內容概要：近年來，隨著人均GDP的提升，消費者對精神文化產品的需求不斷增加。Z世代作為消費主力，對潮玩的需求主要集中在治愈、顏值、IP和社交等方面，推動了潮玩行業的發展。據統計，中國潮流玩具行業市場規模從2020年的300億元增長至2023年571億元，估計2024年中國潮流玩具行業市場規模達到764億元，同比上漲33.8%。

相關上市企業：泡泡瑪特（09992）、奧飛娛樂（002292）、高樂股份（002348）、沐邦高科（603398）、名創優品（09896）、金運激光（300220）、元隆雅圖（002878）、順網科技（300113）、星輝娛樂（300043）、實豐文化（002862）等

相關企業：寧波酷樂潮玩文化創意有限公司、北京樂自天成文化發展股份有限公司、北京必有回響科技有限公司、上海萌特兮網絡科技有限公司、北京華彩光影傳媒文化有限責任公司、深圳市魔力互聯網科技有限公司、蘇州工業園區若態科技有限公司、上海晨光文具股份有限公司、玩偶一號(武漢)科技有限公司等。

關鍵詞：潮流玩具、盲盒、電子商務、市場規模、Z世代

一、潮流玩具行業相關概述

?潮流玩具，簡稱“潮玩”，也被稱為藝術玩具，是以潮流文化為主題，由設計師和藝術家設計制作的，融合繪畫、雕塑、藝術等多種元素的具有獨特藝術風格的玩具。潮流玩具受眾主要是年輕人，它和傳統玩具有著本質的區別，譬如火影忍者的手辦，背后是連載幾十年，多達700多集動漫打造的內容和故事，而潮玩大多數沒有故事背景，純靠藝術設計、視覺美感來傳遞藝術家的理念；與傳統玩具相比，潮玩也沒有任何實際功能需求，消費者購買潮流玩具只為了尋求與藝術品的情感共鳴，以及獲得藏品的稀缺、收藏屬性。

潮流玩具主要有藝術玩具、盲盒公仔、手辦模型、BJD玩具(Ball-jointed Doll，球型關節人偶)四大類別。不同種類的潮玩在設計風格、用戶群體及價格上都有所區別。具體情況如下：

二、潮流玩具行業產業鏈

潮流玩具售賣的核心是玩具的外觀與理念，其核心依然是IP，因此盲盒產業鏈的運作也與IP產業鏈有一定的重合。潮流玩具行業上游是盲盒IP打造環節，當前盲盒廠商通常通過藝術家創作、簽約設計師設計以及經典IP合作獲得授權；中游是潮流玩具生產/加工環節，一般盲盒廠商以委托第三方玩具廠商進行生產為主，藝術品玩具市場則以藝術家手工制作或者半成品涂裝的形式制造；產業鏈下游主要是銷售渠道，當前包括線上線下兩種銷售渠道，線上以電商為主，線下以展會、零售商、無人零售等方式出現。此外，隨著盲盒社交、二手市場的發展，盲盒產業鏈逐漸擴展，分化出玩家與玩家群體之間的二手交易，如利用閑魚、玩家群等工具進行二手盲盒交易，以及玩家之間通過社交平臺、盲盒社群等社交環節。

近年來，隨著互聯網的快速發展，人們可以通過網絡進行瀏覽、咨詢、下單和支付，極大地便利了購物體驗。2018年以來，我國電子商務規模不斷擴大，網上零售額從2018年的9萬億元增長至2024年的15.23萬億元。隨著電子商務的普及，線上購物已成為一種主流方式。潮玩玩具品牌紛紛在各大電商平臺上開設專區，為消費者提供了更加便捷的購物體驗。因此，隨著電子商務的發展，潮流玩具銷售額將進一步擴大。

相關報告：智研咨詢發布的《中國潮流玩具（潮玩）行業市場現狀調查及投資前景研判報告》

三、潮流玩具行業發展現狀

在全球人均消費水平提高、潮流文化產業快速發展等多重因素作用下，全球潮玩市場規模增長迅速且潛力巨大。數據顯示，2018年全球潮玩行業市場規模達到477億美元，到了2023年行業市場規模增長至563億美元，估計2024年全球潮玩市場繼續保持增長狀態，同比上漲1.2%至570億美元。

作為商業和藝術的結合，潮流玩具經歷了不同的發展階段。2005年，中國出現潮玩相關的個人工作室和獨立設計師；然而2008年的金融危機使剛剛發展起來的潮玩行業遭受重創；經過兩年的恢復和修養，自從2010年開始，泡泡瑪特、19八3和酷樂潮玩等公司先后成立，并開始進行線下銷售渠道的布局；2016年，盲盒玩法的推出成功幫助潮玩行業龍頭泡泡瑪特擴大了市場規模；2017年以后，展會成為了下游銷售市場的另外一條重要路徑，且2021年以來行業持續升溫，資本不斷下注，潮玩行業進入了迅猛發展的時期。

