內容概要：數據顯示，截止到2024年6月，我國移動互聯網月活躍用戶規模達到12.35億，同比增長1.8%。全國移動互聯網用戶規模仍呈現擴張態勢，但同比增速大幅下滑，行業整體進入高存量發展時期。此外，目前國內移動互聯網新增用戶主要來自一線城市，行業整體顯示出人群向一線城市聚集的態勢明顯；2024年6月AIGC APP行業內移動互聯網月活躍用戶規模達6170萬，同比增長653.3%，成為互聯網大盤增長的重要一環。

關鍵詞：移動互聯網產業鏈；移動互聯網用戶規模；移動互聯網下游應用

一、行業概況

移動互聯網是PC互聯網發展的必然產物，將移動通信和互聯網二者結合起來，是移動和互聯網融合的產物，是互聯網的技術、平臺、商業模式和應用與移動通信技術結合并實踐的活動的總稱。 移動互聯網繼承了移動隨時、隨地、隨身和互聯網開放、分享、互動的優勢，是一個全國性的、以寬帶IP為技術核心的，可同時提供話音、傳真、數據、圖像、多媒體等高品質電信服務的新一代開放的電信基礎網絡，由運營商提供無線接入，互聯網企業提供各種成熟的應用。

移動互聯網產業鏈上游包括路由器、交換機、基站等網絡設備制造商，云計算基礎設施提供商，以及提供開發工具、SDK等支持的軟件開發工具提供商。產業鏈中游的核心包括網絡運營商，如中國移動、中國電信等，主要負責移動互聯網網絡的運營和維護，為用戶提供網絡連接服務；應用內容提供商，如APP提供商，負責開發和提供各類移動互聯網應用；終端提供商，如華為、蘋果、OPPO等，負責生產智能手機、平板電腦等各類移動終端設備作為用戶接入移動互聯網的入口。產業鏈下游的主體是用戶群體包括個人用戶和企業用戶，移動互聯網技術應用范圍覆蓋了金融、醫療、教育、制造等各行業。

隨著移動通信網絡的全面覆蓋，我國移動互聯網伴隨著移動網絡通信基礎設施的升級換代快速發展，尤其是在2009年國家開始大規模部署3G移動通信網絡，2014年又開始大規模部署4G移動通信網絡，再到近年來大力發展建設5G基礎設施。移動通信基礎設施不斷升級換代，促使我國移動互聯網行業開始進入全面發展階段，服務模式和商業模式也隨之大規模創新與發展4G移動電話用戶擴張帶來用戶結構不斷優化，支付、視頻廣播等各種移動互聯網應用普及，帶動數據流量呈爆炸式增長。

二、產業現狀

數據顯示，截止到2024年6月，我國移動互聯網月活躍用戶規模達到12.35億，同比增長1.8%。全國移動互聯網用戶規模仍呈現擴張態勢，但同比增速大幅下滑，行業整體進入高存量發展時期。從各級城市用戶規模分析，我國一線城市移動互聯網用戶規模占比為9.3%，同比增加1個百分點；新一線城市、二線城市、三線城市、四線城市、五線及以下城市的用戶規模占比分別為18.3%、19.8%、23.8%、17.4%、11.3%，除四線城市用戶規模同比提升0.4個百分點、二線城市用戶規模占比保持不變外，其余各級城市用戶規模占比均有小幅下滑。綜上分析，2024年上半年，我國移動互聯網新增用戶主要來自一線城市，行業整體顯示出人群向一線城市聚集的態勢明顯。

2023年，在移動互聯網應用的全部23個一級行業中，17個實現了不同程度的流量增長，其中泛娛樂相關的視頻服務行業以超九成的滲透率，持續領跑市場，穩坐流量之巔；旅游出行、拍攝美化、生活服務、美食外賣、智能穿戴等行業亦展現出強勁的增長勢頭，流量同比增長均超5%，對網民的吸引力提升。

線上娛樂、生活消費、教育求職、旅游出行、購物金融和汽車消費成為“六大亮點領域”，持續推動移動互聯網產業發展。細分來看，生活服務行業月活用戶規模和月人均使用時長均實現增長，顯示出城市生活消費復蘇態勢明顯。線上娛樂領域中，短視頻月活用戶眾多；教育求職領域，教育工具月活用戶增長；旅游出行領域總體用戶規模達到10.67億，多個細分服務月活用戶規模增長。購物金融、汽車消費領域中，移動購物行業月活規模增長，銀行類APP、車企類APP的崛起改變了傳統使用模式。

