內容概要：折扣零售作為零售業的一種新興業態，近年來在中國市場迅速崛起。隨著消費者對性價比的持續關注以及市場競爭的加劇，折扣零售市場規模持續增長。各大電商平臺和線下零售商紛紛布局折扣業態，通過推出折扣商品、優化供應鏈等方式吸引消費者。從市場規模來看，2023年中國折扣零售市場規模約1.79萬億元，約占社會零售總額3.8%。

關鍵詞：折扣零售、零售市場、折扣零售現狀、折扣零售市場格局、折扣零售發展趨勢

一、折扣零售行業相關概述

折扣零售是零售業形態的一種，通常指品牌折扣或品牌特賣，在知名品牌的基礎上，提供價格的深度折扣，從而降低消費者獲取品牌品質生活的門檻。

折扣零售以低于其他零售渠道同類商品的價格銷售商品，其核心是低價，本質是效率。這種零售業態通過優化供應鏈、縮短流通環節、銷售臨期、過季/反季商品等方式，實現低價銷售。

折扣零售分類方式多樣，根據商業模式和盈利模式分為硬折扣和軟折扣模式；按業務模式分類又可分為零食折扣店、社區生鮮折扣超市、服飾折扣店、臨期產品折扣店、會員折扣、品牌折扣+自有品牌等。

從折扣業態模式看，硬折扣指通過優化供應鏈、減少中間環節、壓低毛利率、簡化運營成本等方式實現的低價模式。這種折扣與商品質量無關，最終可能實現更多自有品牌的銷售。軟折扣指通過銷售臨期、過季/反季、尾貨商品或有瑕疵、欠缺的商品等方式實現的低價模式。這種折扣與商品質量（或供求）有關，商品種類可能不穩定。硬折扣和軟折扣的區別主要體現在：毛利率方面、供給穩定性方面和SKU數目方面等。

二、中國折扣零售行業運行現狀分析

伴隨市場化改革深入推進，我國商貿流通和消費領域實現歷史性跨越。在此期間，市場銷售規模持續穩步擴大，消費結構實現了優化升級，供給市場日益完善，流通體系的質量與效率也得到了顯著提升。2018-2023年，中國社會消費品零售總額整體保持穩定增長態勢。進入2024年，為了進一步挖掘和釋放消費潛力，我國推出了一系列擴內需、促消費的政策措施。這些政策不僅有效激發了市場的消費活力，還促進了消費市場的穩步擴大。據統計，2024年1-8月，我國社會消費品零售總額達到了31.25萬億元，同比增長3.4%，繼續保持穩定增長。

相關報告：智研咨詢發布的《2024年中國折扣零售行業市場運營分析及投資戰略研究判報告》

折扣零售作為零售業的一種新興業態，近年來在中國市場迅速崛起。隨著消費者對性價比的持續關注以及市場競爭的加劇，折扣零售市場規模持續增長。各大電商平臺和線下零售商紛紛布局折扣業態，通過推出折扣商品、優化供應鏈等方式吸引消費者。2023年，“折扣業態”在國內零售業的發展達到了前所未有的高度。各類以“低價”為賣點的折扣店、零食集合店如雨后春筍般涌現，并迅速蔓延至全國各地。這些店鋪不僅提供了豐富的商品選擇，還通過極具競爭力的價格策略吸引了大量消費者。從市場規模來看，2023年中國折扣零售市場規模約1.79萬億元，約占社會零售總額3.8%。未來，隨著消費者對性價比的持續關注以及市場競爭的進一步加劇，折扣零售市場規模有望繼續擴大。

三、中國折扣零售市場格局

目前，折扣零售的主流模式包括零食折扣店、社區生鮮折扣超市、服飾折扣店、臨期產品折扣店、會員折扣以及品牌折扣+自有品牌等多種形式。市場競爭格局也可分為海外折扣零售企業、本土折扣零售初創企業和本土零售企業增設折扣等。其中，海外折扣零售企業如山姆會員店，注重提供高品質、低價格的商品和服務，主要面向中產家庭和高消費人群。本土折扣零售初創企業如名創優品，基于“三高三低”產品理念，疊加高效供應鏈及良性庫存管理能力，全球品牌升級。本土零售企業增設折扣企業如盒馬奧萊，其店主要承接其他門店尾貨，以折扣方式出售臨期產品，盒馬奧萊主要有3個自有品牌：盒馬NB、盒馬鄰選和盒馬白標。

四、中國折扣零售行業發展趨勢分析

隨著消費者對性價比的追求日益增強，折扣零售行業將迎來更廣闊的發展空間。未來，行業將呈以下發展趨勢。一是消費者對性價比的強烈需求將持續推動折扣零售行業市場規模的擴大。二是業態模式不斷創新，行業呈現多元化發展。三是供應鏈優化與成本控制深化，品牌效益顯著提升。四是技術創新與數字化轉型加速，服務體系全面升級。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2024年中國折扣零售行業市場運營分析及投資戰略研究判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。