近年來，隨著人均GDP的提升，消費者對精神文化產品的需求不斷增加。Z世代作為消費主力，對潮玩的需求主要集中在治愈、顏值、IP和社交等方面，推動了潮玩行業的發展?。據統計，中國潮流玩具行業市場規模從2020年的300億元增長至2023年571億元，估計2024年中國潮流玩具行業市場規模達到764億元，同比上漲33.8%。

從細分品類來看，盲盒、組裝玩具&積木套裝、手辦是最主要的品類。其中盲盒在潮玩市場中占據了最大的份額，占到了2024年整體規模的36.6%。這主要得益于其設計新穎、包裝吸引人以及能夠滿足消費者的好奇心和跟風心理。此外，盲盒的社交屬性和收藏價值也是它廣泛流行的重要原因。組裝玩具&積木套裝在潮玩市場中的占比為19.6%。這類玩具以其動手組裝的特點和趣味性，受到了消費者的喜愛。手辦在潮玩市場中的占比為14.5%。手辦以其精細的制作和多樣的題材，吸引了大量的消費者。

四、潮流玩具行業競爭格局

?近年來，隨著潮流玩具的快速發展，巨大的市場增量吸引了更多企業入局，導致國內潮玩市場競爭不斷加劇，不僅面臨著來自全渠道、多業態的新進入者，并且現有企業在產業鏈上下游展開更加激烈的競爭。目前，行業內相關企業主要包括北京泡泡瑪特文化創意有限公司、寧波酷樂潮玩文化創意有限公司、北京樂自天成文化發展股份有限公司、武漢金運激光股份有限公司（IP小站）、奧飛娛樂股份有限公司等。

?北京泡泡瑪特文化創意有限公司成立于2010年，最初定位為精品零售店，銷售玩具、家居、數碼、文具等多品類產品。2014年，公司從日本引進潮玩Sonny Angel，憑借其獨特的設計和盲盒玩法，迅速獲得市場關注，銷售額一度占到公司整體的30%以上。這一成功案例讓泡泡瑪特看到了潮玩市場的巨大潛力，從而開啟了其在潮玩領域的探索之路。2016年，泡泡瑪特簽約了Molly設計師王信明，并推出首款盲盒產品Molly星座系列，正式進入潮玩市場。此后，公司憑借盲盒玩法和IP運營，迅速在潮玩市場嶄露頭角，并逐步確立了其行業領軍者的地位。從營業收入來看，2024年上半年公司營業收入繼續保持上升趨勢，同比上漲61.98%至45.58億元。

??武漢金運激光股份有限公司是一家專業致力于為全球用戶提供中小功率激光加工解決方案的高新技術企業。旗下的武漢金運互動傳媒有限公司是專業的IP運營公司，給IP賦能將IP形象潮玩商業化，潮牌盲盒卡牌等業務開發。聯合中外優選IP授權商及被授權，與高流量渠道形成深度合作，以IP形象為中心打造極具創意的主題機型及美陳場景鋪設線下，擁有獨立自主的設計生產能力，和從內容到產品再到營銷的完整產業鏈。覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平臺，致力于將潮玩文化推廣到底。2024年上半年，公司IP 衍生品實現營業收入0.08億元，同比下降54.51%。這主要受宏觀經濟環境、消費能力、消費預期等多重因素影響。

五、潮流玩具行業發展趨勢

1、推動潮玩行業規范發展

近年來，中國潮玩市場高速發展，行業的規范化問題受到廣泛關注，包括缺乏統一質量標準、難以保障售后服務、保護潮玩原創IP的法律法規尚未完善等。政府應出臺更多相關政策，同時鼓勵更多潮玩企業組建行業協會和社會團體，共同推動潮玩行業有序發展。

2、鼓勵培育和塑造原創IP

對于潮玩產業來說，IP資源特別是原創IP資源的獲取和挖掘是產業持續發展的關鍵，而具有豐富故事性和獨特文化內涵的IP更能讓潮玩企業保持長久生命力。一方面，企業可植根中國傳統文化，開發出融合傳統文化與現代藝術的原創IP，結合國潮流行趨勢，打造爆款IP潮玩。另一方面，企業可圍繞自主開發的明星IP產品，衍生創造系列影視、動漫、游戲作品，豐富自有IP故事內涵。

3、打造專屬海外潮玩社群

“泛娛樂化+社交+游戲”的路線，或將給中國潮玩出海提供新的增長點。企業可通過推出獨立運營的線上社區、入駐潮玩社交集合平臺、在實體店開辟不同潮玩IP專區等形式，從線上線下多渠道搭建海外潮玩社群，為企業與消費者以及用戶群體之間搭建互動交流的專屬平臺，并通過社群活動，增強品牌忠誠度和市場影響力，加速開拓海外市場。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國潮流玩具（潮玩）行業市場現狀調查及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。