內容概要：電視媒體是指以電視為宣傳載體，進行信息的傳播的媒介或是平臺，是媒體的一種分類。隨著國民娛樂消費支出增加，各企業品牌培植力度增強，我國電視媒體行業收入仍整體呈現增長態勢，但其增長速度已呈現逐漸下滑態勢。數據顯示，2023年我國電視媒體行業收入規模為2600.35億元，同比增速為3.6%，已較2018年的同比增速5.1%下滑了1.5個百分點。主要原因在于，近年來，受新媒體迅猛發展、受眾收視習慣改變的影響，傳統的電視媒體傳播平臺對于廣告、電視劇等節目內容的傳播效果持續下滑，因此在數字信息化技術推動下，電視媒體正在積極拓展在線視頻媒體、互聯網電視、手機電視等數字化網絡化型電視傳媒業務，為我國電視媒體行業發展帶來更多機遇。

關鍵詞：在線視頻媒體；互聯網電視；手機電視；網絡電視；電視媒體行業收入；產業鏈；發展歷程；發展趨勢

一、行業概況

電視媒體是媒體的一種分類，與平面媒體、廣播媒體、網絡媒體、戶外媒體和手機媒體共稱為六大媒體。電視媒體是指以電視為宣傳載體，進行信息的傳播的媒介或是平臺。按傳輸技術，電視媒體可劃分為有線電視、無線電視、衛星電視；按覆蓋范圍，可劃分為全國性電視、地方性電視；按節目內容，可劃分為新聞電視、體育電視、經濟電視、電影電視、音樂電視、戲曲文藝電視、生活電視等。

電視媒體行業產業鏈上游包括廣告主或廣告代理公司，負責電視劇、廣告、綜藝、電影等電視節目內容的制作方，以及發行方、內容服務牌照商、網絡運營商、技術服務商等。產業鏈中游為電視媒體服務商，包括電視臺、有限電視運營平臺、在線視頻媒體（PC+移動），以及互聯網電視（一體機+機頂盒）運營商。產業鏈下游為電視節目內容最終面向的消費者、用戶，是整個產業鏈運營變現的關鍵。

相關報告：智研咨詢發布的《中國電視媒體行業市場競爭狀況及發展趨向分析報告》

二、產業現狀

1958年，我國成立了第一家電視臺——中央人民廣播電視總臺。這標志著我國電視媒體行業的起步，電視節目開始在中國大陸傳播。1978年改革開放至20世紀末，我國開始引進海外的電視節目、技術和設備，與國外電視臺展開合作，并于1995年開始推出全國性的有線電視網絡，使得國內越來越多家庭能夠開始接觸電視節目，電視媒體行業因此獲得了更多的關注，極大地推動了國內電視媒體行業發展。

進入21世紀初，隨著數字化技術的進步和互聯網的普及，我國電視節目的種類和數量開始大幅增加，電視劇、綜藝節目、紀錄片等成為觀眾喜愛的節目類型；同時，電視臺開始積極開展跨界合作，將電視劇、電影、小說等內容進行跨媒體發展。近年來，受新媒體迅猛發展、受眾收視習慣改變的影響，傳統的電視媒體傳播平臺對于廣告、電視劇等節目內容的傳播效果持續下滑，因此在數字信息化技術推動下，國內電視媒體正在積極尋求新的業務增長突破點，例如積極搭建在線視頻媒體、互聯網電視、手機電視等網絡電視媒體業務平臺等，全國電視媒體行業進入全面且全新的發展階段。

廣告是傳統電視媒體盈利收入的主要來源。隨著國民娛樂消費支出增加，各企業品牌培植力度增強，我國電視媒體行業收入仍整體呈現增長態勢，但其增長速度已呈現逐漸下滑態勢。數據顯示，2023年我國電視媒體行業收入規模為2600.35億元，同比增速為3.6%，已較2018年的同比增速5.1%下滑了1.5個百分點。

