內容概要：清潔電器作為現代家居生活中不可或缺的助手，具有高效清潔能力、節省時間與精力、提升生活品質等優勢，深受消費者喜愛。近年來，國內清潔電器消費市場整體呈現日益擴張態勢。數據顯示，2023年，全國清潔電器銷售量達2534萬臺，較2016年復合增長8.8%；2024年1-4月，國內清潔電器銷售量累計達到729萬臺，同比增長17%。

關鍵詞：清潔電器產業鏈；清潔電器發展歷程；清潔電器銷售額；清潔電器銷量；掃地機器人；洗地機

一、行業概況

清潔電器，又稱清潔裝置，是指一類利用電力對物品和室內環境進行清潔的設備。清潔電器廣泛應用于家庭、辦公室、商店以及商業場所如酒店、醫療保健和零售等，為不同場景提供多樣化的清潔解決方案。按應用場景，清潔電器可分為家用清潔電器和商用清潔電器兩類；按功能不同，可分為吸塵器、掃地機器人、檫窗機器人、洗地機、電動拖把、蒸汽拖把、打蠟機、油煙脫排機等。

清潔電器產業鏈上游主要是清潔電器的零部件及配件，如春光科技主要做吸塵器軟管及配件等。產業鏈中游主要是清潔電器整機生產企業，主要為國際各大清潔電器品牌代工；以及清潔電器品牌商，如以掃地機、洗地機為主要產品的科沃斯、以掃地機為主要產品的石頭科技，以吸塵器等為主要產品的萊克電氣、戴森、德爾瑪等品牌。產業鏈下游為清潔電器應用場景，包括家庭、辦公室、酒店、醫院、工廠等，用于清潔地面、地毯、窗戶、家具、廚房用具等物品和表面，提高環境衛生和工作效率。

清潔電器市場從最早的手工清潔工具到20世紀初吸塵器的出現，再到20世紀中期的自動化清潔機器，行業不斷創新。21世紀初，掃地機器人嶄露頭角，智能化成為趨勢，同時多功能設備如擦窗機器人、洗地機、電動拖把和蒸汽拖把逐漸流行。環保和能效成為焦點，智能互聯技術蓬勃發展，為未來的清潔設備帶來更多可能性，整個行業持續追求更高效、環保和智能化的發展方向。

相關報告：智研咨詢發布的《中國清潔電器行業市場競爭現狀及發展趨向研判報告》

二、產業現狀

清潔電器作為現代家居生活中不可或缺的助手，具有高效清潔能力、節省時間與精力、提升生活品質等優勢，深受消費者喜愛。近年來，國內清潔電器消費市場整體呈現日益擴張態勢。數據顯示，2023年，全國清潔電器銷售量達2534萬臺，較2016年復合增長8.8%；2024年1-4月，國內清潔電器銷售量累計達到729萬臺，同比增長17%。

隨著產品銷量增長，2023年我國清潔電器市場零售額已增至344億元，同比增長7%，較2016年復合增長19.1%；2024年1-4月全國清潔電器市場銷售額累計達到87億元，同比增幅高達15%。2024年我國清潔電器市場銷售情況實現較大幅度增長主要包括以下幾個方面：一是同期2023年一季度行業表現欠佳，自 2022 年雙 11 之后，雙 12 乃至2023年年貨節市場均沒有起色；二是2024年一季度新品上新提前，數據眾多，且新品競爭力較強；三是清潔電器價格下探，消費人群得到進一步擴充，帶來新增需求釋放；四是抖音新渠道繼續發力，對清潔品類的貢獻不減。

近幾年，國內清潔電器市場搭上了直播電商、短視頻等快速順風車，線上銷售占比呈現持續提升態勢。具體來看，2024年1-4月，我國清潔電器市場平臺電商銷售額占比為36.9%，專業電商銷售額占比為37.8%，抖音電商銷售額占比達25.3%。其中平臺電商銷售額占比同比提升了2.3個百分點，抖音電商銷額占比同比提升了1.1個百分點。

三、細分市場

掃地機器人，又稱自動打掃機、智能吸塵、機器人吸塵器等，是智能清潔家電的一種，能憑借人工智能，自動在房間內完成地板清理工作。數據顯示，2023年我國掃地機器人銷量達458萬臺，同比增長4%；行業零售額達137億元，同比增長10%。2024年1-4月，全國掃地機機器人銷量達102萬臺，同比增長 17%；全渠道零售額達31億元，同比增長 22%；行業產品銷售均價 為3080元/臺，同比增長 4.3%。整體來看，掃地機器人市場增長主要受益于新產品的帶動效應明顯，一方面，頭部各品牌在價格段布局相對較為完備，另一方面，相較去年同期，今年新品眾多，且產品力提升顯著。從重額增速對比來看并沒有出現非常大的差距，均價小幅上漲，主要是全能款產品的全面普及之后，由于內部結構變動帶來的價格上漲基本停止，市場也逐步步入放量階段。

