網絡綜藝節目上新數量統計

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    騰訊視頻、芒果TV占據網綜節目數量半壁江山，2020年騰訊視頻占中國上線網絡綜藝節目平臺市場的36.8%，占比最大；芒果TV占中國上線網絡綜藝節目平臺市場的19.3%；優酷占中國上線網絡綜藝節目平臺市場的17.5%；愛奇藝占中國上線網絡綜藝節目平臺市場的15.1%；嗶哩嗶哩占中國上線網絡綜藝節目平臺市場的5.2%。

2020年中國上線網絡綜藝節目平臺分布

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    3、網絡電影

    網絡電影是“以網絡傳播為媒介的敘事性動態視聽藝術作品”,具有入行門檻低、制作周期短和風險小等特點。在2011年之前,網絡電影沒有一個明確的界定。從2013年開始，接近傳統電影概念的網絡大電影得到業界關注。在2014-2016年期間,網絡大電影發展迅猛,其盈利能力增強，但內容格調普遍不高。2016年以后，網絡電影行業經歷洗牌,之后開始向院線電影靠攏,注重作品質量。發展至今,網絡電影已經從過去的低成本、小制作發展為專業化、精品化的模式。2020年中國網絡電影部均有效播放量穩步增長，2020年中國網絡電影部均有效播放量達1036萬次，較2019年增加了424萬次，同比增長69.3%。

2018-2020年中國網絡電影部均有效播放量統計

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    中國網絡電影正片有效播放量逐年增加，2020年受新冠肺炎疫情影響，中國網絡電影正片有效播放量大幅增長，2020年中國網絡電影正片有效播放量達81.2億次，較2019年增加了33.2億次，同比增長69.2%。

2017-2020年中國網絡電影正片有效播放量統計

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    4、網絡動畫

    網絡動畫片是指根據互聯網特點制作，以互聯網為主要發行和傳播渠道的動畫作品。網絡動畫題材豐富,一集時間不長，多為單線敘事,一般以青少年為主要觀看對象,因此滑稽、無厘頭搞笑是網絡動畫的常態，內容上充滿了想象力，畫面上追求奇觀式的視覺體驗。早期的網絡動畫制作手段簡單,大都沒有完整的故事情節。隨著視頻網站興起之后,涌現了不少制作較為精良的動畫作晶,至此網絡動畫產業開始發展起來。隨著有關部門對動畫產業政策的調整,網絡動畫大力發展融合了中國傳統文化特色的作品,現網絡動畫無論是在數量上還是在特色質量上,都有了很大突破。2020年中國國產動畫片上新數量達114部，較2019年增加了10部，同比增長9.6%。2020年《斗羅大陸》《全職高手》等優質國漫內容涌現、國產動漫成人市場呈現新氣象。

2016-2020年中國國產動畫片上新數量統計

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    四、未來發展趨勢

    未來中國網絡劇向“短”發展、網絡綜藝則向“長”發展。據調查數據顯示，32.90%的受訪者認為集數將減少，但單集時長會變長；28.70%的受訪者認為集數和單集時長都會更短；19.30%的受訪者認為集數會變多，但單集時長會變短；15.20%的受訪者認為短劇發展已經到達一定臨界點，未來段時間會保持現狀；2.70%的受訪者認為集數和單集時長都會變長。

網絡劇向“短”發展

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    據調查數據顯示，72.9%的受訪者認為用戶對內容的多元化需求；53.6%的受訪者認為贊助商品牌對節目的營銷需求；38.6%的受訪者認為平臺方的排播模式需求；32.9%的受訪者認為長時長已成為整體創作趨勢，個體很難打破。

網絡綜藝向“長”發展

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理