一、產業鏈

潮流玩具，狹義的潮流玩具起源20世紀末的中國香港和日本，由獨立設計師和藝術家創作，也被稱為藝術玩具或設計師玩具。這些作品的設計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，并且限量生產，價格相對昂貴，因而潮流玩具的消費最初一直限于一個小圈子。

潮玩產業鏈

資料來源：智研咨詢整理

二、潮流玩具品類

潮流玩具是一種融入藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑、動漫 [3]  等多元素理念的玩具，1999年由香港設計師 Michael Lau開創，種類包括可動人偶、搪膠玩具、日本軟膠、樹脂玩具、平臺玩具、盲盒公仔、積木玩具等，尺寸由幾厘米到幾十厘米不等。

潮玩主要分成四大品類

資料來源：智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國潮流玩具行業市場調查分析及未來前景分析報告》

三、潮流玩具現狀

近年來以盲盒為代表的潮玩手辦市場規模增長迅速，成為新一代年輕人娛樂、社交以及購買的載體。2021年中國潮流玩具注冊成立公司數量為506家，同比增長95.37%。

2016-2021年中國潮流玩具注冊成立公司數量及增速

資料來源：企查查、智研咨詢整理

中國潮玩市場的規模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復合年增長率高達36%。預計市場規模在2024年會達到763億元，2030年將突破1100億元。

2016-2030年中國潮玩市場規模及增速

數據來源：公開資料整理

四、潮流玩具企業分析

其中2020年中國潮流玩具平臺粉絲數量中，泡泡瑪特天貓旗艦店粉絲數量為382萬人；泡泡瑪特新浪微博平臺粉絲數量為86萬人。

2020年中國潮流玩具平臺粉絲數量

數據來源：公開資料整理

潮流玩具因其豐富的文化內涵區別于普通玩具。潮玩以設計師為核心，融合了時裝、文化、藝術等潮流因素，而普通玩具多為卡通形象，缺乏藝術家或專業設計師參與制作。潮玩的目標受眾是愿意為潮流買單的年輕群體，而傳統玩具則通常定位于兒童或青少年群體。主要企業有泡泡瑪特、奧飛娛樂、邦寶益智、高樂股份、元隆雅圖(002878.SZ)、順網科技、金運激光、來伊份、創源股份、德藝文創、三只松鼠、美盛文化等。

潮玩主要企業概況

數據來源：智研咨詢整理

奧飛娛樂公司根據授權IP和自有IP的特性研發設計相關產品，委托合作工廠或自主生產制造，并通過潮玩系統渠道、連鎖便利渠 道以及二次元平臺、電商平臺等線下線上渠道進行銷售。公司充分發揮多年來在玩具行業積累的經驗和資源，能在產品力、 供應鏈整合力以及覆蓋核心客戶群體的渠道體系上形成有效契合。其中2021年前三季度奧飛娛樂營業收入為20億元，毛利率為35.7%。

2017-2021年奧飛娛樂營業收入及毛利率

數據來源：公司年報、智研咨詢整理

其中2021上半年奧飛娛樂玩具銷售營業收入為5.4億元，占總收入的40.76%。

2017-2021年奧飛娛樂-玩具銷售營業收入及占比

數據來源：公司年報、智研咨詢整理

2021上半年奧飛娛樂玩具銷售營業成本為3.387億元；利潤總額為1.984億元；利潤比例為42.12%。

2019-2021年奧飛娛樂-玩具銷售營業成本及利潤

數據來源：公司年報、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國潮流玩具產業發展態勢及投資決策建議報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。