一、網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀分析

    “網(wǎng)絡(luò)直播”大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”；另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場架設(shè)獨立的信號采集設(shè)備（音頻+視頻)導(dǎo)入導(dǎo)播端（導(dǎo)播設(shè)備或平臺），再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》數(shù)據(jù)顯示：據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)民規(guī)模為98899萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為70.4%。

2016-2020年中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    中國網(wǎng)民總體規(guī)模已占全球網(wǎng)民的五分之一，近10億網(wǎng)民中，未成年人、“銀發(fā)”老人群體陸續(xù)加入，構(gòu)成了全球最大的多元數(shù)字社會。2020年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%；中國城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率為79.8%。

2014-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模，逐年增加。2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為6.17億人，比2019年上半年增加1.84億人。

2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    2020年上半年直播用戶中，電商直播用戶規(guī)模最高為3.09億人，其次是游戲直播用戶規(guī)模為2.69億人，再次是體育直播用戶規(guī)模為1.93億人。

2020年上半年中國直播用戶規(guī)模細(xì)分

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年觀看電商直播人數(shù)為5.62億人，比2019年上半年增加1.29億人。

2017-2020年中國電商直播觀看人數(shù)

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    從直播用戶規(guī)模中可以看出，電商直播與游戲直播用戶規(guī)模較多。2020年中國直播電商市場規(guī)模為9610億元，中國游戲直播市場規(guī)模為300.3億元。

2017-2020年中國直播電商及游戲直播市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    二、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨勢

    網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展迅速，粉絲數(shù)量龐大，黏性高，因此利用好直播的特點，精準(zhǔn)傳播，展現(xiàn)更好的傳播效果，將直播帶入新的紀(jì)元。但巨大的直播機(jī)遇的同時也帶著問題，因此，利用媒體融合的機(jī)遇牢牢把握機(jī)遇，不斷發(fā)展，為直播發(fā)展新的空間。

網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理