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電視媒體是一種影響力最大的廣告媒體，有“爆炸性媒體”之稱，信息量極大，信息內容很廣。由于電視廣告的信息比較全面，視、聽信息均具備，適合于向消費者傳播任何形式的廣告。在介紹商品的功能、特點以及樹立企業的形象等方面，電視廣告的效果俱佳。電視廣告還可以編排出不同的情節來吸引消費者。但電視廣告一般費用很高，對中小企業來說難以承受。
智研咨詢發布的《2022-2028年中國電視媒體行業市場運營態勢及投資機會分析報告》共十二章。首先介紹了電視媒體行業市場發展環境、電視媒體整體運行態勢等，接著分析了電視媒體行業市場運行的現狀，然后介紹了電視媒體市場競爭格局。隨后，報告對電視媒體做了重點企業經營狀況分析，最后分析了電視媒體行業發展趨勢與投資預測。您若想對電視媒體產業有個系統的了解或者想投資電視媒體行業，本報告是您不可或缺的重要工具。本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
第一章國際電視媒體產業分析
1.1 國際電視媒體產業的發展
1.1.1 國際電視媒體產業發展綜述
1.1.2 國外電視媒體的管制思路
1.1.3 國外電視媒體的理念變化
1.2 全球華語電視媒體的發展綜述
1.2.1 國際華語電視媒體的起步
1.2.2 日本華語電視媒體發展面臨的阻礙
1.2.3 華語電視媒體全球化發展的路徑探討
1.2.4 海外華語電視媒體的生存困境及突圍策略
1.3 美國
1.3.1 美國電視工業發展綜述
1.3.2 放松管制后美國電視媒體的發展狀況
1.3.3 收視率對美國電視業的影響評析
1.4 英國
1.4.1 英國電視媒體的競爭形態
1.4.2 英國電視媒體的生存狀態
1.4.3 英國電視媒體的廣告經營概況
1.5 澳大利亞
1.5.1 澳大利亞的電視機構
1.5.2 網絡媒體擠占澳電視媒體市場空間
1.5.3 貿易戰致澳商業電視媒體經營狀況不佳
第二章中國電視媒體產業分析
2.1 2017-2021年中國電視媒體產業發展概況
2.1.1 2019年中國電視媒體發展狀況回顧
2.1.2 2021年國內電視媒體業經歷高壓監管
2.1.3 2017-2021年我國電視產業發展綜述
2.1.4 2021年我國電視媒體業成功克服三大考驗
2.1.5 2021年中國電視媒體影響力調查分析
2.2 網絡時代傳統電視媒體的發展
2.2.1 網絡化顛覆傳統電視媒體形態
2.2.2 網絡電視化推進傳統電視平臺的拓展延伸
2.2.3 傳統電視媒體網上運作的實踐與出路探討
2.2.4 網絡化時代傳統電視媒體的應變思路
2.2.5 中國電視媒體網絡化發展的問題與對策
2.2.6 電視媒體和網絡視頻融合發展才是王道
2.3 電視媒體推介會分析
2.3.1 2021年電視媒體推介會亮點解析
2.3.2 2021年電視媒體推介會存在的缺陷
2.3.3 電視媒體推介會的制勝策略探究
2.4 電視媒體的跨媒體合作現狀及對策
2.4.1 跨媒體合作模式的產生
2.4.2 跨媒體合作模式存在的不足
2.4.3 跨媒體整合中電視媒體產業的突圍策略
2.5 電視收視率的相關分析
2.5.1 影響電視收視率的四大因素淺析
2.5.2 電視媒體收視率面臨的不足
2.5.3 電視媒體需要理性看待“收視率”指標
2.5.4 中國電視媒體亟需建立綠色收視率體系
2.6 電視媒體產業存在的問題與對策
2.6.1 中國電視媒體業面臨的主要阻力
2.6.2 推動電視媒體向大眾化發展的建議
2.6.3 電視媒體可持續發展的關鍵在于人才
2.6.4 突發事件中電視媒體的應對機制探索
2.6.5 重塑電視媒體公信力的策略分析
第三章電視新媒體的發展分析
3.1 移動電視媒體的價值剖析
3.1.1 媒體發展的時代背景解讀
3.1.2 各種媒體的市場價值分析
3.1.3 移動電視新媒體全效傳播特征透析
3.2 移動電視新媒體的發展現狀
3.2.1 新時期移動電視需重視四大生存法則
3.2.2 地鐵電視媒體的經營思路分析
