內(nèi)容概況：近年來，在線音頻用戶規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)的廣泛使用，在線音頻作為一種便捷的內(nèi)容消費(fèi)形式，吸引了越來越多的用戶。中國在線音頻用戶規(guī)模保持連續(xù)增長，2022年，中國在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到6.9億人，平均月活用戶3.3億人，環(huán)比2021年上升4.5%，全網(wǎng)滲透率超過30%。2023年，中國在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到7.23億人。預(yù)計2024年用戶規(guī)模達(dá)到7.47億人。年輕群體尤其是80后、90后和00后是在線音頻的重要用戶組成部分。

相關(guān)上市企業(yè)：騰訊音樂（HK.01698）、網(wǎng)易云音樂（HK.09899）、荔枝(LIZI.US)

相關(guān)企業(yè)：廣州荔支網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、上海喜馬拉雅科技有限公司、央廣云聽文化傳媒有限公司、上海傾聽信息技術(shù)有限公司、北京喵斯拉網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、深圳市懶人在線科技有限公司、廣州朗銳數(shù)字傳媒科技有限公司

關(guān)鍵詞：在線音頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、在線音頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、在線音頻行業(yè)發(fā)展趨勢

一、在線音頻行業(yè)定義及分類

在線音頻行業(yè)是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，以音頻形式（如音樂、有聲讀物、廣播劇、知識講座、語音直播等）向用戶提供內(nèi)容服務(wù)的行業(yè)。它借助流媒體技術(shù)，使用戶能夠隨時隨地通過各種終端設(shè)備（如手機(jī)、電腦、智能音箱等）收聽這些音頻內(nèi)容。

二、在線音頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

在線音頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€緊密相連的生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、平臺傳播及用戶接收等多個環(huán)節(jié)。上游主要由內(nèi)容創(chuàng)作和版權(quán)資源構(gòu)成，他們負(fù)責(zé)創(chuàng)作和提供多樣化的音頻內(nèi)容，如音樂、有聲讀物、播客等，為整個產(chǎn)業(yè)鏈提供豐富的素材。中游則聚集了各大在線音頻平臺，這些平臺作為內(nèi)容傳播的核心，通過先進(jìn)的技術(shù)手段優(yōu)化音頻播放質(zhì)量，并構(gòu)建多元化的商業(yè)模式，如廣告收入、會員收費(fèi)和內(nèi)容付費(fèi)等，以吸引和服務(wù)廣大用戶。下游則包括智能手機(jī)、智能音箱、車載終端等多樣化的收聽渠道，以及廣泛的用戶群體。這些渠道將音頻內(nèi)容傳遞給用戶，滿足他們在娛樂、學(xué)習(xí)、陪伴等方面的多樣化需求。整個產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)相互依存、協(xié)同發(fā)展，共同構(gòu)建了一個充滿活力的在線音頻市場。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國在線音頻行業(yè)市場行情監(jiān)測及發(fā)展趨向研判報告》

三、中國在線音頻行業(yè)發(fā)展歷程

中國在線音頻行業(yè)自2004年起步，經(jīng)歷了從萌芽到成熟的快速發(fā)展歷程。初期，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，數(shù)字音樂開始在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，為在線音頻的興起奠定了基礎(chǔ)。2012年后，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，蜻蜓FM、喜馬拉雅等在線音頻平臺相繼涌現(xiàn)，形成了PGC與UGC兩種內(nèi)容生產(chǎn)模式，標(biāo)志著“聲音經(jīng)濟(jì)”的誕生。近年來，在線音頻行業(yè)迎來了爆發(fā)式增長，用戶數(shù)量激增，知識付費(fèi)模式逐漸興起，為行業(yè)帶來新的收入來源。同時，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了在線音頻進(jìn)入全場景發(fā)展期，涵蓋了多種使用場景。騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等互聯(lián)網(wǎng)玩家的加入，使得市場競爭日益激烈。數(shù)據(jù)顯示，中國在線音頻市場收入持續(xù)增長，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。此外，播客等新的音頻形式也逐漸受到歡迎，成為行業(yè)發(fā)展的新熱點(diǎn)。總體而言，中國在線音頻行業(yè)在不斷創(chuàng)新與競爭中，迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

