一、福利彩票的種類

    中國福利彩票始于1987年，以“團結各界熱心社會福利事業的人士，發揚社會主義人道主義精神，籌集社會福利資金，興辦殘疾人、老年人、孤兒福利事業和幫助有困難的人”、即“扶老、助殘、救孤、濟困”為宗旨。隨后又設立了中國福利彩票發行中心作為發行機構。目前中國福利彩票的種類有：刮刮樂、雙色球、3D、地方福彩、七樂彩、35選7、29選7、東方6+1、華東15選5、新3D。

福利彩票的種類

資料來源：智研咨詢整理

    二、行業發展現狀

    1、發展歷程

    1986年12月20日，經國務院第128次常務會議討論，批復了民政部《關于開展社會福利有獎募捐活動的請示》，同意由民政部組織“中國社會福利有獎募捐券發行中心”，在全國范圍內開展有獎募捐活動。1987年6月3日，中國社會福利有獎募捐委員會在北京成立。1987年7月27日，第一批價格為1元的福利彩票博彩在河北省石家莊市銷售，標志著中國當代彩票業的誕生。

    2、相關政策法規

    發行福利彩票使千千萬萬的老年人、殘疾人、孤兒和其他特殊困難群體受益，有效地彌補了各級財政對社會福利事業投入的不足，緩解了政府的壓力，為民政工作的改革和福利事業的發展做出了重大貢獻。

    財政部全面接管彩票的管理工作，確定了現行的彩票管理體制，建立和完善了彩票的管理制度。近年來，出臺了一系列政策對福利彩票進行大力扶持，針對福利彩票的相關政策不斷出爐，為行業持續發展提供了良好的政策環境。

福利彩票相關政策法規

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    3、福利彩票發行機構的業務費支出及預算

    2019年中央本級政府性基金支出福利彩票發行機構的業務費預算12.73億元，實際支出10.98億元，實際支出比預算少1.75億元；2020年中央本級政府性基金支出福利彩票發行機構的業務費預算12.12億元。

2015-2020年中央本級政府性基金福利彩票發行機構的業務費支出及預算

資料來源：財政部、智研咨詢整理

    4、福利彩票銷售情況

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國福利彩票產業競爭現狀及市場分析預測報告》顯示：2018年中國福利彩票銷售額2245.56億元，為2014年來最高值，2019年起下降，福利彩票銷售額1912.38億元，同比下降14.84%；2020年1-11月中國福利彩票銷售額1292.18億元。

2014-2020年1-11月中國福利彩票銷售額及增長

資料來源：財政部、智研咨詢整理

    從不同類型福利彩票來看，2020年1-11月中國福利彩票銷售額1292.18億元，其中樂透數字型彩票銷售額1087.61億元，占84.17%；即開型彩票銷售額131.8億元，占10.20%；視頻型彩票銷售額67.93億元，占5.26%；基諾型彩票銷售額4.83億元，占0.37%。

2015-2020年1-11月中國各類型福利彩票銷售額（單位：億元）

資料來源：財政部、智研咨詢整理

2020年1-11月中國各類型福利彩票銷售額分布

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    從各省市來看，2020年1-11月中國福利彩票銷售額1292.18億元，其中排名全國前五的省市依次是廣東、浙江、山東、江蘇、陜西，福利彩票銷售額分別為143.57億元、104.99億元、82.91億元、79.74億元、74.84億元。

2020年1-11月中國各省市福利彩票銷售額

資料來源：財政部、智研咨詢整理

    三、福利彩票營銷策略

    隨著全媒體時代的到來，社會輿論形成機制乃至人類傳播方式都發生著革命性的變化。這為福利彩票事業的發展提供了更多的機遇和渠道，也對其宣傳工作提出了新挑戰。在傳播媒介日益多樣化和傳播技術手段日益發展的背景下，福利彩票宣傳在傳播手段、宣傳方式、利用新媒體等方面積極創新，以適應全媒體時代的發展。

構建福利彩票事業發展的良好輿論環境

資料來源：智研咨詢整理

    福利彩票從1987年誕生到現在，已經走過了輝煌的30年，營銷宣傳工作功不可沒。福利彩票營銷宣傳的方式是多樣的，宣傳理念也是多樣的。未來的營銷宣傳工作勢必是全媒體的多樣化存在。加強內部宣傳、深挖自身潛力打造全媒體平臺，為福利彩票事業的發展提供載體，為福利彩票營銷宣傳打造全新的舞臺。

營銷宣傳在福利彩票事業發展中持有的理念

資料來源：智研咨詢整理

    近年來，彩票行業在宣傳方面所受的限制越來越多。在這種形勢下，我們必須加強內部宣傳、深挖自身潛力來達到品牌推廣、信息傳遞、文化凝聚的作用。目前，各中心基本都進行了四個一建設，打造了“一報、一臺、一刊、一網、一端”的全媒體平臺，為彩票事業的發展提供了載體。

搭建多元立體的福利彩票營銷宣傳平臺的方法

資料來源：智研咨詢整理