一、發展現狀

    網絡視聽在社會發展過程中扮演著愈發重要的角色，在滿足人們對美好精神生活的需求、成為人們日常信息獲取和自我表達手段的同時，也作為一種媒介形態嵌人到文化、教育、經濟、醫療等多個領域,賦能社會創新、文化繁榮與經濟發展。

    1、用戶規模

    中國網絡視聽用戶規模快速增長，截止2020年12月中國網絡視聽用戶規模達9.44億人，較2020年6月底增加了0.43億人，網民使用率達95.4%。

2018-2020年中國網絡視聽用戶規模及使用率統計

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國網絡視聽行業市場深度分析及投資前景趨勢報告》數據顯示：從典型細分行業來看，截止2020年12月中國短視頻用戶規模達8.73億人；綜合視頻用戶規模達7.04億人；網絡直播用戶規模達6.17億人；網絡音頻用戶規模達2.82億人。

截止2020年12月中國網絡視聽典型細分行業用戶規模統計

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    從人均單日使用時長，短視頻搶占用戶注意力，人均單日使用時長超兩小時，短視頻的領先優勢更為顯著。2021年3月中國短視頻用戶人均單日使用時長為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘；綜合視頻用戶人均單日使用時長為98分鐘，較2020年12月底增加了1分鐘；網絡音頻用戶人均單日使用時長為55分鐘，較2020年12月底減少了4分鐘；網絡直播用戶人均單日使用時長為60分鐘，與2020年12月底持平。

2020年中國網絡視聽典型細分行業用戶人均單日使用時長統計（分鐘）

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    從用戶使用頻率來看，短視頻的用戶忠實度最高，網絡音頻第二，2020年中國每天都會看/聽的短視頻用戶占53.5%；每天都會看/聽的網絡音頻用戶占38.2%；每天都會看/聽的綜合視頻用戶占36.3%；每天都會看/聽的網絡直播用戶占27.2%。

2020年中國網絡視聽應用用戶使用頻率

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    2、市場規模

    2020年中國泛網絡視聽領域市場高速發展，2020年中國泛網絡視聽領域市場規模達6009.1億元，較2019年增加了1467.07億元，同比增長32.3%。

2019-2020年中國泛網絡視聽領域市場規模統計

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    從細分市場來看，2020年中國短視頻市場規模為2051.3億元，同比增長57.5%；綜合視頻市場規模為1190.3億元，同比增長16.3%；網絡直播市場規模為1134.4億元，同比增長34.5%；OTT/IPTV市場規模為745.6億元，同比增長23.5%；內容創作市場規模為548.9億元，同比增長10.6%；網絡音頻市場規模為338.6億元，同比增長24.5%。

2020年中國網絡視聽細分行業市場規模統計

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    2020年中國短視頻市場規模占網絡視聽市場總規模的34.1%，占比最大；綜合視頻市場規模占網絡視聽市場總規模的19.8%；網絡直播市場規模占網絡視聽市場總規模的18.9%；OTT/IPTV市場規模占網絡視聽市場總規模的12.4%；內容創作市場規模占網絡視聽市場總規模的9.1%；網絡音頻市場規模占網絡視聽市場總規模的5.6%。

2020年中國網絡視聽市場規模結構

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    二、未來發展趨勢

    1、網絡視聽市場規模進入穩定發展階段

    業內人士對2021年年中國網絡視聽行業發展保持樂，近一半的受訪者認為未來一年網絡視聽市場規模的增幅仍將保持在25%-50%。會員規模增勢放緩已成為行業共識，增強用戶粘性及活躍度成為現階段各平臺的主要發展目標。

2021年中國網絡視聽行業市場規模增速預判

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    2、短視頻平臺的行業地位首次超過所有綜合視頻平臺

    2020年中國短視頻平臺的行業地位首次超過所有綜合視頻平臺，位列第一。

網絡視聽行業中占主導地位的重要玩家

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    3、三家央媒類平臺的行業地位集體上升

    央媒平臺在媒體深化融合發展中，不斷推出更符合現代網絡傳播規律更適合網民接受習慣的新媒體產品。

三家央媒類平臺的行業地位集體上升

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    4、短視頻未來成為其他領域的“基礎應用”

    短視頻制作門檻將進一步拉高，普通用戶再難生產爆款短視頻。短視頻KOL將向圈層化方向發展，更加注重差異化。短視頻行業的競爭已從單純追求用戶規模增長轉移到增強用戶粘性。短視頻將更注重發展其媒介功能方面特性，成為其他領域的基礎應用。