內容概況：近年來，大力推廣全民體育健身被納入國家戰略層面，致力于促進國內體育產業良性發展。2014年10月，國務院下發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，開啟促進體育運動產業高速、深化發展的大幕，被視作國內體育產業里程碑式文件。得益于健康意識的提升和運動配套設施的完善，近年我國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對運動鞋服的需求也大大增長。

關鍵詞：運動鞋服市場規模、運動鞋服發展背景

一、行業概況

運動鞋是根據人們參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。運動服是指專用于體育運動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運動服通常是按照運動項目的特定要求設計制作。

中國運動鞋服行業的發展歷程是一個不斷創新和升級的過程。從最初的模仿和加工到現在的自主研發和自主品牌建設，本土品牌逐漸嶄露頭角并成為市場的重要力量。未來，隨著消費者需求和市場環境的不斷變化，運動鞋服行業還將繼續迎來新的挑戰和機遇。

近年來政府出臺了一系列運動鞋服行業相關政策，這些政策有助于推動中國體育產業的發展，促進全民健身和健康中國戰略的實施。運動鞋服作為體育產業的重要組成部分，其發展對于提高全民健康素質、增強國家體育實力具有重要作用。

運動鞋服行業上游為鞋材制造行業和紡織行業。化工材料、合成皮革與紡織材料等價格和勞動力成本的上漲，在一定程度上提高了鞋材和紡織企業的經營風險。面對成本上升壓力，鞋材和紡織企業需要通過與運動鞋服企業建立長期穩定的合作關系以降低經營風險和維持盈利。運動鞋服行業的下游為經銷商、零售運營商和消費者。我國擁有超過14億人口，是全球最大的消費市場之一，隨著擴大內需和提高居民收入具體政策的落實，以及人民健康消費觀念的逐漸提升，未來運動鞋服消費增長空間較大。

相關報告：智研咨詢發布的《中國運動鞋服行業發展前景分析及市場需求預測報告》

二、發展現狀

隨著生活水平的提高和生產力的發展，“運動”逐漸成為人們生活中不可缺少的部分集強身健體、娛樂、觀賞等于一體，運動項目也朝著多樣化、專業化發展。過去中國的運動用品品牌屈指可數，現在的運動品牌非常多，上市的企業比比皆是，過去五年是中國體育用品業最好的五年，短短幾年里，李寧和安踏的業績增長強勁，而它們背后的跟隨者，中國特步、361度、匹克等，業績亦相當奪目，短短的五年，中國運動鞋行業呈現爆發性增長。2022年我國運動鞋產量約為18.8億雙，需求量約為16.6億雙，市場均價約為142.2元每雙。

“運動”概念在逐漸地豐富，“運動”的含義滲透到人們生活中的方方面面。人們對“運動”時的著裝也就有了更高的要求。運動服裝即根據各項運動的特點、比賽規定、運動員體型等因素以及有利于競技的要求而制作的服裝。20世紀后，運動服的品種不斷增加，并迅速普及世界各地。隨著體育運動的蓬勃發展以及物質生活質量和人們健康理念的提高，運動和休閑已是大多數人日常生活的重要組成部分，這就使運動服裝的消費在時間和空間上得以快速延伸。2022年我國運動服產量約為15.9億套，需求量為6.79億套，市場均價約為226元每套。

近年來，大力推廣全民體育健身被納入國家戰略層面，致力于促進國內體育產業良性發展。2014年10月，國務院下發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，開啟促進體育運動產業高速、深化發展的大幕，被視作國內體育產業里程碑式文件。得益于健康意識的提升和運動配套設施的完善，近年我國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對運動鞋服的需求也大大增長，2022年我國運動鞋服總市場規模約為3650億元，同比增長13.42%。

國際品牌主要采用外包方式，例如耐克、阿迪的運動鞋由越南、中國和印尼的代工廠生產；而國內安踏、361度等公司從代工廠起家、自產能力較強，但是安踏、特步等企業也在逐步降低自產比例，外包比重持續擴大。知名品牌運營商更傾向于與大型運動鞋服制造商合作，大型制造商的規模優勢有望進一步提高行業集中度。我國運動鞋行業集中度呈現持續提升的態勢，品牌頭部效應明顯。其中，排在前列的企業包括耐克、安踏、阿迪達斯、李寧、特步、361度等，2022年市場份額分別達到22.6%/20.4%/11.2%/10.4%/6.3%/3.1%，頭部企業行業集中度較高。

三、發展趨勢

1、運動鞋服行業仍將保持穩定增長。雖然近年來該行業的增速有所放緩，但與其他消費品行業相比，運動鞋服行業仍然具有較高的增長質量和穩定性。這主要得益于國內消費者對健康生活方式的追求，以及國家對于體育產業的大力支持。

2、運動鞋服行業的技術創新和差異化競爭將是未來的主要趨勢。隨著技術的不斷發展，運動鞋服產品的功能性和舒適性將得到進一步提升。同時，各品牌也將通過推出差異化產品來滿足不同消費者的需求，例如戶外運動、瑜伽等細分市場。

3、隨著新零售模式的興起，運動鞋服行業的銷售渠道將更加多元化。線上銷售和線下體驗店將成為主要的銷售渠道，而品牌也需要更加注重消費者體驗和服務，以滿足消費者對于個性化定制和專業化服務的需求。

我國運動鞋服行業未來的發展趨勢將是穩定增長、消費者需求變化、技術創新和差異化競爭、新零售模式的興起以及盈利能力的提升等多個方面的綜合體現。隨著消費者對品質和性價比的追求越來越高，品牌之間的競爭將更加激烈。為了滿足消費者的需求，運動鞋服企業需要不斷提高產品質量，加強品牌營銷，提升品牌價值。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國運動鞋服行業發展前景分析及市場需求預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。