3.2.3 車載移動電視媒體的運營思路探討
3.2.4 公交移動電視的發展狀況及改進措施
3.3 數字電視媒體的發展
3.3.1 世界數字電視產業發展淺述
3.3.2 數字電視是時代發展的必然趨勢
3.3.3 我國發展數字電視產業的政策環境
3.3.4 我國數字電視產業發展的優勢剖析
3.4 手機電視媒體的發展
3.4.1 我國手機電視產業鏈解析
3.4.2 中國手機電視產業發展現況
3.4.3 探索我國手機電視的商業運作模式
3.4.4 加快手機電視產業發展的建議
3.4.5 2021年手機電視市場規模預測
3.5 IPTV市場發展現狀
3.5.1 國內IPTV市場發展的特點透析
3.5.2 IPTV強勢搶占數字電視市場空間
3.5.3 2021年中國IPTV市場發展分析
3.5.4 中國IPTV的市場運作模式詳解
3.5.5 中國IPTV市場發展走勢透析
第四章電視欄目的制作與發展
4.1 電視欄目發展的基本概述
4.1.1 電視編輯的創新是電視欄目成功的關鍵元素
4.1.2 節目編排對電視媒體的發展起重要作用
4.1.3 電視欄目的定位與品牌塑造攻略
4.1.4 新創電視欄目的成功要素探討
4.1.5 電視節目的惟收視率論需要重新評估
4.1.6 主持人與品牌電視欄目的成長關系探究
4.1.7 新媒介環境下電視欄目的品牌經營之道
4.2 女性電視節目
4.2.1 中國女性電視節目形成與發展的三個階段
4.2.2 中國女性電視節目的生存現狀透析
4.2.3 中美典型女性電視節目比較評析
4.2.4 推動女性電視節目持續發展的對策
4.3 講壇類電視欄目
4.3.1 講壇類電視欄目的火爆發展
4.3.2 講壇類電視欄目發展的條件
4.3.3 電視講壇欄目逐步進入發展滯后期
4.3.4 電視講壇欄目的未來思考
4.3.5 講壇類電視欄目需要創新思維
4.4 電視選秀節目
4.4.1 剖析構筑選秀節目的關鍵要素
4.4.2 從心理學角度分析電視選秀節目受追捧的原因
4.4.3 我國各大衛視頻道選秀類節目運作現狀解讀
4.4.4 我國電視選秀節目風光不再
4.4.5 我國電視選秀節目的未來出路思考
4.5 談話類電視欄目
4.5.1 電視談話節目的基本類型
4.5.2 電視談話節目的基本特征透析
4.5.3 電視談話類節目陷入三大困局
4.5.4 深入分析中國談話類電視節目的傳播特性
4.5.5 我國電視談話節目的出路思考
第五章電視媒體廣告市場分析
5.1 電視廣告發展歷程及特征分析
5.1.1 中國電視廣告產業發展歷程分析
5.1.2 電視廣告的分類及優缺點
5.1.3 電視廣告的語言特點分析
5.1.4 視覺文化環境下電視廣告的發展
5.1.5 電視廣告的審美特性分析
5.2 中國電視廣告市場發展分析
5.2.1 中國電視廣告發展背景概況
5.2.2 中國電視廣告市場發展的特點解析
5.2.3 中國移動電視廣告市場規模分析
5.2.4 經濟寒流下廣告業主青睞移動電視媒體
5.2.5 2021年中國電視廣告市場持續增長
5.3 電視媒體的廣告影響力評價
5.3.1 媒體影響力評估辦法簡介
5.3.2 影響力評估指標的建立
5.3.3 模型的使用與評估方法
5.3.4 電視媒體廣告影響力的評分等級探析
5.3.5 媒體影響力與廣告傳播價值的相關性總結
5.4 電視廣告市場存在的問題及對策
5.4.1 電視廣告面臨的突出問題
5.4.2 電視廣告市場惡俗廣告泛濫
5.4.3 惡俗商業廣告形成及發展的原因
5.4.4 從惡俗商業廣告分析電視廣告行業的發展對策
5.4.5 數字電視廣告的未來出路
5.5 中國電視媒體廣告的經營思路探討
5.5.1 電視媒體廣告經營方向的轉變簡述
5.5.2 淺析電視廣告的經營環境
5.5.3 探索正確的電視廣告經營策略
5.5.4 電視媒體廣告市場化運作思路解析
第六章電視媒體的運營與盈利
6.1 電視媒體的品牌運作
6.1.1 淺析電視媒體品牌價值的挖掘方法
6.1.2 電視媒體品牌價值的深入剖析
6.1.3 電視媒體的品牌資產管理策略探究
6.1.4 國內省級電視媒體的品牌戰略模式探討
6.2 我國電視媒體經營現況及策略
