內容概況：近年來，數字出版行業不斷發展，這主要得益于多個因素的共同推動。一方面，技術進步為數字出版提供了強大的支撐，特別是在大數據、人工智能、區塊鏈等技術的應用下，數字出版的內容生產、分發和運營更加高效和精準。另一方面，政策環境的優化也為數字出版產業的發展創造了有利條件，國家相關部門出臺了一系列扶持政策和措施，推動了數字出版的快速發展。據統計，2017-2022年中國數字出版行業市場規模保持不斷增長，2023年行業市場規模繼續保持強勁增長，全年總規模達到16179.68億元，同比增長19.08%。

關鍵詞：數字出版、出版社、市場規模、互聯網廣告、網絡游戲

一、數字出版行業相關概述

數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。數字出版產品形態主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲）等。

發展數字出版產業，對于提升我國文化軟實力，推動文化產業乃至國民經濟的可持續發展，轉變出版業發展方式具有重要意義。近年來，為推動數字出版發展，國家發布了一系列政策和措施，如2021年12月發布的《出版業“十四五”時期發展規劃》，其中提出推動數字技術賦能出版全產業鏈條, 補足補強出版業數字化薄弱環節, 進一步催生傳統出版與數字業務相融合的新型出版業態。2022年7月發布的《關于推進對外文化貿易高質量發展的意見》，其中提出支持數字藝術、云展覽和沉浸體驗等新型業態發展，積極培育網絡文學、網絡視聽、網絡音樂、網絡表演、網絡游戲、數字電影、數字動漫、數字出版、線上演播、電子競技等領域出口競爭優勢，提升文化價值，打造具有國際影響力的中華文化符號。2024年1月發布的《關于組織實施2024年度出版融合發展工程的通知》，其中提出推動出版業順應新一輪科技革命和產業革命浪潮，深化出版業數字化、智能化、綠色化發展，推進傳統出版和數字出版深度融合，打造出版業新質生產力。

隨著互聯網普及率的提高，越來越多的人開始使用數字設備進行閱讀和學習，這為數字出版提供了龐大的用戶基礎。根據最新數據，截至2024年6月，中國網民規模已接近11億，互聯網普及率達到78.0%?。這種增長趨勢使得數字出版物的需求不斷增加，進一步推動了數字出版市場的繁榮?。

二、數字出版行業產業鏈

從產業鏈來看，數字出版行業上游是指內容創作者，包括網絡文學作者/有聲內容創作者、版權機構/文學網站、出版社。他們是數字出版產業鏈的起點，負責提供原創的、高質量的數字內容，對數字出版行業起著至關重要的作用。中游是指數字出版行業。下游是指數字出版分發平臺，它主要通過互聯網將內容傳遞給終端用戶。終端用戶則是數字內容的最終消費者，他們通過購買或訂閱的方式獲取所需的數字內容。

相關報告：智研咨詢發布的《中國數字出版行業市場運行態勢及發展前景研判報告》

三、數字出版行業發展現狀

近年來，數字出版行業不斷發展，這主要得益于多個因素的共同推動。一方面，技術進步為數字出版提供了強大的支撐，特別是在大數據、人工智能、區塊鏈等技術的應用下，數字出版的內容生產、分發和運營更加高效和精準。另一方面，政策環境的優化也為數字出版產業的發展創造了有利條件，國家相關部門出臺了一系列扶持政策和措施，推動了數字出版的快速發展。據統計，2017-2022年中國數字出版行業市場規模保持不斷增長，2023年行業市場規模繼續保持強勁增長，全年總規模達到16179.68億元，同比增長19.08%。

具體來看，2023年互聯網期刊收入達34.89億元，電子書達73億元，數字報紙（不含手機報）達6億元，博客類應用達125億元，網絡動漫達364.03億元，移動出版（僅包括移動閱讀）達567.02億元，網絡游戲達3029.64億元，在線教育達2882億元，互聯網廣告達7190.6億元，數字音樂（包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌業務）達1907.5億元。其中，互聯網廣告、網絡游戲、在線教育、數字音樂四大產品形態占據了市場的主導地位，合計占比達到92.4%，反映了這些產品形態在內容創新、技術應用、用戶體驗、商業模式等方面的優勢和競爭力，也說明了這些產品形態的市場需求旺盛，消費能力強，發展潛力大。

