內容概況：社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展，爆發出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們瀏覽互聯網的重要內容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統媒體爭相跟進。隨著社會化媒體的發展，網絡空間開啟了社交關系主導信息流與影響流的移動互聯新紀元。在社交媒體蓬勃發展的新階段，伴隨著不斷迭代的社交網絡應用與媒體融合的復雜生態，社交網絡用戶的觸媒行為分化日益加深，各類信息渠道聚力于傳播公信力博弈，呈現出傳統媒體與新興媒體、傳統互聯網與社交網絡的白熱化競爭。近幾年，國內社交媒體平臺市場規模呈現增長態勢，從2015年的421.7億元增長到了2023年的2785.5億元，年復合增長率為26.62%。未來，隨著技術的不斷進步和用戶需求的變化，社交媒體行業將繼續保持快速發展的態勢。

相關上市企業：快手-W（01024）、騰訊控股（00700）、歌爾股份（002241）、風華高科（000636）、立訊精密（002475）、宏發股份（600885）、恒生電子（600570）、海光信息（688041）、紫光股份（000938）、中興通訊（000063）等。

相關企業：微夢創科網絡科技（中國）有限公司、深圳市騰訊計算機系統有限公司、北京抖音信息服務有限公司、北京陌陌科技有限公司、行吟信息科技（上海）有限公司、上海幻電信息科技有限公司、北京智者天下科技有限公司、北京豆網科技有限公司、百度在線網絡技術（北京）有限公司、探探文化發展（北京）有限公司、廣州津虹網絡傳媒有限公司等。

關鍵詞：社交媒體、網民規模、移動社交媒體、增值服務及游戲、廣告收入、市場規模

一、社交媒體行業概述

社交媒體（Social Media）指互聯網上基于用戶關系的內容生產與交換平臺。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，現階段主要包括社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體傳播的信息已成為人們瀏覽互聯網的重要內容。

社交媒體作為當代社會中信息交流和人際互動的重要平臺，具有一系列獨特的傳播特征，包括參與性、公開性、即時交流（對話）、社區化以及連通性。

二、社交媒體行業發展歷程

中國社交媒體行業的發展經歷了四個時期，分別是2009年以前，基于PC的社交網絡形式出現；2010-2014年，行業向移動社交網絡遷移；2015-2018年，我國開始建立興趣為導向的多媒體平臺；2019年以來，隨著5G技術、人工智能以及虛擬現實技術的蓬勃發展，社交媒體行業邁入了一個全新的時代。

三、社交媒體行業政策

隨著互聯網的迅猛發展，社交媒體已成為人們日常生活中不可或缺的一部分。為了保障網絡安全，維護網絡空間主權和國家安全、社會公共利益，以及保護公民、法人和其他組織的合法權益，國家出臺了一系列相關政策。例如，2024年1月，人力資源社會保障部等九部門印發《關于開展2024年春風行動的通知》，提出要建立線上線下立體式宣傳矩陣，采取全媒體手段，第一時間啟動活動宣傳預熱工作，滾動發布活動的各項安排，分群體、分類別宣傳就業創業政策和相關勞動保障法律法規，推廣各地的好做法好經驗，深度挖掘創業就業典型故事，集中呈現活動成效，營造“春風行動就在身邊”火熱氛圍，進一步打響“春風行動”服務品牌。2024年4月，貴州省人民政府辦公廳印發《貴州省全面加強和改進新時代學生心理健康工作實施方案（2024—2026年）》，提出要充分發揮電視臺、廣播電臺、新媒體、自媒體等平臺作用，通過開展心理咨詢、情感幫助、心理訪談等節目或欄目，拓寬學生心理救助和咨詢渠道，幫助學生釋放心理壓力、擺脫不良情緒困擾。

四、社交媒體行業產業鏈

社交媒體行業產業鏈上游為各類供應商，包括電子元器件供應商、計算機供應商、網絡設備供應商、基礎軟件供應商等。產業鏈下游為平臺運營、內容傳播與消費、廣告與營銷服務、衍生產業發展等，終端為用戶。

相關報告：智研咨詢發布的《中國社交媒體行業競爭格局分析及市場前景趨勢報告》

五、社交媒體行業發展現狀

近年來，隨著互聯網與通信技術的飛速發展，社交媒體平臺強勢崛起，越來越多的人開始運用社交媒體獲取信息，有力地推動了網民規模增長。數據顯示，截至2024年6月，我國網民規模近11億人，較2023年12月增長742萬人，互聯網普及率達78.0%，較2023年12月提升0.5個百分點。網民群體以10-19歲青少年和“銀發族”為主。其中，青少年占新增網民的49.0%，50-59歲、60歲及以上群體分別占新增網民的15.2%和20.8%。其中，我國手機網民規模達10.96億人，較2023年12月增長528萬人，網民中使用手機上網的比例為99.7%，手機網民規模的增長推動了我國社交媒體行業的快速發展。

社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展，爆發出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們瀏覽互聯網的重要內容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統媒體爭相跟進。隨著社會化媒體的發展，網絡空間開啟了社交關系主導信息流與影響流的移動互聯新紀元。在社交媒體蓬勃發展的新階段，伴隨著不斷迭代的社交網絡應用與媒體融合的復雜生態，社交網絡用戶的觸媒行為分化日益加深，各類信息渠道聚力于傳播公信力博弈，呈現出傳統媒體與新興媒體、傳統互聯網與社交網絡的白熱化競爭。近幾年，國內社交媒體平臺市場規模呈現增長態勢，從2015年的421.7億元增長到了2023年的2785.5億元，年復合增長率為26.62%。未來，隨著技術的不斷進步和用戶需求的變化，社交媒體行業將繼續保持快速發展的態勢。