6.2.1 “播出季”運營模式在我國的興起及擴張
6.2.2 無序競爭狀態下電視媒體的經營出路解析
6.2.3 電視媒體經營中的政府行為模式探究
6.2.4 中國電視傳媒業公司化運作的必要性與意義
6.2.5 電視媒體和諧經營模式的構筑
6.2.6 電視媒體健康發展需要樹立正確的經營方針
6.3 透析電視媒體的成本核算與管理
6.3.1 “成本核算”問題的提出
6.3.2 現實的需求與差距
6.3.3 應對策略分析
6.3.4 成本控制與節約管理體系的構建
6.3.5 電視媒體財務管理的具體要點分析
6.4 電視媒體產業盈利模式的發展與創新
6.4.1 新形勢下電視媒體盈利模式亟需變革
6.4.2 我國電視媒體盈利模式的創新實踐
6.4.3 電視媒體產業盈利模式的出路選擇
6.4.4 電視媒體贏利模式的未來方向
6.5 深入透析移動電視的受眾市場和盈利模式
6.5.1 移動電視的媒體特性解析
6.5.2 移動電視的受眾市場研究
6.5.3 未來移動電視贏利模式的預測解析
第七章省級衛視
7.1 2019年全國省級衛視發展回顧
7.1.1 覆蓋形勢分析
7.1.2 收視狀況分析
7.1.3 廣告經營狀況分析
7.2 2021年全國省級衛視發展綜述
7.2.1 覆蓋形勢分析
7.2.2 收視狀況分析
7.2.3 廣告經營狀況分析
7.3 2021年全國省級衛視發展狀況分析
7.3.1 覆蓋形勢分析
7.3.2 收視狀況分析
7.3.3 廣告經營狀況分析
7.4 省級衛視面臨的主要挑戰
7.4.1 省級衛視遭遇的內部困局
7.4.2 省級衛視遭遇的外部困局
7.4.3 受眾環境下的困局透析
7.4.4 廣告資源環境下的困局剖析
7.5 省級衛視的市場定位策略解析
7.5.1 省級衛視媒體的市場定位現狀
7.5.2 自我定位或咨詢定位
7.5.3 由近及遠或由遠及近
7.5.4 概念先行或市場細分
7.5.5 目標積聚或標歧立異
第八章重點電視媒體機構分析
8.1 中央電視臺
8.2 鳳凰衛視
8.3 湖南電視臺
8.4 上海文廣
8.5 安徽電視臺
8.6 山東電視臺
第九章電視媒體的營銷分析
9.1 電視媒體的活動營銷
9.1.1 活動營銷基本概述
9.1.2 我國電視媒體活動營銷的實踐綜述
9.1.3 中國電視媒體興起活動營銷高潮
9.1.4 國內電視媒體活動營銷存在的突出問題
9.1.5 促進電視媒體活動營銷成功運作的建議
9.2 電視媒體的整合營銷
9.2.1 整合營銷的相關概述
9.2.2 電視頻道引入整合營銷的必要性闡述
9.2.3 電視頻道整合營銷的戰略思路分析
9.3 電視媒體的其他營銷方式
9.3.1 電視媒體的植入式營銷
9.3.2 電視媒體的公益營銷
9.3.3 電視媒體的會議營銷
9.4 電視媒體的營銷個案分析
9.4.1 安徽衛視的營銷理念
9.4.2 鳳凰衛視的營銷理念
9.4.3 湖南衛視的營銷理念
9.4.4 東方衛視的營銷理念
第十章電視媒體的競爭格局分析
10.1 中國電視媒體面臨的競爭格局
10.1.1 電視媒體競爭的全面了解
10.1.2 國際化競爭分析
10.1.3 國內傳媒業競爭分析
10.1.4 國內電視業競爭分析
10.1.5 電視媒體的競爭策略
10.2 中國電視媒體的核心競爭力剖析
10.2.1 電視媒體核心競爭力的內涵
10.2.2 電視媒體核心競爭力的構成淺述
10.2.3 透析我國電視媒體核心競爭力現狀
10.2.4 提升我國電視媒體核心競爭力的途徑
10.3 解讀省級衛視的競爭格局
10.3.1 斷裂與修復
10.3.2 電視綜合實力
10.3.3 頻道發展面臨困惑
10.3.4 品牌健康體征評析
10.3.5 動態平衡
10.4 省級衛視頻道競爭特征
10.4.1 結構特征的競爭狀況
10.4.2 綜藝娛樂節目的競爭狀況
10.4.3 電視劇領域的競爭狀況
10.4.4 資源和營銷角度的競爭
10.5 電視媒體與博客的競合綜述
10.5.1 博客傳播的功能解讀
10.5.2 博客對電視媒體的影響淺述
10.5.3 電視媒體與博客的對比評價
