內(nèi)容概況：近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)保持良好發(fā)展勢頭，越來越多的人群接入互聯(lián)網(wǎng)，使得網(wǎng)民數(shù)量不斷增加。據(jù)統(tǒng)計，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達77.5%。其中我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.74億，網(wǎng)民使用率達98.3%，與即時通信、網(wǎng)絡支付、網(wǎng)絡購物、搜索引擎等各類用戶規(guī)模間的差距進一步拉大。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了網(wǎng)絡視聽在廣大網(wǎng)民日常生活中的重要地位，也標志著網(wǎng)絡視聽已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)“第一大互聯(lián)網(wǎng)應用”的寶座，其地位愈發(fā)穩(wěn)固。

關鍵詞：網(wǎng)絡視聽、網(wǎng)民規(guī)模、用戶規(guī)模、短視頻

一、網(wǎng)絡視聽行業(yè)概述

網(wǎng)絡視聽是一種通過互聯(lián)網(wǎng)提供音視頻娛樂、文化傳媒、數(shù)字音樂等服務的行業(yè)。隨著網(wǎng)絡技術與數(shù)字內(nèi)容的融合，網(wǎng)絡視聽已經(jīng)成為數(shù)字娛樂市場的重要組成部分，其業(yè)務種類和服務形式也在不斷擴展。網(wǎng)絡視聽企業(yè)以提供在線音視頻娛樂、傳媒信息、數(shù)字音樂等服務為主要業(yè)務，包括電影、電視劇、綜藝節(jié)目、動畫、短視頻、廣播電臺、電視直播等娛樂內(nèi)容的提供。另外，網(wǎng)絡視聽企業(yè)也提供新聞、新聞評論、文件和資料、地圖和旅游文化等相關服務，以滿足用戶音像信息需求。企業(yè)的增值服務和衍生業(yè)務也在不斷發(fā)展，包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、會員服務、在線課程、社交服務等，企業(yè)的經(jīng)營范圍已經(jīng)愈發(fā)廣泛。

我國網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展歷程可以追溯到20世紀90年代初期，當時互聯(lián)網(wǎng)的普及率開始逐漸提高，人們開始使用互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息和娛樂。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡視聽的內(nèi)容和質(zhì)量也得到了極大的提升。21世紀初，政府出臺了一系列相關規(guī)范政策，使得行業(yè)正式進入規(guī)范化管理階段。此后，各大互聯(lián)網(wǎng)公司開始涉足網(wǎng)絡視聽領域，推出了大量的視頻和音樂服務，如優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等。近年來，網(wǎng)絡視聽行業(yè)進入快速發(fā)展期，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加大了對網(wǎng)絡視聽內(nèi)容的投入和研發(fā)，推出了更多更好的內(nèi)容和服務。

網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的視聽文化產(chǎn)品為基礎，是面向社會大眾的公共文化產(chǎn)品。近年來，政府出臺了一系列相關政策，規(guī)范了行業(yè)的行為準則和標準，如2023年9月，國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡視聽標準化管理辦法》，其中提出廣播電視和網(wǎng)絡視聽標準體系的建立，應當符合國家標準化體系建設規(guī)劃、廣播電視和網(wǎng)絡視聽發(fā)展需求，充分考慮新技術發(fā)展趨勢和行業(yè)服務、管理需要。同時，政策也積極推動網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展，2024年8月，國家廣播電視總局發(fā)布《關于豐富電視大屏內(nèi)容 進一步滿足人民群眾文化需求的意見(試行)》，其中提出要推動優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽作品在電視大屏播出。建立優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽節(jié)目推薦展播機制，逐步推動臺網(wǎng)廣泛建立協(xié)同合作機制，通過項目扶持和表彰獎勵引導臺網(wǎng)加強聯(lián)制聯(lián)播，鼓勵支持優(yōu)秀網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡紀錄片、網(wǎng)絡動畫片、網(wǎng)絡綜藝文化節(jié)目資源進入電視大屏播出。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)競爭格局分析及市場需求前景報告》

