一、行業發展現狀

    運動服是指專用于體育運動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運動服通常是按照運動項目的特定要求設計制作。

    運動服主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類。

    運動鞋，是根據人們參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動，如：籃球、跑步等。

    中國運動鞋服產業鏈上游主要原料：EVA樹脂、棉紗布料以及加工設備等；下游銷售渠道是商超、品牌專賣店、戶外用品店、電商平臺等，終端是廣大消費者。

運動鞋服產業鏈

資料來源：研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國運動鞋服行業發展動態分析及市場前景規劃報告》顯示：近年來，全球運動服裝市場收入呈現不斷上升趨勢，2020年全球運動服裝市場收入1882億美元，同比增長4.00%，預計到2025年，全球運動服裝市場收入將達到2077.9億美元。

2012-2025年全球運動服裝市場收入及增長

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

    運動鞋服是開展體育活動最基本的物質條件，它的質量與競技水平和運動成績有著非常直接的關系。既有體育屬性，又有經濟屬性，近幾年伴隨著體育產業的發展壯大，運動鞋服已經成為非常有影響力的體育用品產業，運動鞋服在支持中國體育事業發展。

    據國家體育總局數據顯示，2015-2020年中國體育產業規模呈增長態勢，至2020年中國體育產業規模約為3萬億元，同比增長1.69%。

2015-2020年中國體育產業規模及增長

資料來源：國家體育總局、智研咨詢整理

    2020中國健身行業數據報告顯示：疫情激活了人們的運動健身熱情，國內參與健身的人群由2018年的4327萬人增長至2020年的7029萬人，健身人口滲透率為5.02%，市場增長潛力巨大。

2018-2020年中國健身人口數量

資料來源：2020中國健身行業數據報告、智研咨詢整理

    隨著中國運動健身人口的增加，體育產業規模的增長，中國運動服裝零售額也逐漸增長，2013年中國運動服裝零售額1347億元；至2020年中國運動服裝零售額達到2523億元，同比增長7.32%；預計2021年中國運動服裝零售額將達到2696億元，同比增長6.86%。

2013-2021年中國運動服裝市場零售額及增長

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

    隨著電子商務的快速發展，中國線上零售市場的發展加快，近年來，中國實物商品網上零售額逐年增長，2020年中國實物商品網上零售額97590億元，同比增長14.49%。

2015-2020年中國實物商品網上零售額及增長

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    2015年以來，中國線上運動用品的市場規模呈持續增長態勢，2020年受疫情的影響，中國運動鞋服行業線上市場規模將持續增長，達到1749億元；預計到2021年年底，中國線上運動用品的市場規模會達到2005億元。

2015-2021年中國線上運動用品市場規模及增長

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

    從中國運動鞋服市場消費者性別比例來看，女性消費者占比約50.6%，男性占49.40%，比例略微高于男性。

2021年中國運動鞋服男女性消費者數量分布

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

    從運動鞋人均消費均價來看，運動鞋200元以下人均消費均價占16.1%；運動鞋200-400元人均消費均價占36.2%；運動鞋400-600元人均消費均價占25.6%；運動鞋600-1000元人均消費均價占16.7%；運動鞋1000-1500元人均消費均價占4.2%；運動鞋1500元以上人均消費均價占1.3%。從運動服人均消費均價來看，運動服200元以下人均消費均價占18.4%；運動服200-400元人均消費均價占36.6%；運動服400-600元人均消費均價占26.8%；運動服600-1000元人均消費均價占12.9%；運動服1000-1500元人均消費均價占4.5%；運動服1500元以上人均消費均價占0.9%。隨著居民人均可支配收入的增長以及消費者對生活品質的更高要求，運動鞋服的產品消費均價有望進一步擴大。

2021年中國運動鞋服類人均消費均價調查

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

    二、運動鞋服制造業的困難、機遇及行業發展發展路徑分析

    1、中國運動鞋服制造業面臨的困難和機遇

    隨著國民經濟的發展，人民生活水平不斷提高，體育用品逐步進入到大眾消費領域，而運動鞋服又是其中的代表。曾經一度紅火的雙星、匹克、喬丹、特步等品牌掀起了“關店潮”。而運動鞋服正在發展為世界潮流，運動鞋服在多個服裝市場占據重要市場，高科技的運動鞋服更是運動員的必須裝備。

    雖然我國在制造業取得了巨大成就，但是與先進國家仍有較大差距，制造業大而不強，自主創新能力弱，關鍵核心技術與高端裝備對外依存度高，以企業為主體的制造業創新體系不完善;產品檔次不高，缺乏世界知名品牌;資源能源利用效率低，環境污染問題較為突出;產業結構不合理，高端裝備制造業和生產性服務業發展滯后;信息化水平不高，與工業化融合深度不夠;產業國際化程度不高，企業全球化經營能力不足。

中國運動鞋服制造業面臨的困難和機遇

資料來源：研咨詢整理

    2、中國運動鞋服制造業的發展對策

    我國如果要邁向制造強國，必須解決以上問題，而中國推出“中國制造2025”戰略的目的正是從創新驅動、質量為先、綠色發展、結構優化、人才為本五個方面入手。
發揚樸質的“工匠精神”，以人才推動科技，用科技帶動發展，實現由制造大國到制造強國的跨越，成為世界制造業的“領頭羊”。

    “中國制造2025”為運動鞋服制造業制定了戰略綱領，體育發展“十三五”規劃為中國運動鞋服制造業提出了行動路線，國家推動體育產業甚至中國運動鞋服制造業發展，立志打造制造強國、體育強國。緊隨世界“再工業化”步伐，擺脫發達國家對中國低端制造業的鎖定，通過人才、創新、體制改革等方式解決運動鞋服制造業轉型過程中所面臨的困難，以嚴謹的工匠精神、高端的設計理念、精致的做工服務、先進的生產技術和優質的售后服務體系帶動中國運動鞋服品牌立足世界市場。

中國運動鞋服制造業的發展對策

資料來源：智研咨詢整理