摘要：數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。據統計，2022年我國數字出版產業總收入達到13586.99億元，同比增加6.46%，其中網絡游戲2658.84億元，在線教育2620億元，互聯網廣告達6639.2億元，三者占比合計超過87.5%。

一、定義及分類

數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。數字出版產品形態主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲）等。從數字出版的形式來分，可以分為網絡出版、手機出版和電子出版三個類型。

二、商業模式

1、生產模式

數字出版行業生產主要是數字內容的編輯和加工過程，主要包含鑒權、數字化以及產品化三個環節。其中，鑒權和產品化環節分別由公司的內容中心和各產品對應的部門負責，內容數字化主要通過外包加工的方式完成。分別來看：a.鑒權。鑒權主要是指公司對擬采購的數字內容的版權進行核驗，確保數字內容版權的有效性和完整性；b. 數字化。數字化是指將獲取的內容文件（電子文檔或者紙質圖書等）按照要求進行排版、抽取目錄、轉換格式等，使內容成為真正意義上的“數字內容”，制作完成的初級產品由企業質檢合格后進入到企業的初級品數據庫；c.產品化。產品化主要指初級產品入庫后，根據銷售渠道的要求將數字內容加工為適合渠道銷售的各類產品。

2、銷售和盈利模式

數字出版企業主要產品包括數字閱讀產品、數字出版運營服務和數字內容增值服務等，除部分產品如教育閱讀產品等存在代理商外，相關企業的產品和服務均直接提供給下游客戶。分別來看：a.數字閱讀產品。企業直接提供數字閱讀產品，下游客戶包括第三方互聯網站、中小學校、高校、公共圖書館等，企業從學校、教育局、電教館等機構結算收入。此外，企業可基于自有網站平臺，向客戶提供廣告發布服務。企業與廣告代理商簽訂廣告合同，約定廣告發布的頁面、發布期間、發布形式、價格，企業按協議約定發布廣告和收取款項；b.數字出版運營服務。企業基于數字出版領域的優勢和豐富的運營管理經驗，為其他機構提供運營服務。企業在提供運營服務后，按雙方確認的閱讀流量收入及約定的分成比例結算確認收入；c. 數字內容增值服務。企業將擁有的數字內容進行紙質出版或改編為影視劇、游戲、有聲讀物等產品。目前，數字出版企業主要是通過與傳統出版社、影視公司、游戲公司等采取授權合作的方式，實現數字內容增值服務收入。

3、經營模式

數字出版行業特有經營模式主要包括：“先授權，后傳播”原則和內容聚合，渠道分銷。a. “先授權，后傳播”原則。數字版權保護是出版業數字化轉型和可持續發展的關鍵。數字出版行業在業務運作過程中，必須按照《著作權法》的規定，采取“先授權，后傳播”的方式，嚴格遵照授權權限，合理合法使用數字版權，進一步規范版權作品交易秩序；b. 內容聚合，渠道分銷。數字出版企業以版權機構、作者為正版數字內容來源，根據手機、手持終端、互聯網等渠道的要求對內容進行數字化加工、加密等，并通過上述機構將內容提供給讀者，從而實現內容的版權價值。

三、行業政策

近年來，中央和地方先后出臺一系列政策，對實體書店提供稅收減免、項目補貼等扶持，在保障行業健康發展、推動轉型升級、承擔社會責任等方面取得了較好的效果。《出版業“十四五”時期發展規劃》提出，服務大局的能力達到新高度，滿足人民學習閱讀需求實現新提升，行業繁榮發展取得新突破，產業數字化水平邁上新臺階，出版走出去取得新成效和行業治理效能得到新提高的目標。此外，為推動出版業順應新一輪科技革命和產業革命浪潮，深化出版業數字化、智能化、綠色化發展，推進傳統出版和數字出版深度融合，打造出版業新質生產力，國家新聞出版署2024年繼續組織實施出版融合發展工程，著重深入實施數字出版優質平臺遴選推薦計劃和出版融合發展優秀人才遴選培養計劃，遴選出版融合發展復合型人才。

四、發展歷程

我國出版業自80年代初期至今，經歷了恢復發展、優化調整、深化改革和出版轉型與媒介融合等四個時期；其中，根據不同時期的不同發展特征，國家也適時推行了一系列政策措施，并取得了顯著成效。目前，國內出版行業步入出版轉型與媒介融合時期，這一時期行業進入創新發展時期，出版集團化取得實效，行業內領先企業上市步伐加快，行業核心競爭力不斷提升。

