內(nèi)容概況：隨著智能手機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的一部分。從年齡、性別、地域、職業(yè)等各個(gè)方面來看，社交網(wǎng)絡(luò)都已經(jīng)成為人們進(jìn)行交流、分享、獲取信息的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，中國社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模從2015年的421.7億元增長(zhǎng)至2022年的2334.3億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為27.69%。2023年中國社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2785.5億元，其中，增值服務(wù)及游戲收入約為1284.7億元，占比46.12%；社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告收入約為1500.8億元，占比53.88%。得益于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)龐大的用戶群體，廣告已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最重要的盈利方式之一，用戶傾向于將其視為社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的常規(guī)非廣告內(nèi)容，進(jìn)而為廣告商帶來更有效的觸達(dá)、定位及傳播效果，有助于社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容營銷的快速發(fā)展及日益普及。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步與市場(chǎng)的持續(xù)拓展，社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

相關(guān)上市企業(yè)：快手-W（01024）、騰訊控股（00700）、歌爾股份（002241）、風(fēng)華高科（000636）、立訊精密（002475）、宏發(fā)股份（600885）、恒生電子（600570）、海光信息（688041）、紫光股份（000938）、中興通訊（000063）等。

相關(guān)企業(yè)：微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)科技（中國）有限公司、深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、北京抖音信息服務(wù)有限公司、行吟信息科技（上海）有限公司、北京創(chuàng)造栗信息科技有限責(zé)任公司、深圳市玩轉(zhuǎn)四方文化傳媒有限公司、北京立方網(wǎng)信息技術(shù)有限公司、北京人人網(wǎng)互動(dòng)科技有限公司、北京開心人信息技術(shù)有限公司等。

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)普及率、市場(chǎng)規(guī)模、移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)

一、社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)概述

社交網(wǎng)絡(luò)即社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，源自英文SNS（Social Network Service）的翻譯，中文直譯為社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，意譯為社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。社交網(wǎng)絡(luò)涵蓋以人類社交為核心的所有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)形式，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)能夠相互交流，相互溝通，相互參與的互動(dòng)平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展早已超越了當(dāng)初ARPANET的軍事和技術(shù)目的，社交網(wǎng)絡(luò)使得互聯(lián)網(wǎng)從研究部門、學(xué)校、政府、商業(yè)應(yīng)用平臺(tái)擴(kuò)展成一個(gè)人類社交的工具。根據(jù)社交內(nèi)容，社交網(wǎng)絡(luò)可分為以用戶信息為主導(dǎo)的社交網(wǎng)絡(luò)、以內(nèi)容為主導(dǎo)的社交網(wǎng)絡(luò)和以位置為主導(dǎo)的社交網(wǎng)絡(luò)。

社交網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式，大體上可以區(qū)分為廣告收入模式、向用戶收費(fèi)的模式、第三方網(wǎng)站誘導(dǎo)模式和游戲模式。在當(dāng)今的信息時(shí)代里，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了一種不可或缺的交際方式，它讓人們可以迅速便捷地交流、分享和獲取信息。伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，形成了一個(gè)巨大的生態(tài)系統(tǒng)。

二、社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展歷程

中國社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)經(jīng)歷了四個(gè)階段：分別是2009年之前的萌芽階段，2010-2014年的起步階段、2015-2018的發(fā)展階段、2019-至今的成熟階段。并隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的必備要素，且不再局限于信息傳遞，而是與溝通交流、商務(wù)交易類應(yīng)用融合，借助其他應(yīng)用的用戶基礎(chǔ)，形成更強(qiáng)大的關(guān)系鏈，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的廣泛、快速傳播。

三、社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)政策

近年來，政府出臺(tái)了一系列相關(guān)法規(guī)和規(guī)定，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營和管理提出了更高的要求。這些法規(guī)和規(guī)定主要涉及信息安全、隱私保護(hù)、內(nèi)容審核等方面，以確保社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。例如，2024年1月，吉林省民政廳等十六部門印發(fā)《吉林省留守兒童和困境兒童關(guān)愛服務(wù)質(zhì)量提升三年行動(dòng)實(shí)施方案》，提出網(wǎng)信部門要開展“清朗·暑期未成年網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動(dòng)，把屬地網(wǎng)站平臺(tái)、社交平臺(tái)、論壇社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、音視頻等作為工作重點(diǎn)，力爭(zhēng)做到不漏看、無死角，及時(shí)清理整治有害內(nèi)容隱形變異問題、網(wǎng)絡(luò)欺凌問題、隔空猥褻問題、網(wǎng)絡(luò)詐騙問題、不良內(nèi)容問題、網(wǎng)絡(luò)沉迷問題、新技術(shù)新應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)問題等七方面涉未成年人有害信息，加強(qiáng)巡查監(jiān)測(cè)處置力度，及時(shí)受理網(wǎng)民舉報(bào)。2024年1月，工信部等十一部門印發(fā)《關(guān)于開展“信號(hào)升格”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，提出要實(shí)現(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)（4G和5G）信號(hào)顯著增強(qiáng)，移動(dòng)用戶端到端業(yè)務(wù)感知明顯提升，資源要素保障更加有力，監(jiān)測(cè)評(píng)估能力持續(xù)增強(qiáng)，為廣大用戶提供信號(hào)好、體驗(yàn)優(yōu)、能力強(qiáng)的高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

