一、定義

    MCN，即多頻道網絡 ，一種多頻道網絡的產品形態，是一種新的網紅經濟運作模式。這種模式將不同類型和內容的PGC（專業生產內容）聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。

MCN提供的價值分類

資料來源：智研咨詢整理

    二、驅動因素

    1、直播帶貨

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國MCN產業競爭現狀及市場規模預測報告》數據顯示：近年來,隨著互聯網技術的極速發展，尤其是視頻技術和4G網絡的成熟，直播帶貨已然成為了一個蓬勃發展的新興產業。2020年開年的新冠肺炎疫情，更是加速了線下業務轉型線上業務的趨勢，使得直播帶貨有了更深程度的進步。2020年中國網絡直播用戶規模為6.17億人。

2016-2020年中國網絡直播用戶規模

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    2、短視頻

    由于現代社會信息化、網絡化發展的影響,自媒體逐漸成為信息傳播的重要載體,不僅在個人信息傳播上起到了不可忽視的作用,同時也由于自媒體領域很多帶有地域特色媒體信息的傳播。2020年中國網絡短視頻用戶規模為8.73億人，同比增長13.2%。

2016-2020年中國網絡短視頻用戶規模

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    三、MCN現狀分析

    隨著網紅經濟的逐步專業化以及MCN機構產業的完善化，網紅與MCN機構簽約成為專職網紅成為了一種新趨勢。2020年游戲主播方面MCN機構數量融資4起；網紅主播方面MCN機構數量融資為14起；直播電商方面MCN機構數量融資3起。

2019-2020年不同類型MCN機構融資數量

資料來源：企查查、智研咨詢整理

    2020年游戲主播類型MCN機構融資金額為1.1億元；網紅主播MCN機構融資金額為0.91億元；直播電商MCN機構融資金額為0.01億元。

2019-2020年不同類型MCN機構融資金額

資料來源：企查查、智研咨詢整理

    在國家提出加快建設5G的背景下，廣電媒體可以選擇以MCN模式布局短視頻領域，通過自建短視頻平臺、自建MCN機構或與頭部MCN機構合作等路徑，采取盤活內部資源、聚合社會資源、實行產業化運作等策略，深耕短視頻領域,達到媒體融合轉型目的。2020年中國MCN機構數量約為28000家，同比增長93%。

2015-2020年中國MCN機構數量及增速

資料來源：智研咨詢整理

    MCN機構是一種將單個"網紅"聯合起來，協助他們進行內容創作、 運營推廣變現的新生事物。國內MCN機構在技術、社會、商業等多重因素助力下，借著短視頻、直播行業爆發，在短短兩三年時間內迅速發展壯大，走出了一條具有自身特色的發展之路。MCN機構不僅成為網紅產業鏈的重要組成部分，同時改變了互聯網內容行業的格局，帶來了新的媒體營銷模式。2020年中國MCN市場規模為245億元，同比增長46%。

2015-2020年中國MCN市場規模及增速

資料來源：智研咨詢整理