五、行業壁壘

1、行業準入壁壘

我國對數字出版行業實行較為嚴格的準入體制，《互聯網出版管理暫行規定》對互聯網出版業務的資質、內容及審批、監管做出提出了規范。按照規定，從事互聯網出版業務，即互聯網信息服務提供者將自己創作或他人創作的作品經過選擇和編輯加工，登載在互聯網上或者通過互聯網發送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為，均應當取得《互聯網出版許可證》。

2、正版數字內容壁壘

數字出版行業具有海量存儲，傳輸快速的特點。數字出版企業必須擁有豐富的正版數字內容方能開始運營，而由于數字版權具有一定的授權期限，數字內容具有時效性等原因，要求數字出版企業在經營過程中必須持續的進行數字內容的采購及更新。

3、運營壁壘

由于網絡的便利性極大降低了用戶黏性，為實現版權價值的充分挖掘，數字出版企業必須建立完整的經營鏈條，在資源、服務整合的基礎上，提高用戶黏性并將價值傳遞給終端用戶。同時，由于數字出版行業存在內容海量化、渠道多元化的特點，需要數字出版企業具有豐富的平臺運營管理經驗。目前，大多數數字出版企業尚不具備從內容來源、發行、推廣直到銷售終端的完整渠道及相應的運營體系。

4、技術壁壘

數字出版行業屬于技術密集型行業，技術更新速度快，行業技術門檻不斷提高。數字出版物的制作、儲存、瀏覽、發行、版權保護等技術，要求數字出版企業和運營商有較強的研發能力與技術儲備。

六、產業鏈

從數字出版產業鏈來看，傳統出版公司位于中游，上游是內容創作者，包括網絡文學作者/有聲內容創作者、版權機構/文學網站、出版社，下游是數字出版分發平臺（提供數字出版物及電子閱讀器），并最終呈現給用戶。在數字出版產業鏈中，互聯網內容服務商聚合作者或版權代理機構旗下圖書版權，并整合分發給讀者。傳統出版機構加速數字化轉型，大部分出版社由于不具備自建線上內容整合分發平臺的技術和資本，傾向于選擇投入產出比更高的平臺合作方式。在此趨勢下，互聯網內容服務商的平臺價值將日趨凸顯。

數字出版行業產業鏈

文學網站

盛大文學

創世中文網

縱橫中文網

起點閱讀

超星閱讀

網絡文學作者

出版社

上游

中南出版傳媒集團股份有限公司

中文在線集團股份有限公司

閱文集團

掌閱科技股份有限公司

中游

數字出版分發平臺

下游

讀者

終端

七、行業現狀

2015-2022年，國內數字出版產業總收入持續上升，數字化程度提升使IP的挖掘壁壘明顯降低。而出版行業內公司具有內容資源優勢，擁有海量優質知識產權，包括大量著作版權以及眾多合法授權的作品，整體處于IP孵化完成但尚未多維度開發階段。IP多維度開發，是基于基礎的圖書銷售變現渠道上持續拓展新型變現渠道的立體化價值運營模式，有望挖掘IP商業價值和相關品牌影響力。

具體來看，2022年我國數字出版產業總收入達到13586.99億元，同比增加6.46%。其中，互聯網期刊收入29.51億元，電子書69億元，數字報紙（不含手機報）6.4億元，博客類應用132.08億元，網絡動漫330.94億元，移動出版（僅包括移動閱讀）463.52億元，網絡游戲2658.84億元，在線教育2620億元，互聯網廣告達6639.2億元，數字音樂達637.5億元。

八、發展因素

1、有利因素

（1）數字閱讀繁榮發展，數字內容推動行業高速增長

2023年政府工作報告指出，豐富人民群眾精神文化生活，深化群眾精神文明創建，加強和創新互聯網內容建設，實施文化惠民工程，深入推進全民閱讀，支持文化產業發展。自2014年以來，全民閱讀第十年被寫入政府工作報告。多年來，我國書香社會建設以及全民閱讀推進取得了豐碩成果，“愛讀書、讀好書、善讀書”的社會氛圍漸濃。作為全民閱讀重要載體的數字閱讀，在內容數字化和閱讀方式數字化兩方面也取得了快速發展。

2023年2月，中共中央、國務院印發的《數字中國建設整體布局規劃》中指出，要打造自信繁榮的數字文化。大力發展網絡文化，加強優質網絡文化產品供給，引導各類平臺和廣大網民創作生產積極健康、向上向善的網絡文化產品。提升數字文化服務能力，打造若干綜合性數字文化展示平臺，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。隨著行業發展和用戶需求增長，中國數字文化娛樂行業的市場規模將繼續增加。

