內容概要：隨著互聯網技術的飛速發展，農業電子商務逐漸成為推動農業現代化、促進農村經濟發展的重要力量。它不僅打破了傳統農業銷售模式的地域限制，還通過信息化手段提升了農業生產效率，為農民提供了更廣闊的市場和更多的增收渠道。在國家政策的大力支持下，農業電子商務迎來了前所未有的發展機遇，成為鄉村振興的重要推手，行業規模快速增長。數據顯示，2023年我國農產品網絡零售額為5870億元，同比增長10.5%。

上市企業：阿里巴巴（HK09988）、京東集團（HK09618）等

相關企業：上海尋夢信息技術有限公司、北京抖音信息服務有限公司、深圳市中農網有限公司、湖南惠農科技有限公司等

關鍵詞：農業電商、農產品電商、電子商務、農業電商規模

一、概述

農業電商即農業電子商務，是利用電子信息技術進行農產品的銷售、農資的采購以及農業信息的傳播等活動，它充分利用互聯網的易用性、廣域性和互通性，實現了快速可靠的網絡化商務信息交流和業務交易。發展農業電子商務，將有效推動農業產業化的步伐，促進農村經濟發展，最終實現降低傳統的農業交易方式。

二、行業政策

為農業電商的發展，我國發布了多項行業政策，如2024年國務院辦公廳發布的《關于踐行大食物觀構建多元化食物供給體系的意見》提出發展“生鮮電商+冷鏈宅配”、“中央廚房+食材冷鏈配送”等業態模式。

三、產業鏈

我國農業電商行業產業鏈較長，主要包括供貨方、供應商、電商、物流、終端消費者。即電商平臺從供貨方、供應商采購蔬菜水果、肉禽蛋品、水產海鮮等農產品，通過興建倉儲和冷鏈物流將生鮮配送給終端消費者。由于大部分農產品具有不易保存、易于腐爛的特點，冗長的供應鏈降低了商品的流通效率，加大了其損耗，成為行業一大痛點。因此，如何縮短供應鏈、提高物流效率，是降低生鮮電商成本的關鍵。隨著新零售熱潮的來臨，產地直采、農場直銷以及前置倉等創新模式興起，為縮短供應鏈，降低成本提供了多樣化的思路。

由于農產品的特殊性，其運輸要求也相對其他產品更高，許多的生鮮產品都需要低溫甚至冷凍運輸，因此農業電商對冷鏈運輸的依賴度高，冷鏈物流是農業電商產業鏈中至關重要的一環。近年來，伴隨著我國城鄉居民收入水平不斷提高，消費者對食品的多樣性、營養性、口感需求亦大幅提升，加之生鮮電商市場快速崛起，共同助推冷鏈物流行業進入了發展快車道。此外，隨著冷鏈物流產業布局更加完善，國家標準及利好政策逐漸落實，消費升級及冷鏈物流與人工智能、大數據的深度融合等利好因素推動下，我國冷鏈物流行業規模增長顯著。數據顯示，2023年我國冷鏈物流需求量約為3.5億噸，收入規模約為5170億元。

四、發展現狀

隨著互聯網技術的飛速發展，農業電子商務逐漸成為推動農業現代化、促進農村經濟發展的重要力量。它不僅打破了傳統農業銷售模式的地域限制，還通過信息化手段提升了農業生產效率，為農民提供了更廣闊的市場和更多的增收渠道。在國家政策的大力支持下，農業電子商務迎來了前所未有的發展機遇，成為鄉村振興的重要推手，行業規模快速增長。數據顯示，2023年我國農產品網絡零售額為5870億元，同比增長10.5%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國農業電商行業市場運行格局及戰略咨詢研究報告》

五、競爭格局

在系列政策支持驅動下，我國電商物流基礎設施建設日漸完善，拼多多、抖音等電商平臺積極參與農村電商的發展，通過直播等形式推動農產品的銷售和品牌建設，全國農村電商發展態勢良好。從百強榜的分類來看，目前國內農村電商平臺各自的優勢資源不同，在資源投入上也各不相同。如綜合平臺中的京東主打物流配送、拼多多傾向技術扶持，不過平臺之間在助農興農方面競爭是良性的，目的都是為了更好地促進鄉村發展。此外，隨著直播電商的火熱，各類助農活動也被電商們頻繁搬到直播間，因此抖音電商、快手電商也進入了榜單。

六、發展趨勢

多元化、專業化發展。一方面，大型電商平臺如淘寶、京東等紛紛涉足農業領域，開設農產品專區，提供一站式購物體驗；另一方面，專業的農業電子商務平臺也如雨后春筍般涌現，專注于特定農產品或農資的銷售。此外，直播電商的興起為農產品銷售打開了新的窗口，農民通過直播展示農產品，與消費者進行互動，極大地提升了銷售效率和消費者體驗。

國家政策持續利好行業發展。近年來政府高度重視農業電商的發展，出臺了一系列政策措施，如財政補貼、稅收優惠等，為農業電商的發展提供了堅實的政策保障。同時，農村地區的網絡基礎設施不斷完善，為農業電商的發展提供了堅實的基礎。未來，隨著“數字鄉村”戰略的深入實施，農業電商將享受到更多的政策紅利和基礎設施支持，進一步推動其快速發展。

信息技術創新加速為產業帶來更多發展機遇。未來人工智能、大數據、區塊鏈等新技術將在農業電商領域得到廣泛應用，將持續優化我國農業電商行業運營模式，提高交易效率，降低運營成本。同時，直播帶貨、社區團購等新型電商模式也將為農業電商帶來更多的發展機遇。這些創新將不斷提升農業電商的競爭力，推動其實現高質量發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國農業電商行業市場運行格局及戰略咨詢研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。