四、中國在線音頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，我國聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)音頻技術(shù)的發(fā)展、用戶付費(fèi)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成以及音頻內(nèi)容多元化等因素的推動，聲音經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。從早期較為單一的在線音樂付費(fèi)到如今涵蓋有聲讀物、廣播劇、知識付費(fèi)音頻、語音直播等多領(lǐng)域的綜合營收，整體規(guī)模實(shí)現(xiàn)了量級的跨越。具體來說，2022年中國聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達(dá)3816.6億元，而到了2023年，這一數(shù)字已經(jīng)增長至5160.9億元，預(yù)計2024年中國聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)5688.2億元。聲音經(jīng)濟(jì)主要分為在線音頻及線下音頻等，線下音頻主要包括傳統(tǒng)的廣播、現(xiàn)場演出、音樂會等。雖然這些形式在數(shù)字化時代受到了一定沖擊，但仍然擁有穩(wěn)定的受眾群體和市場份額。

近年來，在線音頻用戶規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)的廣泛使用，在線音頻作為一種便捷的內(nèi)容消費(fèi)形式，吸引了越來越多的用戶。中國在線音頻用戶規(guī)模保持連續(xù)增長，2022年，中國在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到6.9億人，平均月活用戶3.3億人，環(huán)比2021年上升4.5%，全網(wǎng)滲透率超過30%。2023年，中國在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到7.23億人。預(yù)計2024年用戶規(guī)模達(dá)到7.47億人。年輕群體尤其是80后、90后和00后是在線音頻的重要用戶組成部分。他們對新鮮事物接受度高，對娛樂性較強(qiáng)的內(nèi)容需求較大，例如流行音樂、二次元廣播劇、有聲小說等。這些年輕用戶往往更傾向于使用移動設(shè)備隨時隨地收聽在線音頻，并且他們對音頻內(nèi)容的社交互動性有較高的要求，如分享、評論和參與音頻社區(qū)的話題討論等。

隨著生活節(jié)奏加快，人們的碎片化時間增多，在線音頻成為利用碎片化時間獲取信息和娛樂的便捷方式。例如，在通勤、做家務(wù)、運(yùn)動時，用戶可以輕松地收聽有聲讀物、音樂或知識付費(fèi)課程。在線音頻市場在過去幾年中保持了快速且穩(wěn)定的增長態(tài)勢，2023年中國在線音頻市場規(guī)模達(dá)到250億元，近五年年均復(fù)合增長率達(dá)35.12%。預(yù)計2024年中國在線音頻市場規(guī)模將增至287億元。在線音頻平臺提供了豐富的音頻內(nèi)容，包括有聲書、脫口秀、生活節(jié)目等，滿足了用戶多樣化的需求。且隨著用戶知識付費(fèi)意識的提高，音頻平臺逐漸轉(zhuǎn)向會員收費(fèi)模式盈利，這既是版權(quán)保護(hù)的體現(xiàn)，也是內(nèi)容質(zhì)量提升的保障。

五、中國在線音頻行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

我國在線音頻行業(yè)競爭格局呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。荔枝以UGC內(nèi)容生態(tài)和音頻直播業(yè)務(wù)為特色，構(gòu)建活躍的音頻社交圈。喜馬拉雅全品類覆蓋且多終端布局，通過獨(dú)家內(nèi)容和智能硬件拓寬市場。騰訊音樂憑借強(qiáng)大音樂版權(quán)，在音樂社交與音頻娛樂拓展方面持續(xù)探索。云聽整合傳統(tǒng)廣播資源并制作精品內(nèi)容。蜻蜓FM重點(diǎn)布局廣播與有聲讀物，發(fā)展知識付費(fèi)高端內(nèi)容。貓耳FM聚焦二次元音頻，打造聲優(yōu)經(jīng)濟(jì)。懶人聽書專注有聲讀物專業(yè)化及用戶體驗(yàn)優(yōu)化。網(wǎng)易云則將音樂優(yōu)勢延伸至其他音頻領(lǐng)域并積極發(fā)展播客業(yè)務(wù)。各企業(yè)在內(nèi)容特色、目標(biāo)用戶群體、盈利模式等方面存在差異，在不斷競爭中推動我國在線音頻行業(yè)向內(nèi)容多元化、服務(wù)個性化、技術(shù)創(chuàng)新化等方向發(fā)展。

