內容概要：微短劇指單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的內容。目前我國微短劇蓬勃發展熱度不斷攀升，內容創作產出數量正在急劇增加，國內微短劇用戶付費消費習慣也在逐步成形，行業正式邁入2.0時代，市場體量穩步增長。據統計，2023年我國微短劇市場規模達到373.9億元，較上年增長267.6%。而2023年10月爆火的《逃出大英博物館》、2024年春節檔大熱的《我在八零年代當后媽》，更是使得我國微短劇市場迎著春風迅速生長。2024年我國微短劇市場規模已進一步增長至504.4億元，同比增長35%；同年國內電影票房僅有425.02億元。我國微短劇市場規模首次超過內地電影票房。微短劇正在不斷破圈，產業發展活力持續生長。

相關上市企業：中文在線（300364.SZ）；博納影業（001330.SZ）；檸萌影視（09857.HK）；幸福藍海（300578.SZ）；歡瑞世紀（000892.SZ）；天娛數科（002354.SZ）；元隆雅圖（002878.SZ）；浙文影業（601599.SH）；?？垂煞荩?01263.SZ）；芒果超媒（300413.SZ）；姚記科技（002605.SZ）等

相關企業：諾點（象山）影視文化有限公司；杭州鹿深文化傳媒有限公司；鏡尚文化傳播有限公司；無憂傳媒集團有限公司；重慶麥芽傳媒有限公司等

關鍵詞：產業鏈；微短劇創作備案數量；微短劇市場規模；重點企業；“微短劇+”；“微短劇+文旅”；發展趨勢

一、行業概況

2020年8月，國家廣電總局在備案系統新增“網絡微短劇”板塊，正式納入監管，是繼網絡影視劇、網絡電影、網絡動畫片后第四種官方認可的網絡影視作品形態。2022年國家廣播電視總局辦公廳發布的《關于進一步加強網絡微短劇管理 實施創作提升計劃有關工作的通知》正式明確，單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的內容為微短劇。因其制作成本低、內容輕量化、傳播分眾化等特征，逐步發展成為一種具有獨特藝術形式、業務模式、傳播方式的新興網絡文藝樣態。

微短劇播出渠道起著承上啟下的紐帶作用，即上承載內容下觸達用戶。以播出渠道為抓手，微短劇可再細分為長視頻微短劇、短視頻微短劇、小程序微短劇和獨立APP微短劇。從基本特征、制作過程，到推廣宣發及至商業變現，四類微短劇各自差異比較明顯。聚焦業務發展底層邏輯，長視頻及短視頻平臺布局微短劇主要用于補充并豐富平臺媒體內容生態，重在培養用戶內容消費習慣，帶來流量持續增長；小程序微短劇和獨立APP微短劇主要用于拓展新的業務領域，重在挖掘用戶付費價值和廣告價值，實現商業利益最大化，不同的是前者重度依賴短視頻和微信等流量平臺，而后者則試圖脫離流量平臺限制，構建自有私域流量內容消費場景。總體來看，當前長視頻微短劇變現存在局限，獨立APP微短劇尚處于嘗試階段，短視頻微短劇及依賴短視頻等流量平臺的小程序微短劇，內容生態和商業模式趨于成熟，市場熱度也相對更高。

微短劇行業產業鏈上游為IP版權方出售IP版權或者與微短劇制作方合作開發IP版權，由專業的編劇團隊、獨立編劇以及一些新興的創作群體進行劇本創作，為微短劇提供故事基礎。產業鏈中游為微短劇拍攝制作環節，即信息流廣告、MCN機構、影視公司等微短劇制作方進行可視化操作，把IP內容或原創劇本轉化為視頻形式。產業鏈下游為微短劇分發環節，即通過愛奇藝、騰訊等長視頻平臺，抖音、快手等短視頻平臺，微信小程序，以及各類獨立APP，將微短劇進行推流或播放，幫助微短劇觸達用戶。

微短劇并非新生事物，早在十年前長視頻平臺就已進行過試水，但受制于基礎網絡環境、拍攝剪輯技術以及用戶接受度影響，屆時并沒有形成廣泛熱度。隨著基礎網絡環境持續改善，視頻制作技術進步，尤其是短視頻內容形式風靡后短視頻平臺布局扶持，助推微短劇呈燎原之勢不斷發展壯大，成為網絡視頻領域熱門賽道。并在短視頻平臺加入后的短短幾年內，實現了從原始野蠻生長到政策規范下有序發展的跨越。及至當前繁榮階段展現出眾多新的發展特征，如小程序、獨立APP讓用戶觸達更加多元化，傳統影視公司進場讓內容創作更加精品化，微短劇內容出海讓行業發展更加國際化。

