第一章國內移動互聯網業概念及發展狀況

1.1移動互聯網概念

1.1.1移動互聯網發展歷程

1.1.2移動互聯網產業鏈結構

1.1.3移動互聯網業務體系

1.1.4移動互聯網地區發展布局

1.2移動互聯網行業數據

1.2.1國內移動互聯網狀況

（1）移動互聯網發展規模

（2）移動互聯網行業結構

1.2.2國外移動互聯網發展狀況

（1）美國移動互聯網行業發展分析

（2）日本移動互聯網行業發展分析

（3）韓國移動互聯網行業發展分析

1.2.3移動互聯網發展政策環境

1.3移動互聯網商業模式分析方法

1.3.1商業模式構成要素

1.3.2商業模式畫布結構

第二章移動互聯網行業發展歷程及商業模式應用

2.1國內移動互聯網行業發展階段

2.1.1封閉的簡單應用模式

（1）移動運營商自營

（2）SC/CP+移動運營商

2.1.2終端+服務模式

（1）終端+操作系統模式

（2）終端+搜索引擎模式

（3）終端+應用商店模式

2.1.3開放的平臺融合模式

2.1.4未來用戶集聚模式

2.2不同商業模式在移動互聯網中的運用

2.2.1非綁定式商業模式

（1）非綁定式商業模式概念

（2）非綁定式商業模式對運營商啟示

2.2.2長尾式商業模式

（1）長尾式商業模式概念

（2）長尾式商業模式在電商的應用

2.2.3多邊平臺式商業模式

（1）多邊平臺式商業模式概念

（2）多邊平臺式商業模式特點

（3）該模式在移動互聯網中的應用

2.2.4免費式商業模式

（1）免費式商業模式概念

（2）該模式在移動互聯網的應用

2.2.5開放式商業模式

（1）開放式商業模式概念

（2）開放式商業模式應用

第三章移動互聯網價值鏈與企業商業模式案例分析

3.1移動互聯網行業價值鏈

3.1.1移動互聯網行業價值鏈特點

3.1.2行業價值鏈與商業模式的關系

3.2已有不同類型廠商模式比較

3.2.1運營商移動互聯網模式

3.2.2終端廠商移動互聯網模式

3.2.3互聯網企業移動互聯網模式

3.3終端廠商移動互聯網商業模式案例分析

3.3.1蘋果商業模式分析

（1）蘋果業務體系及產品線

（2）蘋果商業模式要素分析

（3）蘋果商業模式結構圖

（4）蘋果商業模式特點總結

3.3.2三星商業模式分析

（1）三星業務體系及產品線

（2）三星商業模式要素分析

（3）三星商業模式結構圖

（4）三星商業模式特點總結

3.4傳統互聯網企業移動互聯網商業模式

3.4.1百度移動互聯網商業模式分析

（1）百度業務體系與產品線

（2）百度移動互聯網模式分析

（3）百度移動互聯網模式特點總結

（4）百度移動互聯網布局構想

3.4.2谷歌移動互聯網商業模式分析

（1）谷歌業務體系與產品線

（2）谷歌移動互聯網模式分析

（3）谷歌移動互聯網模式特點總結

（4）谷歌移動互聯網布局構想

3.4.3搜狐移動互聯網商業模式分析

（1）搜狐業務體系與產品線

（2）搜狐移動互聯網模式分析

（3）搜狐移動互聯網模式特點總結

（4）搜狐移動互聯網布局構想

3.4.4奇虎360移動互聯網商業模式分析

（1）奇虎360業務體系與產品線

（2）奇虎360移動互聯網模式分析

（3）奇虎360移動互聯網模式特點總結

（4）奇虎360移動互聯網布局構想

3.4.5微軟移動互聯網商業模式分析

（1）微軟業務體系與產品線

（2）微軟移動互聯網模式分析

（3）微軟移動互聯網模式特點總結

（4）微軟移動互聯網布局構想

3.4.6騰訊移動互聯網商業模式分析

（1）騰訊業務體系與產品線

（2）騰訊移動互聯網模式分析

（3）騰訊移動互聯網模式特點總結

（4）騰訊移動互聯網布局構想

3.4.7阿里巴巴移動互聯網商業模式分析

（1）阿里巴巴業務體系與產品線

（2）阿里巴巴移動互聯網模式分析

（3）阿里巴巴移動互聯網模式特點總結

（4）阿里巴巴移動互聯網布局構想

3.4.8小米移動互聯網商業模式分析

（1）小米業務體系與產品線

（2）小米移動互聯網模式分析