二、網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)保持良好發(fā)展勢頭，越來越多的人群接入互聯(lián)網(wǎng)，使得網(wǎng)民數(shù)量不斷增加。據(jù)統(tǒng)計，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達77.5%。其中我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.74億人，網(wǎng)民使用率達98.3%，與即時通信、網(wǎng)絡支付、網(wǎng)絡購物、搜索引擎等各類用戶規(guī)模間的差距進一步拉大。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了網(wǎng)絡視聽在廣大網(wǎng)民日常生活中的重要地位，也標志著網(wǎng)絡視聽已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)“第一大互聯(lián)網(wǎng)應用”的寶座，其地位愈發(fā)穩(wěn)固。網(wǎng)絡視聽行業(yè)的崛起，離不開技術的不斷創(chuàng)新和內(nèi)容的持續(xù)豐富。一方面，隨著網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，高清、超高清視頻內(nèi)容逐漸成為主流，滿足了用戶對于高質(zhì)量視聽體驗的追求。另一方面，各大平臺也在積極探索新的內(nèi)容形式，如短視頻、直播等，為用戶提供了更為豐富多樣的選擇。

近年來，國家積極推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，而網(wǎng)絡視聽在推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”中扮演重要角色、貢獻重要力量。因此，國家積極發(fā)布相關舉措，推動農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施建設，如2024年9月工業(yè)和信息化部等十一部門印發(fā)的《關于推動新型信息基礎設施協(xié)調(diào)發(fā)展有關事項的通知》中，明確提出推動農(nóng)村地區(qū)5G和光纖網(wǎng)絡建設，提升鄉(xiāng)村治理、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活等場景網(wǎng)絡覆蓋質(zhì)量。這一政策導向為農(nóng)村網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模的持續(xù)增長提供了有力保障。據(jù)統(tǒng)計，近兩年來，網(wǎng)絡視聽用戶增量主要來自農(nóng)村，2022年、2023年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模分別為29949萬人、31959萬人，同比分別增長12.6%、6.8%，增速遠高于同期城鎮(zhèn)用戶規(guī)模。

2023年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長為435分鐘；移動端網(wǎng)絡視聽應用人均單日使用時長為187分鐘，超過3小時。其中，短視頻應用的用戶黏性最高，人均單日使用時長為151分鐘，隨后依次為長視頻應用（112分鐘）、娛樂/游戲直播應用（63分鐘）和網(wǎng)絡音頻應用（29分鐘）。短視頻人均單日使用時長之所以最高，是因為隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻已成為許多人日常生活中不可或缺的一部分，從娛樂、社交到獲取信息，短視頻的功能越來越多元化，吸引了越來越多用戶駐足。

從用戶滲透率對比來看，長視頻、短視頻、網(wǎng)絡音頻、娛樂/游戲直播活躍用戶進一步聚集在頭部平臺。其中在長視頻中，活躍用戶在愛奇藝+騰訊視頻+芒果TV+優(yōu)酷+嗶哩嗶哩+咪咕視頻的占比高達92.9%；在短視頻中，活躍用戶在抖音、快手等平臺占比高達95.3%；在網(wǎng)絡音頻中，活躍用戶在喜馬拉雅平臺占比高達77.8%；在娛樂/游戲直播中，活躍用戶在斗魚+虎牙+YY中占比高達74.2%。

三、網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展趨勢

首先，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們的時間越來越碎片化，短視頻和直播以其短平快的特點，完美契合了用戶對于快速消費內(nèi)容的需求。因此，短視頻和直播將成為網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展的主流形式。其次，隨著超高清視頻技術的不斷成熟和成本降低，超高清視頻將成為網(wǎng)絡視聽行業(yè)的重要發(fā)展方向，將為用戶帶來更加豐富、高質(zhì)量的視聽體驗。此外，隨著觀眾個性化需求的增加和對高質(zhì)量內(nèi)容的追求日益強烈，未來，網(wǎng)絡視聽行業(yè)創(chuàng)作內(nèi)容將更加多元化和精細化。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)競爭格局分析及市場需求前景報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。