二、產業現狀

自2020年8月，國家廣播電視總局以在重點網絡影視劇備案系統后臺增加“網絡微短劇”項目的形式，將微短劇納入監管以來，推出了一系列扶持規范行業發展的相關政策與舉措。不斷加大政策管控力度，并能根據行業發展特點適時調整政策方向，以治理促進網絡微短劇行業健康有序繁榮發展。在國家廣電總局引領下，各地也紛紛出臺推動微短劇業態良性發展的相關政策措施，如北京廣電局通過抓品牌促創作、抓引導促服務、抓調研促發展三項措施大力推動網絡微短劇精品創作；浙江廣電局成功舉辦杭州·微短劇大會，并推出多項政策夯實微短劇產業發展生態底座等等。通過監管治理和方向引導，實現微短劇業態秩序持續規范、內容質量的穩步提升。

在此背景下，我國微短劇蓬勃發展熱度不斷攀升，內容創作產出數量正在急劇增加。從微短劇創作備案數據看，2023年全年規劃備案3574部、上線備案584部。對比2021年的數據，兩者分別增長382.2%和445.8%，供給側創作熱情持續高昂。從微短劇發行許可數據看，僅2023年下半年取得發行許可的作品共計303部、6853集，要多于此前一年時間內有統計的數據之和，發行的充分釋放帶動內容供給。

2024年以來，國內網絡微短劇發行許可數量保持增長，僅2024年12月，全國重點網絡微短劇規劃備案公示的網絡微短劇便已達到239部、6070集。此外，值得注意的是，雖然作品創作和發行數量在穩步增長，但也能看到增速有所緩和，側面說明在外部監管政策收緊和內部發展升級迭代雙重因素影響下，微短劇內容增長正在逐漸趨于理性。

市場調查數據顯示，我國經常觀看微短劇的用戶占比達39.9%，僅次于電視劇/網絡劇和電影/網絡電影。其中，31.9%的用戶曾為微短劇內容付費。這意味著，目前國內微短劇用戶付費消費習慣正在逐步成形，我國微短劇行業已進入轉型升級期，正式邁入2.0時代，行業體量穩步增長。據統計，2023年我國微短劇市場規模達到373.9億元，較上年增長267.6%。而2023年10月爆火的《逃出大英博物館》、2024年春節檔大熱的《我在八零年代當后媽》，更是使得我國微短劇市場迎著春風迅速生長。2024年我國微短劇市場規模已進一步增長至504.4億元，同比增長35%；同年國內電影票房僅有425.02億元。我國微短劇市場規模首次超過內地電影票房。

目前，微短劇正在不斷破圈，產業發展活力持續生長。資料顯示，“微短劇+文旅”的模式業界已經嘗試了一段時間。2024年1月，國家廣播電視總局辦公廳發布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，提出2024年創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇。這一模式不僅為微短劇創作拓展了思路，還通過微短劇這一載體，吸引了更多觀眾前往實地探訪，帶動了當地旅游業發展。各地文旅部門為吸引微短劇創作者，紛紛出臺優惠政策，如提供拍攝場地、資金補貼，并積極挖掘本地特色，為創作者提供靈感。截至2024年12月，“跟著微短劇去旅行”創作計劃已發布162部推薦劇目。隨著“微短劇+”業態模式發展，我國微短劇產業發展前景將日益廣闊。

從微短劇題材類型來看，目前都市題材類的微短劇仍是市場投資關注的重點，而傳奇類、科幻類的微短劇題材也逐漸成為市場關注重點。根據國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司公布的信息來看，2024年12月，在全國重點網絡微短劇規劃備案公示的239部網絡微短劇中，都市題材76部，占比31.80%；農村題材11部，占比4.6%；青少題材2部占比0.84%；革命題材1部，占比0.42%；司法題材1部，占比0.42%；公安題材3部，占比1.26%；科幻題材15部，占比6.28%；傳記題材1部，占比0.42%；傳奇題材32部，占比13.39%；武打題材10部，占比4.18%；宮廷題材6部，占比2.51%；國際傳播題材1部，占比0.42%；其他題材80部，占比33.47%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國微短劇行業市場現狀調查及未來前景研判報告》