（2）網絡文學繁榮發展，賦能IP產業鏈發展

近年來，通過與影視、動漫、游戲等行業產業的聯動，網絡文學IP全產業鏈價值愈發凸顯，雙向賦能作用顯著。尤其在5G、AI、VR等數字技術的支持下，網絡文學IP開發模式不斷革新，完整而有機的網絡文學生態得以構建。更具時代意義的是，網絡文學IP正在承擔起“講好中國故事”的使命，揚帆海外。在IP產業鏈的聯動下，網絡文學正以更多樣化的面貌觸達和融入到大眾文化生活的方方面面。

2023年4月10日，中國社會科學院文學研究所發布《2022中國網絡文學發展研究報告》顯示，2022年網絡文學市場規模389.3億元，同比實現了8.8%的高速增長；2022年網絡文學用戶規模達4.92億；中國網絡文學作家數量累計超2278萬、涵蓋57個國民經濟行業大類。2022年包括出版、游戲、影視、動漫、音樂、音頻等在內的中國網絡文學IP全版權運營市場，整體影響規模超過2520億元，預計到2025年這一規模將突破3000億元。

（3）AIGC技術推動數字內容產業融合發展

AIGC有望成為數字內容創新發展的新引擎，為數字經濟發展注入全新動能。一方面，AIGC能夠以優于人類的制造能力和知識水平承擔信息挖掘、素材調用、復刻編輯等基礎性機械勞動，從技術層面實現以低邊際成本、高效率的方式滿足海量個性化需求；同時能夠創新內容生產的流程和范式，為更具想象力的內容、更加多樣化的傳播方式提供可能性，推動內容生產向更有創造力的方向發展。另一方面，AIGC能夠通過支持數字內容與其他產業的多維互動、融合滲透從而孕育新業態、新模式，打造經濟發展新增長點，為千行百業發展提供新動能。AIGC企業在業務場景變現還處于探索驗證時期，隨著產業加速增長，商業化落地逐漸深入、產業生態逐步完善，預計2025-2027年為應用蓬勃期，2028-2030年為整體加速期。

2、不利因素

（1）數字出版的版權保護機制尚未真正確立

現階段，數字出版的版權保護機制（包括技術手段、授權模式和保護體系等）的建立尚不完善。版權授權不規范，著作權人的合法權利和出版社的權益難以得到有效保障，現有法律有待進一步修改和補充。信息技術的快速發展讓數字出版侵權案件面臨取證難、認定難、維權成本高等問題。

（2）人才仍是制約新聞出版業實現發展轉型的關鍵因素

傳統出版單位信息技術方面的人才非常缺乏，特別是既懂出版又懂技術研發的人才。在新媒體出版及制作單位中，數字出版流程還不完善，缺乏適應數字出版要求的編輯人才。另外，目前高校開設數字出版相關專業的較少，師資力量不足，造成人才培養與數字出版發展不同步。人才的缺乏，導致企業對技術含量高的數字出版新業態無法把握，不利于數字出版企業的創新和發展。

（3）數字出版領域標準滯后

數字出版領域標準的滯后已成為制約我國數字出版發展進程的重要因素之一。目前，我國雖然完成了新聞出版、信息化、出版物發行等標準體系表的制定工作，但距離建設層次清晰、分類科學、完整適用的標準體系還有一定的差距，基礎性標準和關鍵性標準缺位。目前，手機出版、互聯網出版等新型出版領域的標準化工作處于起步階段，行業內標準格式不一，直接影響了數字出版行業的快速發展。

九、競爭格局

數字出版行業產業鏈長，參與者眾多且集中度不高。行業內各參與者結合自身定位、資源差異、經營優劣勢等不同因素，綜合考量自身定位，參與市場競爭，整個行業的市場化程度較高。隨著國家產業引導政策和鼓勵政策不斷出臺，以及數字出版盈利模式的逐漸明晰，民營資本等經營主體充分參與，利用市場化手段爭奪資源和用戶。在各經營主體逐漸樹立自身市場地位的過程中，加快了數字出版行業的市場化進程；豐富多樣的經營主體，是數字出版行業市場化水平的重要體現。

十、發展趨勢

從數字出版行業來看，傳統書報刊數字化收入呈現上升態勢。2022年互聯網期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為104.91億元，相較于2021年的101.17億元，增幅為3.7%，但處于近三年來增速最低點。同時，新興板塊發展勢頭依然向好。由于職業教育、素質教育持續發力，以人工智能為代表的新技術的有效應用，推動在線教育邁過調整期，進入穩定發展期，此外，網絡動漫用戶的內容消費升級和較強的支付能力也為產業發展帶來持續動力與有力保障。未來行業發展趨向分為兩塊，一是行業內整體產業政策體系加快構建和完善，行業融合發展進一新階段，二是大數據驅動產業催生新的文化系統，AIGC將帶來內容產業多重變革。