四、社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為各類供應(yīng)商，包括電子元器件供應(yīng)商、計(jì)算機(jī)供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商、基礎(chǔ)軟件供應(yīng)商等。產(chǎn)業(yè)鏈下游為平臺(tái)運(yùn)營、內(nèi)容傳播與消費(fèi)、廣告與營銷服務(wù)、衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，終端為用戶。上游企業(yè)提供技術(shù)和設(shè)備，中游企業(yè)提供服務(wù)和產(chǎn)品，下游企業(yè)提供需求，終端用戶進(jìn)行消費(fèi)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場(chǎng)研究分析及發(fā)展前景規(guī)劃報(bào)告》

五、社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展背景

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了從無到有、從小到大、從大到強(qiáng)的跨越式發(fā)展，建成了全球規(guī)模最大、技術(shù)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建起全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)和網(wǎng)民群體。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模從2015年的6.88億人增長(zhǎng)至2024年的11.08億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率升至78.6%。互聯(lián)網(wǎng)已成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，以中國式現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的強(qiáng)大助力。龐大的網(wǎng)民規(guī)模以及互聯(lián)網(wǎng)普及率的持續(xù)提升為社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

六、社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)是近年來發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和人們社交需求的改變，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧＝陙恚蛏缃痪W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，市場(chǎng)規(guī)模從2017年的834.03億美元增長(zhǎng)至2022年的1754.43億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.04%，預(yù)計(jì)2023年全球社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模約為2025.72億美元。

作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重要組成部分，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧ｋS著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加，社交網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)。目前，全球范圍內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了數(shù)十億級(jí)別，成為一個(gè)巨大的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2017年全球社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模為29.37億人，2022年達(dá)到39.11億人。預(yù)計(jì)2023年全球社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模達(dá)41.09億人。未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和普及，全球社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

隨著智能手機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的一部分。從年齡、性別、地域、職業(yè)等各個(gè)方面來看，社交網(wǎng)絡(luò)都已經(jīng)成為人們進(jìn)行交流、分享、獲取信息的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，中國社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模從2015年的421.7億元增長(zhǎng)至2022年的2334.3億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為27.69%。2023年中國社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2785.5億元，其中，增值服務(wù)及游戲收入約為1284.7億元，占比46.12%；社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告收入約為1500.8億元，占比53.88%。得益于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)龐大的用戶群體，廣告已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最重要的盈利方式之一，用戶傾向于將其視為社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的常規(guī)非廣告內(nèi)容，進(jìn)而為廣告商帶來更有效的觸達(dá)、定位及傳播效果，有助于社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容營銷的快速發(fā)展及日益普及。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步與市場(chǎng)的持續(xù)拓展，社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)社交逐漸成為主流，以95、00后為主的年輕新世代成為中國移動(dòng)社交市場(chǎng)的主力軍。這部分年輕用戶更青睞于輕松、趣味的社交形式，移動(dòng)社交廠商也開始尋求泛娛樂類的社交產(chǎn)品。泛娛樂內(nèi)容消費(fèi)成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要發(fā)展趨勢(shì)。社交游戲化，推動(dòng)社交場(chǎng)景娛樂化，通過小游戲、語音互動(dòng)等方式為用戶創(chuàng)造豐富和封閉的娛樂場(chǎng)景，釋放社交壓力的同時(shí)增加趣味性和沉浸感，更契合當(dāng)下95、00后的新型社交需求。移動(dòng)社交的邊界不再明顯，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及設(shè)備的發(fā)展及社交需求的推動(dòng)，移動(dòng)社交已滲透到下線城市，并構(gòu)成社會(huì)基礎(chǔ)的重要部分。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模約為2227.6億元，其中，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)及游戲收入約為895.7億元，占比40.21%；移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告收入約為1331.9億元，占比59.79%。未來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升和用戶需求的增長(zhǎng)，我國移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)有望得到進(jìn)一步發(fā)展。

七、社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析

當(dāng)前，國外領(lǐng)先社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)包括Facebook、YouTube、Twitter、MySpace、LinkedIn、Tumblr、Pinerest、Badoo、WhatsApp、Instagram等。其中，F(xiàn)acebook擁有約29.36億用戶，是全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一。Facebook通過其豐富的功能，連接了世界各地的人們。無論是發(fā)布狀態(tài)更新、分享照片，還是與朋友互動(dòng)、加入興趣小組，F(xiàn)acebook都能提供多種方式讓用戶保持聯(lián)系。