喜馬拉雅是中國在線音頻行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，以其龐大的音頻庫和多元化的內(nèi)容生態(tài)而著稱。喜馬拉雅致力于為用戶提供從-1歲至100歲各年齡層所需的音頻內(nèi)容，涵蓋了個人成長、歷史人文、親子情感、商業(yè)財經(jīng)、娛樂等多個領(lǐng)域。喜馬拉雅建立了涵蓋459個不同類別的龐大音頻庫，總量達(dá)到4.88億條，內(nèi)容總時長超越36億分鐘。至2023年底，該平臺的有聲書數(shù)量更是突破了520萬本。通過實(shí)施“PGC+PUGC+UGC”的戰(zhàn)略布局，喜馬拉雅實(shí)現(xiàn)了從頭部專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容到長尾用戶生產(chǎn)內(nèi)容的全面覆蓋。根據(jù)喜馬拉雅招股說明書，近年來，喜馬拉雅營業(yè)收入逐年上漲，到2023年，喜馬拉雅營業(yè)收入達(dá)61.6億元。

荔枝集團(tuán)是領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)音頻企業(yè)，建立了集聲音社交、播客內(nèi)容、音頻社區(qū)為一體的音頻生態(tài)，致力于通過多元化產(chǎn)品矩陣用聲音連接用戶。旗下?lián)碛幸岳笾pp、荔枝播客為代表的音頻產(chǎn)品，為用戶提供高質(zhì)量的音頻體驗(yàn)。荔枝App是一個集聚年輕人的音頻社區(qū)，通過聲音互動讓人們沉浸于聲音的有趣和無限可能。它打通了平臺內(nèi)用戶與主播、用戶與用戶的高質(zhì)量互動，釋放用戶價值，形成了UGC閉環(huán)聲態(tài)圈。2022年，荔枝營業(yè)收入為21.85億元，同比增長3.1%。2023年，荔枝營業(yè)收入為20.72億元，同比減少5.19%。

六、中國在線音頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、內(nèi)容生態(tài)多元化

在線音頻行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)多元化是未來發(fā)展的重要趨勢之一。隨著用戶需求的多樣化，平臺需要提供更多元化的內(nèi)容以滿足不同聽眾的口味。除了傳統(tǒng)的有聲書、廣播劇和音樂外，播客、知識付費(fèi)、脫口秀等新興內(nèi)容形式也逐漸受到用戶的青睞。這些新興內(nèi)容形式不僅豐富了音頻內(nèi)容生態(tài)，還為用戶提供了更多選擇。同時，平臺還可以引入跨領(lǐng)域合作，如與影視、游戲等行業(yè)進(jìn)行聯(lián)動，推出更多具有創(chuàng)新性和吸引力的內(nèi)容。內(nèi)容生態(tài)的多元化將有助于吸引更多用戶，提高用戶粘性和付費(fèi)意愿，推動在線音頻行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2、個性化推薦精準(zhǔn)化

個性化推薦精準(zhǔn)化是在線音頻行業(yè)提升用戶體驗(yàn)的重要手段。隨著大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)的不斷發(fā)展，平臺可以通過分析用戶的喜好、歷史行為等數(shù)據(jù)，為用戶提供更加個性化的內(nèi)容推薦。這種精準(zhǔn)化的推薦方式不僅可以提高用戶滿意度和粘性，還可以幫助平臺更好地了解用戶需求，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)策略。未來，個性化推薦將成為在線音頻平臺的核心競爭力之一。平臺需要不斷優(yōu)化推薦算法，提高推薦的準(zhǔn)確性和多樣性，以滿足不同用戶的需求和偏好。

3、社交化和互動性增強(qiáng)

社交化和互動性增強(qiáng)是在線音頻行業(yè)提升用戶參與度和粘性的關(guān)鍵。通過引入社交元素和互動功能，平臺可以為用戶提供更多與主播和其他用戶互動的機(jī)會，增強(qiáng)用戶的歸屬感和參與感。例如，用戶可以關(guān)注自己喜歡的主播或節(jié)目，與其他用戶進(jìn)行評論、點(diǎn)贊和分享等互動。同時，平臺還可以舉辦線上或線下的音頻活動，如主播見面會、粉絲節(jié)等，增強(qiáng)用戶之間的互動和粘性。這種社交化和互動性的提升將有助于吸引更多用戶參與和留存，推動在線音頻行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國在線音頻行業(yè)市場行情監(jiān)測及發(fā)展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。