中國的社交媒體平臺主要依賴增值服務及游戲、以及廣告兩大收入來源。數據顯示，中國增值服務及游戲收入從2015年的281.7億元增長至2023年的1284.7億元，年復合增長率為20.89%；社交媒體平臺廣告收入從2015年的140億元增長至2023年的1500.8億元，年復合增長率為34.52%。當前，廣告收入已經成為國內社交媒體平臺的主要收入來源，其占比從2015年的33.2%增長至2023年的53.88%。

移動社交是指用戶以手機、平板等移動終端為載體，以在線識別用戶及交換信息技術為基礎，按照流量計費，通過移動網絡來實現的社交應用功能。隨著互聯網的普及，我國網絡社交發展迅速。2010年以來，隨著移動互聯網的高速發展，移動社交憑借更加便捷有效的互動溝通優勢，吸引了大批大型社交網站的目光，我國社交網絡的重心慢慢從基于PC端的網絡社交向移動社交轉變。數據顯示，2023年中國移動社交媒體平臺市場規模約為2227.6億元，占社交媒體市場規模的79.97%。移動社交媒體具有傳播方式創新、文化互動強化、優勢技術導向等特征，為我國以傳統主流媒體為主導的對外傳播格局注入了活力。未來，在智媒技術的加持下，我國移動社交媒體有望加快國際化傳播，為我國與世界的互動提供全新且廣泛的接口，對提升我國國際傳播影響力，講好中國故事具有重要作用。

六、社交媒體行業企業格局和重點企業分析

目前，微信、微博、抖音、快手等平臺是中國社交媒體市場的頭部玩家，這些平臺在用戶規模、活躍度、商業化程度等方面均處于領先地位。其中，微信以其強大的即時通訊功能和社交生態圈，成為了中國社交媒體市場的龍頭企業；微博則以其短文本、圖片、視頻等多種內容形式，吸引了大量用戶進行信息分享和社交互動；抖音和快手則憑借短視頻內容的創新和個性化推薦算法，迅速崛起成為社交媒體市場的新貴。

1、騰訊控股有限公司

騰訊控股有限公司主要是一家提供增值服務、網絡廣告服務以及金融科技及企業服務的投資控股公司。騰訊也是我國互聯網巨頭之一，業務涉及人們生活的方方面面。公司的金融科技業務，微信支付、零錢通、理財通是人們長期使用的產品，微信也是社交必備軟件之一，公司游戲業務也是行業絕對龍頭地位，包括云計算業務、QQ音樂、騰訊視頻等都是優質資產，騰訊具備非常高的內在價值。深圳騰訊計算機系統有限公司是騰訊控股有限公司旗下運營并負責騰訊互聯網服務的公司。旗下社交媒體平臺包括微信和騰訊QQ。數據顯示，2024年上半年，騰訊控股營業收入為3206.18億元，同比增長7.16%。

2、北京快手科技有限公司

北京快手科技有限公司是一家主要運營內容社區和社交平臺的中國投資控股公司。公司主要提供直播服務、線上營銷服務及其他服務。其中線上營銷解決方案包括廣告服務、快手粉條及其他營銷服務。其他服務包括電商、網絡游戲及其他增值服務。公司主要于國內市場開展業務。快手的核心產品是其短視頻和直播平臺。在這里，用戶可以輕松記錄并分享生活點滴，展現個人才華和獨特魅力。快手通過先進的算法技術，為用戶提供個性化內容推薦，使每個人都能快速找到自己喜歡的內容。此外，快手還吸引了大量優質內容創作者入駐，形成了豐富多元的內容生態。數據顯示，2024年前三季度，企業營業收入為915.14億元，同比增長13.11%。

七、社交媒體行業發展趨勢

1、社交媒體與傳統媒體的融合

社交媒體與傳統媒體的融合是未來發展的重要趨勢。隨著新媒體的崛起，傳統媒體的用戶數量逐漸下滑，而社交媒體的用戶數量卻持續攀升。這種融合不僅有助于傳統媒體拓展傳播渠道，還能讓社交媒體獲得更權威、更專業的內容來源。未來，這種融合將更加深入，傳統媒體將利用社交媒體平臺進行內容分發和互動，而社交媒體則通過引入傳統媒體的內容提升平臺的權威性和影響力。這種融合將推動媒體行業的整體變革，為用戶帶來更豐富、更全面的信息體驗。

2、商業化模式探索

社交媒體的商業化模式正在不斷探索中。傳統的廣告模式已經難以滿足社交媒體平臺的盈利需求，新的盈利方式正在逐漸顯現。例如，內容創作者經濟將成為未來社交媒體的重要組成部分，平臺將通過提供創作者工具和收益分成機制吸引更多創作者加入。此外，社交電商也將成為重要趨勢，用戶在社交媒體上不僅可以分享生活，還可以直接進行購物。這些新的商業化模式將為社交媒體平臺帶來更加穩定的收入來源。

3、內容形式多樣化

社交媒體的內容形式將更加多樣化。除了傳統的文字和圖片，視頻、音頻、直播等多種形式將成為主流。隨著技術的進步，用戶將擁有更多創作和分享內容的工具和功能。例如，虛擬現實和增強現實技術的應用將使社交媒體平臺變得更加沉浸式，為用戶帶來更加豐富的交互體驗。未來，社交媒體平臺將更加注重內容的多樣性和創新性，以滿足用戶不斷變化的需求。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國社交媒體行業競爭格局分析及市場前景趨勢報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。