我國社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大平臺(tái)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，紛紛推出新的功能和內(nèi)容，增加用戶粘性。目前，社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的龍頭企業(yè)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但中小平臺(tái)也在積極尋找突破口，爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。這種競(jìng)爭(zhēng)格局促使社交平臺(tái)不斷提高創(chuàng)新能力和服務(wù)質(zhì)量，以滿足用戶的需求。目前，中國代表性社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)包括微博、微信、抖音、快手、小紅書、街旁網(wǎng)、玩轉(zhuǎn)四方、立方網(wǎng)、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、QQ空間（Qzone）、朋友網(wǎng)等。

1、騰訊控股有限公司

騰訊控股有限公司主要是一家提供增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)以及金融科技及企業(yè)服務(wù)的投資控股公司。騰訊也是我國互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，業(yè)務(wù)涉及人們生活的方方面面。公司的金融科技業(yè)務(wù)，微信支付、零錢通、理財(cái)通是人們長(zhǎng)期使用的產(chǎn)品，微信也是社交必備軟件之一，公司游戲業(yè)務(wù)也是行業(yè)絕對(duì)龍頭地位，包括云計(jì)算業(yè)務(wù)、QQ音樂、騰訊視頻等都是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，騰訊具備非常高的內(nèi)在價(jià)值。深圳騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司是騰訊控股有限公司旗下運(yùn)營并負(fù)責(zé)騰訊互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的公司。旗下社交媒體平臺(tái)包括微信和騰訊QQ。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，騰訊控股營業(yè)收入為3206.18億元，同比增長(zhǎng)7.16%。

2、北京快手科技有限公司

北京快手科技有限公司是一家主要運(yùn)營內(nèi)容社區(qū)和社交平臺(tái)的中國投資控股公司。公司主要提供直播服務(wù)、線上營銷服務(wù)及其他服務(wù)。其中線上營銷解決方案包括廣告服務(wù)、快手粉條及其他營銷服務(wù)。其他服務(wù)包括電商、網(wǎng)絡(luò)游戲及其他增值服務(wù)。公司主要于國內(nèi)市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)。快手的核心產(chǎn)品是其短視頻和直播平臺(tái)。在這里，用戶可以輕松記錄并分享生活點(diǎn)滴，展現(xiàn)個(gè)人才華和獨(dú)特魅力。快手通過先進(jìn)的算法技術(shù)，為用戶提供個(gè)性化內(nèi)容推薦，使每個(gè)人都能快速找到自己喜歡的內(nèi)容。此外，快手還吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，形成了豐富多元的內(nèi)容生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，企業(yè)營業(yè)收入為915.14億元，同比增長(zhǎng)13.11%。

八、社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、移動(dòng)化持續(xù)加深

隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。人們?cè)絹碓絻A向于通過手機(jī)應(yīng)用隨時(shí)隨地進(jìn)行社交互動(dòng)。移動(dòng)社交應(yīng)用不僅提供了便捷的交流方式，還融合了位置服務(wù)、移動(dòng)支付等功能，滿足用戶在不同場(chǎng)景下的需求。

2、視頻內(nèi)容主導(dǎo)

視頻已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)中最受歡迎的內(nèi)容形式之一。短視頻平臺(tái)的崛起，如抖音、快手等，吸引了大量用戶。長(zhǎng)視頻分享和直播也逐漸成為主流，用戶通過視頻能夠更生動(dòng)、直觀地展示自己和獲取信息。未來視頻內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播將繼續(xù)占據(jù)重要地位，并且在技術(shù)的推動(dòng)下，視頻質(zhì)量和體驗(yàn)將不斷提升。

3、社交電商崛起

社交網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)的融合日益緊密，社交電商成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。用戶在社交平臺(tái)上分享購物心得、推薦商品，形成口碑傳播和消費(fèi)引導(dǎo)。品牌和商家也借助社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了社交互動(dòng)與商業(yè)交易的無縫銜接。

4、隱私和數(shù)據(jù)安全備受關(guān)注

隨著數(shù)據(jù)泄露事件的頻繁發(fā)生，用戶對(duì)隱私和數(shù)據(jù)安全的重視程度不斷提高。社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需要加強(qiáng)數(shù)據(jù)保護(hù)措施，提升透明度，以贏得用戶的信任。同時(shí)，相關(guān)法律法規(guī)也將更加嚴(yán)格，規(guī)范社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的數(shù)據(jù)處理和使用。

5、細(xì)分市場(chǎng)的拓展

社交網(wǎng)絡(luò)不再局限于通用型平臺(tái)，而是朝著細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。例如，針對(duì)特定興趣愛好、職業(yè)群體、年齡段等的社交平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。這些細(xì)分平臺(tái)能夠更好地滿足用戶的個(gè)性化需求，提供更精準(zhǔn)、深入的社交體驗(yàn)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場(chǎng)研究分析及發(fā)展前景規(guī)劃報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。