2020年中國二次元游戲行業發展現狀及主要企業經營情況分析[圖]

二次元游戲李玲玲 2021-04-25 05:25 來源：智研咨詢

一、概述

“二次元”一詞，最早源于日本。“原指可以用X軸和Y軸來定義的二維空間，漫畫和動畫描繪的是平面的二維空間，因此是二次元的。根據《2015年中國二次元行業報告》的定義，二次元文化是以ACGN(Animation動畫、Comic漫畫、Game游戲、Novel小說)為主要載體的平面世界中，由二次元群體所形成的獨特價值觀與理念。“二次元游戲”是指受日漫題材或日系文化影響、有著明顯二次元風的動漫IP改編游戲。二次元游戲作為媒介融合的產物，兼具了動漫與游戲兩種媒介的特點，動漫內容與游戲形式的結合可以被二次元用戶廣“泛接受，并且可以吸引泛二次元用戶，輻射面更廣。在高越的研究中，通過對二次元游戲的分析來探究二次元文化發展過程中的抵抗弱化現象”

中國二次元游戲的優勢主要有1、貼合特定人群的深層需求。2、更易于結合IP或將產品IP化。3、高付費效應。4、口碑傳播效應強。劣勢主要有1、高昂的研發成本。2、玩家口味挑剔,心理閾值高。

中國二次元游戲的優劣勢

資料來源：智研咨詢整理

二、發展現狀

1、用戶規模

近年來中國二次元游戲用戶規模逐年增加，2019年中國二次元游戲用戶規模達1.16億人，較2018年增加了0.12億人，同比增長11.54%，中國二次元游戲用戶規模占中國移動游戲用戶規模的比例逐年攀升，2019年中國二次元游戲用戶規模占中國移動游戲用戶規模的18.71%，較2016年的15.09%增長了3.62%。

2016-2019年中國二次元游戲用戶規模及占中國移動游戲用戶規模的比例

數據來源：游戲工委、智研咨詢整理

中國二次元游戲玩家在29歲以下的比例占80%，其中19與及以下的用戶占37%，占比最大；20-24歲的用戶占23%；25-29歲的用戶占20%。二次元游戲用戶“為愛付費”的消費理念也與Z世代消費特征相吻合，形成了二次元游戲用戶對優質內容具有高付費意愿、高黏性的用戶特點。我們認為，伴隨Z世代消費群體的成長和步入社會，在二次元游戲上的消費能力也將日趨提升。

中國二次元游戲用戶年齡結構

數據來源：i-MUR、智研咨詢整理

2、市場規模

隨著二次元文化逐漸被人們接受和喜愛,二次元游戲經濟所創造的市場價值及文化傳播影響力越來越被業內所重視。二次元一般用于ACGNC(指動畫Anima-tion、漫畫Comic、游戲Game、小說Novel、角色扮演Co-splay)領域平面世界的視覺表現,通常指動漫。由二次元文化消費形態所行生的游戲市場極其活躍，玩家年齡范圍十分廣泛,其中包括大力支持游戲發展的玩家以及有獨立支出能力的玩家。游戲與玩家相互依存,互相推動,使二次元游戲經濟成為新的經濟形態,貢獻巨大的商業價值。2020年中國二次元游戲市場實際銷售收入達223.06億元，較2019年增加了7.46億元，同比增長3.46%。

2016-2020年中國二次元游戲市場實際銷售收入統計

數據來源：游戲工委、智研咨詢整理

智研咨詢發布的《2021-2027年中國二次元游戲行業市場運營態勢及投資前景趨勢報告》數據顯示：2019年起中國二次元游戲市場實際銷售收入占中國移動游戲市場銷售收入的比例開始下滑，2020年中國二次元游戲市場實際銷售收入占中國移動游戲市場銷售收入的10.64%，較2016年的13.46%減少了2.83%。

2016-2020年中國二次元游戲市場實際銷售收入占中國移動游戲市場銷售收入的比例

數據來源：游戲工委、智研咨詢整理

三、主要企業經營現狀

中國二次元游戲典型企業主要有嗶哩嗶哩、騰訊、網易、米哈游、完美世界、世紀華通等。嗶哩嗶哩代表產品主要有《重裝戰姬》、《雙生視界》、《大王不高興》、《FGO》、《碧藍航線》、《心罪愛麗絲》等。騰訊游戲代表產品主要有《銀之守墓人》、《從前有座靈劍山》、《妖精的尾巴：力量覺醒》、《妖怪名單之前世今生》、《獵人》、《食物語》、《執劍之刻》、《云夢四時歌》等。網易游戲代表產品主要有《忘川風華錄》、《幻書啟世錄》、《黑潮之上》、《時空中的繪旅人》、《陰陽師：妖怪屋》、《陰陽師：百聞牌》、《神都夜行錄》、《非人學園》、《永遠的7日之都》、《魔法禁書目錄》、《陰陽師》、《失憶偶像出道中》、《機動都市阿爾法》、《有殺氣童話2》、《隱世錄》、《伊格效應》等。米哈游代表產品主要有《崩壞學園2》、《崩壞3》、《原神》等。完美世界代表產品主要有《幻塔》、《黑貓奇聞社》、《夢間集天鵝座》、《云夢四時歌》、《夢間集》等。世紀華通代表產品主要有《JOJO的奇妙冒險:黃金贊歌》、《寶石幻想：光芒重現》、《擴散性百萬亞瑟王》等。