四、數字出版行業競爭格局

近年來，數字出版行業競爭格局日益激烈，眾多企業和平臺都在爭奪市場份額。一些大型的數字出版企業利用其強大的資源和品牌優勢整合產業鏈上下游資源形成完整的數字閱讀生態鏈，在市場中占據較大的市場份額，對行業的發展方向和趨勢具有較大的影響力。而中小企業的生存空間不斷被擠壓，部分企業面臨著資金困難、技術落后、人才流失、市場萎縮等問題，甚至出現了倒閉、轉型、被收購等情況。同時，也有一些中小企業通過創新產品、服務、模式等方式，尋找到了自己的市場定位和發展方向，實現了與龍頭企業的差異化競爭，獲得了一定的市場份額和用戶認可。

中南傳媒成立于2008年12月，經營業務涵蓋圖書、報紙、期刊、音像、電子、網絡、動漫、電視、手機媒體、框架媒體等多種媒介，集編輯、印刷、發行各環節于一體，是典型的多介質、全流程、綜合性出版傳媒集團，形成了出版、印刷、發行、報刊、新媒體、金融六大產業格局。其中，出版和發行是中南傳媒的兩大核心業務，占據了公司營收的主要部分。2024年前三季度，公司實現營業收入93.66億元，同比增長1.72%；歸母凈利潤為9.57億元，同比下降22.56%。歸母凈利潤下降，主要系稅收政策變化，所得稅費用同比大幅度增加所致。

中文傳媒主營業務包括書報刊電子音像編輯出版、印刷發行、物資供應等傳統出版業務；國內外貿易和供應鏈業務、現代物流和物聯網技術應用等產業鏈延伸業務；新媒體、在線教育、互聯網游戲、數字出版、藝術品經營、文化綜合體和投融資等新業態業務，是一家具有多介質、平臺化、全產業鏈特點的大型出版傳媒公司。在數字出版領域，公司拓展了智慧教育云平臺、“新華云”、“云向學”、“嘟嘟科教”等項目，探索優質IP運營和VR/AR產業布局，加快在線教育、互聯網文化娛樂、現代新聞資訊和數字出版的布局。從經營業績來看，2024年前三季度公司實現營業收入67.52億元，同比下降4.34%；歸母凈利潤7.28億元，同比下降41.86%。

五、數字出版行業發展趨勢

1、內容創新將成為數字出版產業的核心驅動力

內容是數字出版產業的靈魂，也是數字出版產業的核心競爭力。隨著用戶的需求和喜好日益多樣化和個性化，數字出版產業將更加注重內容的創新和優化，提高內容的質量和價值，滿足用戶的精神和文化需求。數字出版產業將利用人工智能、大數據、云計算、區塊鏈等新技術，實現內容的智能化、數據化、云化、鏈化，提升內容的生產效率和傳播效果，打造更加豐富和多元的內容產品和服務。

2、技術應用將成為數字出版產業的重要支撐力

技術是數字出版產業的基礎，也是數字出版產業的創新力。隨著數字化技術的不斷發展和進步，數字出版產業將更加充分地利用技術的優勢和潛力，實現技術的深度融合和廣泛應用，提升技術的水平和能力，增強技術的競爭力和影響力。數字出版產業將探索更加先進和適用的技術方案和技術標準，構建更加完善和健全的技術體系和技術平臺，推動更加便捷和安全的技術交流和技術合作。

3、用戶體驗將成為數字出版產業的關鍵考量力

用戶是數字出版產業的目標，也是數字出版產業的動力。隨著用戶的參與和互動日益增強，數字出版產業將更加重視用戶的體驗和反饋，提高用戶的滿意度和忠誠度，滿足用戶的實際和期待需求。數字出版產業將運用人機交互、虛擬現實、增強現實、物聯網等新技術，實現用戶的沉浸式、感知式、智能式、場景式體驗，打造更加人性化和個性化的用戶產品和服務。

4、商業模式將成為數字出版產業的創新突破力

商業模式是數字出版產業的形式，也是數字出版產業的活力。隨著市場的變化和競爭的加劇，數字出版產業將更加注重商業模式的創新和變革，提高商業模式的效率和效益，滿足商業模式的可持續和可發展需求。數字出版產業將探索更加靈活和多樣的商業模式，如付費閱讀、廣告植入、內容分銷、知識付費、會員制、社交電商、內容電商、直播電商等，實現更加多元和平衡的收入結構，打造更加穩定和有利的商業環境。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國數字出版行業市場運行態勢及發展前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。