（3）小米移動互聯網模式特點總結

（4）小米移動互聯網布局構想

3.5運營商移動互聯網商業模式

3.5.1中國聯通移動互聯網商業模式分析

（1）中國聯通業務體系與產品線

（2）中國聯通移動互聯網模式結構

（3）中國聯通移動互聯網模式要素

（4）中國聯通移動互聯網模式評價

3.5.2中國電信移動互聯網商業模式分析

（1）中國電信業務體系與產品線

（2）中國電信移動互聯網模式結構

（3）中國電信移動互聯網模式要素

（4）中國電信移動互聯網模式評價

3.5.3中國移動移動互聯網商業模式分析

（1）中國移動業務體系與產品線

（2）中國移動移動互聯網模式結構

（3）中國移動移動互聯網模式要素

（4）中國移動移動互聯網模式評價

第四章APP應用市場及移動互聯網典型商業模式分析

4.1APP應用市場發展狀況

4.1.1全球移動應用數量規模

4.1.2全球移動應用付費規模

4.1.3全球移動應用分類情況

4.1.4APP應用開發者情況

4.2APP應用開發企業商業模式要素分析

4.2.1APP開發價值主張

4.2.2APP開發客戶定位

（1）APP精準定位與個性化服務

（2）APP垂直化定位趨勢

4.2.3APP開發企業客戶運營分析

（1）APP客戶運營內容

（2）APP客戶運營指標

1）活躍用戶規模

2）用戶留存率

3）留存時間與產品生命周期

（3）APP客戶推廣策略

（4）APP客戶維護策略

4.2.4APP運營推廣渠道與方式

（1）APP推廣特點

（2）APP推廣渠道與方法

1）線上推廣方式

2）線下推廣方式

4.2.5APP應用企業核心資源與合作伙伴

（1）APP應用企業成功因素

（2）APP應用企業潛在合作伙伴

4.2.6APP應用收入來源

（1）APP生態系統收入分布

（2）APP開發盈利模式設計

1）單純出售模式

2）廣告盈利模式

3）收入組合模式

4）持續推出更新附屬功能模式

5）月租費模式

6）二次運用模式

7）平臺媒合模式

8）代為開發模式

9）授權模式

（3）APP應用定價策略

1）APP價格影響因素

2）APP價格與營收關系

3）APP定價策略分析

4.2.7APP開發成本結構

（1）APP開發成本構成

（2）APP開發成本節約方法

4.3APP應用典型商業模式分析

4.3.1APP應用商店模式

（1）國內移動應用商店概況

（2）AppStore商業模式分析

1）價值主張分析

2）產品/服務分析

3）客戶定位分析

4）合作伙伴分析

5）核心資源分析

6）盈利模式分析

7）推廣渠道分析

8）成本結構分析

4.3.2移動支付商業模式

（1）移動支付價值鏈分析

（2）移動支付市場格局分析

（3）移動支付商業模式要素分析

1）價值主張分析

2）產品/服務分析

3）客戶定位分析

4）合作伙伴分析

5）核心資源分析

6）盈利模式分析

7）成本結構分析

4.3.3手機游戲商業模式

（1）手機游戲商業模式要素分析

1）價值主張分析

2）產品/服務分析

3）客戶定位分析

4）合作伙伴分析

5）核心資源分析

6）盈利模式分析

7）推廣渠道分析

8）客戶運營分析

9）成本結構分析

4.3.4移動社交商業模式

（1）移動社交價值鏈分析

（2）微信商業模式案例分析

1）微信價值主張

2）微信產品/服務

3）微信合作伙伴

4）微信核心資源

5）微信盈利模式

6）微信推廣渠道

（3）其他移動社交商業模式

1）社交娛樂——唱吧商業模式

2）旅游OTO——航班管家商業模式

3）社交問答——知乎網商業模式

4.3.5移動電子商務商業模式

（1）移動電子商務價值鏈分析

（2）移動電子商務市場格局分析

（3）移動電子商務模式分析

1）移動互聯網電商模式

2）產品/服務分析

3）合作伙伴分析

4）核心資源分析

5）盈利模式分析

6）電商核心能力

7）成本結構分析

4.3.6移動安全服務商業模式

（1）網秦商業模式案例分析

1）價值主張分析

