2020年中國電視機市場供需分析：出口數量增加，海外市場火爆[圖]

電視機王密 2021-03-17 05:04 來源：智研咨詢

一、市場現狀分析

電視機是指根據人眼的視覺暫留特性和視覺心理，利用電子技術傳送活動的圖像畫面和音頻信號的設備，即電視接收機。也是重要的廣播和視頻通信工具。電視機的基本系統由攝像、傳輸和顯像3部分組成。

隨著人們經濟條件的好轉，大尺寸電視機需求量增加。據國家統計局數據顯示，2020年中國彩色電視機產量為19626.2萬臺，同比增長3.3%。

2015-2020年中國彩色電視機產量及增速

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

智研咨詢發布的《2021-2027年中國彩色電視機行業供需態勢分析及投資機會分析報告》數據顯示：其中，2020年中國彩色電視機產量最多地區為廣東，彩色電視產量為11233.4萬臺；其次是山東地區彩色電視機產量為1774.9萬臺；再次是安徽地區彩色電視機產量為1611.8萬臺。

2020年彩色電視機產量前十地區

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

其中，2020年中國華南地區彩色電視機產量較高，占彩色電視機產量的60.7%；華東彩色電視機產量占總彩色電視機產量的29.3%；西南彩色電視機產量占總彩色電視機產量的6%。

2020年中國彩色電視機產量地區占比

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

突如其來的疫情打破了中國經濟和社會發展的節奏，中國彩電行業同樣是不平凡且不斷變化的一年。疫情爆發，彩色電視機零售下滑，2020年中國彩電市場零售數量為4450萬臺，同比下降9.1%。

2014-2020年中國彩電市場零售數量及增速

資料來源：智研咨詢整理

中國不再是全球最大電視機市場，中國電視機在海外火爆。據中國海關數據顯示，2020年中國彩色電視機出口數量為9994萬臺，同比增長6.8%；中國彩色電視機出口金額為134.32億美元，同比增長7.3%。

2016-2020年中國彩色電視機出口數量及金額

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

從2020年中國彩電尺寸銷售占比來看，55寸至65寸彩色電視機比較受歡迎。55寸線上彩色電視機銷售占比22.76%，線下55寸彩色電視機銷售占比為29.6%。

2020年中國彩電尺寸銷售占比

資料來源：智研咨詢整理

隨著屏幕尺寸的越來越大，高清晰度的畫質是電視機的一個重要追求目標。隨著人工智能、機器學習的深度應用，電視機將更懂用戶。

2020年中國彩電各尺寸銷售均價

資料來源：智研咨詢整理

中國電視機市場經過60多年的發展，從增量市場的新增需求和二次購買需求向存量市場的更新換代需求轉變，中國彩電需求動力換擋。2020年中國彩電市場規模為847.39億元，同比下降2.9%。

2017-2020年中國彩電市場規模走勢

資料來源：智研咨詢整理

二、市場品牌分析

在電視市場眼花繚亂的眾多產品里要選擇出一款質量過硬的電視，還是存在不小難度的，因此很多人都傾向于相信自己熟悉的電視品牌。

在如今大家都被手機、電視等小屏霸占的當下，TCL電視提出要利用科技帶來的智慧突破小屏包圍，真正回歸生活。日前TCL發布了5G 8K智屏新品，便是倡導在5G+8K的未來場景下，賦能電視，使其在顯示、交互、影像、通訊/連接、計算等方面展現更多更強的能力。

中國電視機部分品牌概況

品牌	所屬公司	概況
SAMSUNG三星	三星電子株式會社	三星集團是韓國最大的企業集團，為三井住友（三井財團）的子公司，同時也是一家大型跨國企業集團。三星集團是家族企業，李氏家族世襲，創始人李秉喆任首任會長。
SONY索尼	索尼(中國)有限公司	SONY索尼是橫跨電子3C、游戲、金融、娛樂領域的世界巨擘，擁有世界屈指的品牌影響力。
Skyworth創維	創維集團有限公司	創維成立于1988年，總部坐落在具有創新“硅谷”之稱的深圳高新技術產業園，擁有3萬8千多名員工。創維立足中國，面向全球，是以研發制造消費類電子、顯示器件、數字機頂盒、安防監視器、網絡通訊、半導體、冰洗、3C數碼、LED照明等產品為主要產業的大型高科技集團公司
Hisense海信	海信集團有限公司	海信以強大的全球研發人才組成的研發團隊為后盾，以優秀的國際化經營管理團隊為支撐，加快了產業擴張的速度，已形成了以數字多媒體技術、現代通信技術、智能信息系統技術、制冷技術為支撐，涵蓋多媒體、家電、通信、智能信息系統和現代地產的產業格局。
SHARP夏普	夏普商貿（中國）有限公司	夏普已經在世界26個國家，64個地區開展業務。產品從收音機、電視到微波爐、計算器、太陽能電池、再到液晶顯示器，夏普相繼推出了多個“日本首次”、“世界首次”的產品。
Coocaa酷開	創維集團有限公司	酷開，專注智能產品自主研發近十年的高科技互聯網公司。2006年生于創維，2015年4月獨立運營。
Changhong長虹	四川長虹電子控股集團有限公司	從軍工立業、彩電興業，到信息電子的多元拓展，已成為集軍工、消費電子、核心器件研發與制造為一體的綜合型跨國企業集團，并正向具有全球競爭力的信息家電內容與服務提供商挺進。
TCL	TCL照明電器有限公司	TCL集團股份有限公司創立于1981年，是中國最大的、全球性規模經營的消費類電子企業集團之一。
MI小米	小米科技有限責任公司	小米公司在互聯網電視機頂盒、互聯網智能電視，以及家用智能路由器和智能家居產品等領域也顛覆了傳統市場。
KONKA康佳	康佳集團股份有限公司	康佳集團主要從事彩色電視機、手機、白色家電、生活電器、LED、機頂盒及相關產品的研發、制造和銷售，兼及精密模具、注塑件、高頻頭、印制板、變壓器及手機電池等配套業務，是中國領先的電子信息企業。