中國二次元游戲典型企業簡介

企業	簡介	代表產品
嗶哩嗶哩	嗶哩嗶哩（Nasdaq:BILI；英文名稱：bilibili，簡稱B站）現為中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺，該網站于2009年6月26日創建，被粉絲們親切地稱為“B站”。2018年3月28日，嗶哩嗶哩在美國納斯達克上市。2020年9月15日，B站定制的視頻遙感衛星——“嗶哩嗶哩視頻衛星”成功升空。	《重裝戰姬》、《雙生視界》、《大王不高興》、《FGO》、《碧藍航線》、《心罪愛麗絲》等。
騰訊游戲	騰訊游戲（TencentGames）成立于2003年，是全球領先的游戲開發和運營機構，也是國內最大的網絡游戲社區。騰訊游戲在全球連接超過8億的用戶，全球有數億人次的用戶在暢享騰訊游戲的產品，擁有數億游戲注冊用戶的騰訊，成為全球知名的游戲開發與服務運營商，在開放發展的模式下，騰訊游戲采取自主研發和多元化的外部合作相結合的方式，已在網絡游戲眾多細分市場領域形成專業化布局，打造覆蓋全品類的產品陣營，為全球玩家提供休閑游戲平臺、大型網游、中型休閑游戲、桌面游戲、對戰平臺五大類。另外，騰訊游戲與全球頂級游戲開發公司建立深度合作，致力于將世界范圍內優質的前沿產品體驗帶到中國，也將中國的游戲帶向世界。	《銀之守墓人》、《從前有座靈劍山》、《妖精的尾巴：力量覺醒》、《妖怪名單之前世今生》、《獵人》、《食物語》、《執劍之刻》、《云夢四時歌》、《侍魂：朧月傳說》、《妖神記》、《偶像夢幻祭》、《龍珠激斗》、《代號：GBL》、《光與夜之戀》、《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《王牌戰士》、《妖精的尾巴：魔導少年》、《火影忍者：忍者新世代》、《圣斗士星矢：覺醒》、《火影忍者》、《蔚藍戰爭》等。
網易	網易2001年正式成立在線游戲事業部，網易的品牌價值已超過13億美元，并躋身全球七大游戲公司之一。2001年，網易曾成功推出中國第一款大型多人在線游戲。2015年網易游戲以“游戲熱愛者”的口號重新詮釋其形象，不僅僅定位于游戲平臺和服務提供商，而是和所有的玩家一樣，是一個有血有肉的“游戲愛好者”。	《忘川風華錄》、《幻書啟世錄》、《黑潮之上》、《時空中的繪旅人》、《陰陽師：妖怪屋》、《陰陽師：百聞牌》、《神都夜行錄》、《非人學園》、《永遠的7日之都》、《魔法禁書目錄》、《陰陽師》、《失憶偶像出道中》、《機動都市阿爾法》、《有殺氣童話2》、《隱世錄》、《伊格效應》等。
米哈游	米哈游科技（上海）有限公司于2014年7月9日在嘉定區市場監管局登記成立。法定代表人蔡浩宇，公司經營范圍包括從事網絡技術、計算機技術、通信設備技術、電子技術領域內的技術開發等。	《崩壞學園2》、《崩壞3》、《原神》等。
完美世界	完美世界股份有限公司簡稱“完美世界”，業務涵蓋完美世界影視、完美世界游戲和完美世界電競三大板塊，是我國最大的影游綜合體。2004年，完美世界游戲正式創立，其推出的《完美世界》以自主研發的3D引擎和來自《山海經》的中國傳統經典內容大獲成功。2007年7月，完美世界游戲成功于美國納斯達克上市。2008年，完美世界影視成立，并于2014年12月成功登陸A股市場，公司名稱為“完美環球娛樂股份有限公司”（股票代碼：002624）。2015年7月，完美世界游戲完成私有化。	《幻塔》、《黑貓奇聞社》、《夢間集天鵝座》、《云夢四時歌》、《夢間集》等。
世紀華通	公司是一家汽車零部件的二級供應商，主要從事各種汽車用塑料零部件及相關模具的研發、制造和銷售，是上海大眾、上海通用、一汽集團、東風集團、廣州本田的定點配套A級供應商，也是德國貝洱集團、法國法雷奧集團、美國Vista-Pro公司等諸多世界一流企業的首選供應商。公司先后被認定為浙江省高新技術企業、浙江省“重合同、守信用”3A級單位，全世通商標被評定為中國馳名商標，產品被認定為浙江省名牌產品。	《JOJO的奇妙冒險:黃金贊歌》、《寶石幻想：光芒重現》、《學園偶像祭：群星閃耀》、《小森生活》、《地城邂逅：記憶憧憬》、《夢色卡司》、《命運歌姬》、《神無月》、《血族》、《櫻桃灣之夏》、《神域召喚》、《瑰雪黑陽：RWBY》、《擴散性百萬亞瑟王》等。