2）產品/服務分析

3）客戶定位分析

4）合作伙伴分析

5）核心資源分析

6）盈利模式分析

4.3.7LBS位置服務商業模式

（1）LBS位置服務概況

（2）基于LBS的移動互聯網的應用模式

1）LBS+休閑娛樂的簽到模式

2）LBS+生活服務與分享模式

3）LBS+戶外旅游的社交分享模式

4）LBS+休閑游戲的模式

第五章移動互聯網行業商業模式演變路徑及創新策略

5.1移動互聯網行業商業模式演變路徑

5.1.1互聯網商業模式發展路徑

5.1.2移動互聯網商業模式發展路徑

5.2移動互聯網商業模式演變層級

5.2.1第一層級：APP增值模式

（1）模式概況

（2）移動APP核心資源

（3）移動APP核心能力

（4）移動APP產品盈利模式

（5）典型案例分析

5.2.2第二層級：行業定制模式

（1）模式概況

（2）模式應用狀況

（3）盈利模式分析

5.2.3第三層級：電商模式

（1）模式概況

（2）移動電商核心資源

（3）移動電商核心能力

（4）核心產品分析

（5）盈利模式分析

5.2.4第四層級：廣告模式

（1）模式概況

（2）移動廣告核心資源

（3）移動電商核心能力

（4）移動廣告產品分析

（5）盈利模式分析

5.2.5第五層級：個性化模式

5.3移動互聯網盈利模式瓶頸

5.3.1移動互聯網主要盈利模式

5.3.2移動互聯網盈利模式挑戰

5.4未來移動互聯網商業模式趨勢

5.4.1價值鏈變化趨勢

5.4.2盈利模式變化趨勢

5.4.3市場主體變化趨勢

5.5移動互聯網商業模式創新

5.5.1亞馬遜——資源驅動創新

5.5.2阿卡邁——產品/服務驅動創新

5.5.3巴蒂電信——客戶驅動創新

第六章國內移動互聯網未來將由誰主導

6.1運營商為核心的模式設想

6.1.1運營商產業鏈地位變化趨勢

6.1.2運營商SWOT分析

6.1.3國外運營商運營模式

（1）日韓運營商運營模式

（2）英國封閉式運營案例

（3）國外運營商互聯網布局動態

6.1.4運營商為核心的產業鏈發展趨勢

6.1.5未來運營商移動互聯網發展策略

6.2互聯網企業為核心的模式設想

6.2.1互聯網公司產業鏈地位變化趨勢

6.2.2互聯網公司SWOT分析

6.2.3互聯網公司商業模式發展趨勢

6.2.4互聯網公司移動互聯網發展策略

6.3終端企業為核心的模式設想

6.3.1終端企業產業鏈地位變化趨勢

6.3.2終端企業SWOT分析

6.3.3終端企業商業模式發展趨勢

6.3.4終端企業移動互聯網發展策略

6.4移動互聯網企業競爭力及趨勢分析

6.4.1移動互聯網企業格局

6.4.2移動互聯網發展前景

圖表目錄

圖表1：中國移動互聯網發展階段

圖表2：移動互聯網行業產業鏈構成

圖表3：移動互聯網行業三大業務體系

圖表4：移動互聯網行業地區發展布局

圖表5：2020-2024年中國網民規模與普及率（單位：億人，%）

圖表6：2020-2024年中國網民上網使用設備情況（單位：%）

圖表7：2020-2024年中國移動互聯網細分行業結構占比（單位：%）

圖表8：2022年美國智能手機市場份額（單位：%）

圖表9：2020-2024年美國移動互聯網用戶規模（單位：億，%）

圖表10：美國用戶移動互聯網使用頻率（單位：%）

圖表11：美國用戶使用手機主要活動（單位：%）

圖表12：日本移動互聯網用戶數及3G滲透率（單位：百萬，%）

圖表13：2020-2024年韓國移動互聯網用戶數及手機用戶中訪問移動互聯網的比例（單位：百萬，%）

圖表14：國內移動互聯網政策匯總（部分）

圖表15：商業模式構成要素

圖表16：商業模式分析畫布結構

圖表17：SC/CP+移動運營商業務模式圖

圖表18：非綁定式商業模式特點

圖表19：電信運營商商業模式演進

圖表20：電信運營商商業模式主要推動力——跨界競爭

圖表21：移動互聯網對電信運營商的顛覆性影響

圖表22：長尾式商業模式特點

更多圖表見正文.......