2019年中國快時尚行業市場規模及發展趨勢分析[圖]

快時尚王密 2020-11-26 05:56 來源：智研咨詢

一、概況

快時尚又稱快速時尚。快時尚源自20世紀的歐洲，歐洲稱之為“Fast Fashion”，而美國把它叫做“Speed to Maket ”。英國《衛報》創造了一個新詞“McFashion”，前綴Mc取自McDonald’s——像麥當勞一樣“販賣”時裝。時至2006年，國際時尚趨勢研究中心發布“快速、時尚”將成為未來十年服裝行業的發展趨勢。快時尚提供當下流行的款式和元素，以低價、款多、量少為特點，激發消費者的興趣，最大限度地滿足消費者需求。可以說，快時尚是全球化、民主化、年輕化和網絡化這四大社會潮流共同影響下的產物。

快時尚特點

資料來源：智研咨詢整理

國際快時尚品牌于21世紀初期相繼進入中國，其新式的經營模式對傳統的中國本土服裝行業產生了一定沖擊，在年輕消費群體中快時尚的流行度快速提升，國際快時尚品牌的進駐促進了中國本土快時尚品牌的誕生、發展和走向成熟。在國際快時尚品牌的影響下，中國本土快時尚品牌迅速崛起，并在行業內逐漸形成一定的競爭力，使得市場競爭日趨激烈。

快時尚發展歷程

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二、快時尚市場規模分析

智研咨詢發布的《2021-2027年中國快時尚行業競爭戰略分析及投資前景規劃報告》數據顯示：得益于消費者購買力的增長。國際品牌在中國加大業務布局以及中國本土品牌的崛起等因素，中國快時尚行業近年來保持著穩定增長的態勢。2019年中國快時尚市場規模為2735.4億元，同比增長16.9%。2019年中國快時尚品牌新增店數量218家，同比下降16.5%。

2014-2019年中國快時尚市場規模及增速

資料來源：智研咨詢整理

2016-2019年中國快時尚品牌新增店數及增速

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三、快時尚品牌概況

中國快時尚行業現已形成國際品牌和本土品牌激烈競爭的市場格局，國際品牌以Zara、優衣庫、H&M、GAP為代表，這些品牌在21世紀第一個十年里相繼進入中國市場，以成熟的運營模式、新穎的設計風格、高效的供應管理、良好的品牌運營在年輕消費群體中提升流行度，在行業內占據了較大的市場份額。

快時尚相關品牌概況

品牌	企業名稱	企業地址
Zara	颯拉商業(上海)有限公司	ZARA品牌之道可以說是時尚服飾業界的一個另類，在傳統的頂級服飾品牌和大眾服飾中間獨辟蹊徑開創了精準時尚(PreciseFashion)模式。隨著精準時尚(PreciseFashion)成為時尚服飾行業的一大主流業態，ZARA品牌也倍受推崇，有人稱之為“時裝行業中的戴爾電腦”，也有人評價其為“時裝行業的斯沃琪手表”。ZARA作為一家引領未來趨勢的公司，儼然成為時尚服飾業界的標桿。
H&M	海恩斯莫里斯(上海)商業有限公司	(MargaretaVanDenBosch)H&M于1947年在瑞典成立。如今，H&M在世界上28個國家擁有1,500多家門店，銷售服裝和化妝品。*H&M的商業理念是“以最優價格，提供時尚與品質”。
UR時尚服飾	UR以“感官享悅，玩味時尚”作為品牌理念，突破傳統快時尚思維，打造“輕奢快時尚”品牌定位。UR擁有時尚前沿的商品設計能力并將品質與價值進行完美平衡，致力為全球消費者提供舒適與奢華、創新與智能的完美購物體驗。
C&A	西雅衣家(中國)商業有限公司	C&A緊貼時尚，風格多元的品牌理念得到了眾多年輕時尚人士的青睞。旗下各個獨具魅力的創新品牌幾乎涵蓋了時裝領域的方方面面，專為不同人士的生活理念精心打造。從女裝到男裝，從內衣到配飾，甚至是嬰兒服飾，所有的系列不斷更新，滿足不斷改變的個人生活需求。
MUJI無印良品	無印良品（上海）商業有限公司	無印良品注重產品原有的顏色及形狀，不做渲染和過度包裝。多采用統一包裝并使用通用容器。在生產簡約產品的同時，還可以節省地球資源，減少垃圾排放。店鋪陳列的所有無印良品產品的簡約包裝上僅僅印刷著成分等基本信息，并貼有標簽而已。
NewLook	紐洛克商業(上海)有限公司	無論是即將到來的一場派對，或是與蜜友的歡樂約會，NEW LOOK為你在不同場合塑造造型，更與你分享隨之而來的興奮與熱情。我們是你衣櫥里的漂亮新衣，更是你永不墨守成規的時裝態度。我們了解你每一次購物時的訴求，有趣或低調、經典，只要穿上它們時展現出自信笑容，你就是自己的造型師。
Forever21	永遠二十一商業(上海)有限公司	Forever21是受美國年輕人歡迎的大眾時尚品牌，是全球性的連鎖店。不同于美國其他大眾品牌的美式休閑風格，Forever21更偏向于甜美路線，設計風格簡單輕巧，顏色亮麗，富年輕人朝氣。Forever21在全球已有500多家連鎖店，領導時尚潮流，是全球年輕人熱愛的服飾品牌。
熱風hotwind	上海熱風時尚企業發展有限公司	hotwind•熱風于1996年始創于時尚之都——上海，至今已發展成為國內集設計、精選和銷售于一體，商品涵蓋鞋品、服裝、包、配飾及部分時尚生活用品的精選時尚零售連鎖品牌。
Mjstyle	上海筧尚服飾有限公司	快時尚生活式品牌MJstyle作為筧尚零售核心品牌，迅速汲取全球流行的前沿設計靈感與理念，創造出品類繁多的商品、以適當的定價，高程度滿足人們對時尚品質生活不斷更新的訴求。而定位快時尚綜合零售概念的品牌核心優勢。

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四、快時尚行業發展問題及趨勢分析

快時尚行業內產品設計的原創性尚待提高，行業內相互仿制的現象較為嚴重，缺乏設計創意致使商品吸引力不足，在一定程度上影響了消費者的購買意愿。服裝產品在款式、細節、選料、色彩搭配等方面的設計缺乏創新也不利于產品風格的樹立、影響了品牌形象的塑造，進一步影響消費者品牌認知度和客戶粘度的形成。在產品同質化嚴重的情況下，快時尚品牌更多地通過產品價格上的競爭以爭奪市場占有率，而在市場參與者日益增多、店鋪及人力等運營成本持續提升的情況下，壓低價格以獲取市場份額的策略長期而言是不可持續的，對于業內品牌以及行業而言是不健康的。

快時尚行業發展問題