過去一年，AIGC APP行業規模迎來爆發式增長，2024年6月，該行業內移動互聯網月活躍用戶規模達6170萬，同比增長653.3%。新增用戶主要來自新一線、二線及三線城市的40歲以下中青年。然而值得注意的是，該行業人均使用時長同比下滑，可能存在部分“嘗鮮型”用戶。此外，面向B端的云服務、大模型服務也在崛起，AIGC類的APP已覆蓋多種B端應用領域。全網頭部APP紛紛布局嵌入式AI，增加了APP使用的便捷性和黏性。

綜上分析，隨著國家數字經濟發展向好，政策制度不斷完善，基礎設施持續建設，我國數字經濟規模蓬勃發展，互聯網大盤流量穩定增長。AIGC行業成為互聯網大盤增長的重要一環，同時，企業服務、電子商務等傳統B端領域之上，云服務和大型模型服務等新興業務日益受到關注，持續為移動互聯網行業發展注入動力。

在營銷方面，線上營銷投放穩定增長，營銷預算向效果廣告傾斜。熱劇營銷如火如荼，品牌瞄準優質內容，短劇行業發展迅速，為合作品牌帶來明顯的用戶增量，電商平臺也瞄準短劇賽道。代言營銷激發消費潛力，品牌熱度獲得短期高曝光。品牌營銷還需踩準當下熱點事件，把握社會情緒營銷。

相關報告：智研咨詢發布的《中國移動互聯網行業競爭現狀及投資策略研究報告》

在典型行業洞察方面，線上娛樂場景中，短視頻、手機游戲、在線視頻等多數場景保持增長態勢，短視頻行業流量集中，AI創作功能升級吸引用戶參與，在線視頻、在線音樂等領域也有各自的發展特點。生活消費場景中，生活服務、健康美容等行業增長突出，各細分行業呈現不同的發展趨勢。教育求職場景中，教育工具類應用和求職招聘APP行業流量攀升。旅游出行場景中，旅游出行APP行業持續增長，細分行業和典型平臺均有不同程度的發展。購物金融場景中，電商行業、金融理財各細分領域呈現出相應的增長和變化。汽車消費場景中，汽車資訊平臺、汽車品牌營銷、新能源汽車等方面都有值得關注的發展動態。

三、發展趨勢

1、移動互聯網與硬件的結合更為緊密

智能可穿戴設備、智能家居、智能工業等行業將在各種利好因素刺激下繼續保持快速發展。智能硬件是移動互聯網與傳統制造業相交匯的產物，多個智能硬件間也將通過APP來實現在互聯網上的互連互通，從而實現物聯網。未來移動互聯網與硬件設備的結合會更為緊密，從而催生出更多的、使用范圍更廣的智能硬件類產品，進而帶動創新創業，成為拉動中國經濟增長的重要力量。

2、共享經濟將顛覆更多傳統消費模式

移動互聯網是共享經濟成功和發展的基石，雖然共享經濟對傳統商業模式的一些顛覆可能損害了傳統商業模式中既有從業者的利益，并引起了一些社會問題，如：出租車司機針對滴滴和Uber的一些攻擊行為。但是，共享經濟充分利用閑置資源、提高社會的有效供給、降低市場交易成本等諸多創新模式帶給了社會更多的是有利因素。而共享經濟也是移動互聯網發展到一定階段的產物，通過移動互聯網、云計算、大數據等技術的支撐，減少了資源擁有者和使用者之間的信息不對稱，從而最終促成交易。

共享經濟對傳統行業的顛覆性體現在互聯網的普及降低了信息不對稱、減少了交易成本，從而導致傳統企業邊界收縮。“勞動者—企業—消費者”的傳統商業模式逐漸被“勞動者—共享平臺—消費者”的共享模式所取代，最終完成共享經濟對傳統商業模式的破壞式創新。這一模式將在移動端更加普及的2018年有更大的發揮空間，共享經濟模式也將吸引更多的創業者進入。

3、移動互聯網將進一步推動場景裂變

由于移動互聯網用戶使用互聯網的工作場景、消費場景發生了裂變，帶動移動互聯網實現族群裂變，進而帶來互聯網中部應用的多元化發展。在醫療、汽車、旅游和教育市場，以場景為導向的細分市場創新正在不斷的激活各垂直細分市場，如時空場景、客群活動場景等。在生活服務領域，隨著不同使用場景的細化，將快速向深度和廣度裂變，從而增加了各個不同場景中中部應用的發展空間。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國移動互聯網行業競爭現狀及投資策略研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。