三、企業格局

近十年我國微短劇相關企業的注冊量逐年上升，市場競爭日益激烈。而微短劇產業鏈的核心參與企業主要分布在制作商、平臺運營商和分銷商等環節。其中，劇集制作商在微短劇產業鏈中占比最高，達到33.5%；平臺運營商占比22.6%，是微短劇產業鏈中的重要環節；劇集分銷商負責將微短劇分發到各個平臺，幫助制作商和平臺運營商實現內容的傳播和變現，占比21.8%。目前已參與布局微短劇市場的上市企業有中文在線、博納影業、歡瑞世紀、元隆雅圖、慈文傳媒、浙文影業、海看股份等。

中文在線集團股份有限公司成立于2000年12月19日，2015年1月21日在深交所創業板上市，股票簡稱“中文在線”，是我國“數字出版第一股”。中文在線是國內領先的數字文化內容產業集團，主營業務包括數字閱讀產品、數字出版運營服務、數字內容增值服務及IP衍生開發四個板塊。其中，IP衍生開發業務主要是指將原創小說改編為微短劇、動漫、有聲書等多種形式，實現IP的多維度開發。

資料顯示，在微短劇方面，中文在線于2021年布局中短劇市場，擁有豐富的短劇劇本積累、短劇爆款編劇團隊和短劇投放運營團隊；2022年公司新增開拓了小程序微短劇業務，將大量網絡小說改編制作為短劇，并在微信、抖音等平臺推廣。目前，中文在線已出品了多部爆款短劇，如《招惹》分賬票房達到2000萬元；《嫁東宮》《掌中獨寵》等多部作品也相繼登頂同期全網熱度榜首。此外，中文在線還參股了海外公司Crazy Maple Studio（CMS），得益于公司在海外多年的內容運營和渠道積累，推出的真人短劇APP ReelShort表現優異。公司微短劇業務正式邁入營收狀態，逐漸成為公司收入增長的主要動力。數據顯示，2024年前三季度，中文在線營業收入為8.08億元，同比下降20.76%。

?？淳W絡科技（山東）股份有限公司成立于2010年11月，2023年6月20日在深交所創業板上市，股票簡稱“?？垂煞荨?。海看股份是一家定位于“互聯網+科技+文化+資本”的互聯網科研和視聽新媒體運營機構，主要經營IPTV業務。值得注意的是，在鞏固IPTV業務優勢的同時，?？垂煞萁陙黻P注到了微短劇市場的巨大潛力，將其視為未來重要的業務增長點，因此與青島西海岸新區與融創集團合力構建了北方微短劇影視基地。海看股份正式進軍微短劇行業。

北方微短劇影視基地于2024年4月正式啟動運營，短短數月內已接待近70個勘景、拍攝劇組，顯示出極高的市場接納度與活躍度。根據半年報信息，截至2024年上半年末，?？次⒍虅∑脚_已完成對271部、20100余集微短劇作品及181部劇本的審核工作，其中已有103部作品成功上線，內容產出效率與質量令人矚目。此外，公司已與國際知名平臺Remonfix達成戰略合作，共同布局短劇出海，有望進一步拓寬市場邊界，提升品牌影響力。?？垂煞菸⒍虅I務開始嶄露頭角，不斷為公司業務增長做出貢獻。數據顯示，2024年前三季度，海看股份營業收入為7.43億元，同比增長4.02%。

四、發展趨勢

1、市場發展前景廣闊

微短劇行業在近年來呈現出爆發式增長的態勢。2024年中國微短劇市場規模已達504億元，同比增長35%，預計2025年將超過680億元，2027年有望突破1000億元。這一增長趨勢表明微短劇作為一種新興的娛樂形式，正在逐漸成為市場的重要組成部分，并且其市場規模的增長速度遠超傳統影視行業。

2、政策持續利好產業發展

各地政府紛紛出臺了一系列扶持政策，以促進微短劇產業的健康發展。例如，青島市北區發布了微短劇“黃金十條”，上海楊浦區出臺了“1+2+6”工作措施，北京推出了“首亮微光”2.0扶持計劃，廣東省發布了推動微短劇健康發展的八大舉措。這些政策不僅為微短劇的創作提供了資金支持，也為行業的規范化管理提供了保障，有助于推動微短劇行業的高質量發展。

3、行業出海趨勢日益明顯

微短劇的出海勢頭強勁，廣受海外網友歡迎。隨著國內微短劇行業的不斷發展，越來越多的優秀作品開始走向國際市場，成為繼游戲、電商、短視頻后新的互聯網出海產品。這不僅有助于提升中國文化的國際影響力，也為微短劇行業帶來了更廣闊的市場空間和發展機遇。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國微短劇行業市場現狀調查及未來前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。