10.5.4 電視媒體與博客的競爭與合作闡述
第十一章電視媒體產業的投資潛力分析
11.1 中國電視媒體市場的投資機會與策略
11.1.1 影視市場化軌道下民營資本的投資機會
11.1.2 電視劇制作的投資機會及策略
11.1.3 數字電視市場的投資機會及風險
11.2 風投在電視媒體市場大有可為
11.2.1 風險投資的內涵與特點
11.2.2 風險投資提高電視媒體綜合競爭力
11.2.3 風險投資進入電視媒體所需的基本條件
11.2.4 電視媒體為吸引風險投資需要做出的努力
11.3 外資媒體進入中國電視業的可行性探析
11.3.1 中國電視產業的結構與利潤空間
11.3.2 境外電視媒體進入中國市場的現實情況
11.3.3 境外電視媒體在中國市場的投資機遇透析
11.3.4 境外媒體進入中國市場的投資建議
第十二章電視媒體產業的發展前景分析
12.1 電視媒體業的發展前景及趨勢
12.1.1 中國電視媒體的未來發展戰略
12.1.2 電視媒體的主導地位將長期存在
12.1.3 2022-2028年中國電視媒體的發展預測
12.1.4 電視媒體未來發展趨勢及和驅動因素分析
12.1.5 我國兒童電視媒體市場發展潛力巨大
12.2 電視媒體各細分市場前景分析
12.2.1 中國電視節目的前景探析
12.2.2 電視新聞節目的發展方向透析
12.2.3 電視臺自制劇將成未來主流趨勢
12.2.4 電視廣告未來走勢剖析（ZY LZQ）
部分圖表目錄：
圖表 亞洲主要以中文為播出語言的衛星放送
圖表 通信衛星轉播平臺可以看到5個衛星中文頻道的節目
圖表 2017-2021年澳大利亞電視媒體和網絡媒體人均每周使用時間
圖表 2021年電視播出的節目類型比例圖
圖表 2021年我國各區域廣播電視機構收入比較
圖表 2017-2021年全國數字電視用戶規模和所占比例圖
圖表 2017-2021年不同地區數字電視用戶所占比例圖
圖表 2017-2021年不同地區數字電視用戶比較
圖表 2017-2021年全國數字電視用戶文化程度和年齡結構
圖表 手機電視產業鏈結構圖
圖表 廣播式手機電視運營模式
圖表 手機電視廣告收入盈利模式
圖表 點播式手機電視運營模式
圖表 用戶付費業務盈利模式
圖表 手機電視投票業務盈利模式
圖表 手機電視購物盈利模式
圖表 整合式手機電視運營模式
圖表 2017-2021年我國IPTV用戶數及增長情況
圖表 CCTV品牌欄目列表
圖表 鳳凰衛視品牌欄目列表
圖表 中國電視談話節目分類情況
圖表 2021年開通地鐵移動電視業務的城市
圖表 2017-2021年中國地鐵移動電視市場規模
更多圖表見正文……
◆ 本報告分析師具有專業研究能力，報告中相關行業數據及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業界訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合智研咨詢監測產品數據，通過智研統計預測模型估算獲得；企業數據主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。
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◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發布本報告當日的判斷，過往報告中的描述不應作為日后的表現依據。在不同時期，智研咨詢可發表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發出通知的情形下做出修改，讀者應當自行關注相應的更新或修改。任何機構或個人應對其利用本報告的數據、分析、研究、部分或者全部內容所進行的一切活動負責并承擔該等活動所導致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產業咨詢經驗
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