主要原因在于，近年來，受新媒體迅猛發展、受眾收視習慣改變的影響，廣告主的營銷觀念也在發生變化。CTR媒介智訊最新廣告主調查顯示，97%的廣告主越來越傾向通過多媒體組合進行廣告營銷，83%的廣告主認為品牌形象塑造和提升是廣告營銷工作的重中之重，更有66%的廣告主明確表示，在其傳播預算中，傳統媒體比例越來越低，新媒體的比例卻越來越高。應該說，廣告主依然認可電視媒體的傳播價值，但由于傳統電視廣告固有的互動性差、傳播平臺單一、時長限制、播出成本高等缺憾，難以充分彰顯企業品牌內涵。在這樣的情勢下，尤其是2011年國家新聞出版廣電總局頒布了“限娛令”“限廣令”，傳統硬廣的生存空間被壓縮，電視媒體需要創新廣告產品的呼聲越來越高。此外，傳統電視媒體也在積極拓展在線視頻媒體、互聯網電視、手機電視等數字化網絡化型電視傳媒業務，為我國電視媒體行業發展帶來更多機遇。

網絡電視是電視媒體在傳統媒體平臺的基礎上創新的新興業務方式，又稱IPTV，是一種基于寬帶高速IP網絡，以網絡視頻資源為主體的視頻播放形式。它通過將電視機、個人電腦及手持設備等作為顯示終端，利用機頂盒或計算機接入寬帶網絡，實現數字電視、時移電視、互動電視等多種服務，持續為電視媒體行業發展注入活力。據統計，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億，網民使用率為98.3%。2023年，全國移動互聯網用戶人均單日使用時長為435分鐘；移動端網絡視聽應用人均單日使用時長為187分鐘，超過3小時。隨著互聯網的普及和帶寬的提升，網絡電視得以依托高速網絡傳輸高質量的音視頻內容，為用戶提供流暢的觀看體驗。

三、發展趨勢

1、多元化

現今的電視傳媒行業逐漸變得多元化，各種不同風格的地方電視臺逐漸的誕生，導致目前電視中出現了各種不同的類型的電視節目。這些電視節目有著自身不同的特色，這種由不同特色的電視節目組成的電視行業是人民的需求所導致的，這也是電視傳媒行業發展的必然。電視傳媒行業的多元化已經不僅僅局限于節目的多元化了，隨著科學技術的不斷地發展，播放終端的多遠化也已經成為了發展的主流，除了傳統的電視機播放之外，手機、電腦等等播放形式也已經成為了主流。

2、生活化

隨著時代的發展和進步，“以人為本”的電視節目制作理念逐漸的成為了主流，因此目前的電視傳媒也逐漸的將節目制作的重點放在人本身上。生活化的電視節目逐漸的成為了主流，生活化的電視節目可以讓當前的電視節目的觀眾們逐漸的感受到電視節目所帶來的樂趣，從而提高電視節目的收視率。目前許多比較擁有影響力的電視節目皆擁有生活化的特征，這些電視節目將視角放在了人本身上，讓許多的觀眾們產生了共鳴，這樣的節目的關注度自然是相當的高的。

隨著時代的發展未來的電視行業將會是人民日常生活中接觸頻率最多的行業，因此電視傳媒行業應當充分的認識到自身的重要性，承擔起價值觀宣傳的重任。電視傳媒在進行價值觀輸送的時候有著自身獨有的優勢，所傳遞的信息也更為的直觀，因此電視傳媒承擔起價值觀宣傳的重任是大有必要的。隨著未來全球化的進程逐漸的加快，我國的人民將會接觸各種不同的思想價值觀，這些不同的價值觀勢必會影響人民的思想，因此我國電視傳媒行業承擔起價值觀宣傳的責任是大有必要的。

3、網絡化

網絡技術不斷地發展勢必會影響到我國的電視傳媒行業，這是科技發展的必然結果。網絡時代的到來雖然為電視傳媒行業帶來了挑戰，同時也為電視傳媒行業帶來了機遇。目前，我國網絡用戶正在不斷的增加，利用網路進行電視節目的傳播已經成為了較為普遍的現象。隨著網絡技術不斷的進步，電視節目除了傳播模式的轉變之外，其制作的模式也在不斷的轉變，未來的電視節目將會采用數字化的制作模式，這種全新的制作模式將會讓電視節目打破傳統的有限電視信號的時間和空間限制，從而讓更多的人感受到電視節目所帶來的魅力。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國電視媒體行業市場競爭狀況及發展趨向分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。