洗地機是一種適用于硬質地面清洗同時吸干污水，并將污水帶離現場的清潔機械，具有環保、節能、高效等優點。2020年，洗地機在國內市場一躍而起,短短三年時間,到2022 年洗地機規模突破百億。數據顯示，2024年1-4月，國內洗地機繼續放量增長，全渠道累計零售額規模 32 億元，同比增長 16%；行業零售量達143萬臺，同比增長 37%。市場增長的主要原因在于，隨著洗地機銷價，市場消費群體進一步擴容。據統計，2024年1-4月全國洗地機市場銷售均價為2132元，同比下滑了15個百分點。

四、發展趨勢

1、品牌出海熱潮翻涌

根據海關總署最新數據，2024年一季度，我國吸塵器出口額為91.6 億元，同比增長 28.5%；出口量為3508 萬臺，同比增長20.9%。據上市公司財報顯示，2023年，科沃斯品牌海外業務同比增長 20.1%，添可品牌海外業務同比增長 40.5%，石頭科技主營業務在海外收入同比增長 21.4%。放眼全球，海外市場的體量更大，清潔電器接受程度更高，數據顯示，2023年全球清潔電器市場的總銷售額達到了驚人的 560 億美元，其中掃地機器人和洗地機等智能清潔設備的銷售額占據了超過 30%的市場份額。在這一市場增長的背景下，國內品牌憑借在產品研發、技術創新和成本控制等方面的明顯優勢在國際市場大放異彩。

2、線下市場布局加速

近幾年清潔電器搭上了直播電商、短視頻等快速順風車，線上占比持續提升，但線上電商市場快速發展的同時，也面臨著紅利見頂、價格戰、營銷費用等問題，而線下競爭對于品牌而言，更有利于品牌建設。在過去一年里,不少品牌紛紛加大線下布局力度。截止到 2023年底，科沃斯品牌國內線下銷售網點已突破 2500家，一線及新一線城市零售門店覆蓋率高達84.2%。追覓科技中國市場線下渠道已經覆蓋180+城市,門店數量已突破800家。清潔電器需要用戶體驗，通過線下門店的直觀展示，不僅讓用戶進一步了解產品，同時有利于品牌建設、品牌認知。

3、社交電商仍在增長

數據顯示，2024年1-4月，我國清潔電器在抖音電商占比達到25.3%較去年提升 1.1個百分點。目前清潔電器在抖音電商呈現三個特征:第一，品類之間切換明顯，紅利品類增速放緩，洗地機是在抖音上面最早發力，今年明顯看到其增速放緩，第二貼牌品牌主推除螨儀、低價吸塵器、擦密機器人等小眾賽道，成績表現亮眼，第三，抖音電商客單價普遍低于傳統電商，但掃地機器人在抖音電商的客單價顯著高于傳統電商，第四產品在不同平臺并無差異化，并沒有針對特殊渠道的特殊機型，部分品牌的產品首發更是優先于傳統電商。

4、品類表現差異顯著

從清潔電器整體銷售規模來看，掃地機器人和洗地機在清潔電器類目中占有較高規模兩者合計占比超過7成，且從增速來看，2024年 1-4月，兩者均有兩位數高增長;吸塵器品類中，推桿式吸塵器逐步取代傳統桶臥式吸塵器，且以無線產品為主，針對車上以及沙發窄縫等場景使用的迷你吸塵器，一方面是客單價較低，另一方面被多合一吸塵器的替代，因此在吸塵器整體中比例最低，份額不足 2%;除機、布藝清潔機和擦窗機器人這三類針對不同場景下的產品，其中除螨儀已經連續幾年增長，且除儀賽道集中度很高，但仍有很多品牌扎堆進入，布藝清潔機和擦窗機器人相對而言規模較小，且從事品牌較少，竟爭并不激烈。

5、產品推新選代加速

面對激烈的市場競爭，品牌對于產品的推新選代也有了明顯的提速，主要體現在三個方面:第一，新品發布數量增多，以往頭部品牌會發 1-2 款新產品，但今年行業呈現數款產品齊發局面，3、4 款已經算是發布少的，部分品牌自開年以來，已經發布超過10 余款新產品，不僅體現了品牌對于產品的研發實力和供應鏈把控能力，也能看出全價格

段布局成為今年的核心關鍵點；第二，新品錯峰提前發布，往年品牌新品發布日期接近，開售日期接近，但今年品牌選擇錯峰發布上市，且發布日期較往年明顯提前，這樣可以避免直面競爭，通過監測數據也能夠明顯看到，連續數周 TOP1型號均為不同品牌的當周上市新品；第三，新品加量不加價，相較于去年同期發布的產品，今年多數品牌發布的新產品相較同期性能更好，功能更多，但價格沒變，部分產品價格還進一步下探，與此同時，老品降價十分顯著。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國清潔電器行業市場競爭現狀及發展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。