內容概要：動漫產業的核心層是內容產業，在各行各業深度融合、多元發展的今天，中國動漫不再是一個輝煌卻單一的藝術作品，而是在文旅產業中扮演了極為重要的角色，甚至成為拉動區域經濟增長的重要力量。2023年中國動漫產業規模增長至2023年的2525億元，其中，網絡動漫占15.79%；動漫電影占3.16%；衍生品及其他占81.05%。

關鍵詞：動漫市場規模、動漫市場競爭格局、動漫行業發展前景

一、動漫行業定義及分類

動漫是一種通過動畫技術制作的視覺媒體形式，通常是以動畫方式呈現的故事、情節和角色。動漫可以是電視節目、電影、網絡視頻、原創作品、漫畫改編等形式，其內容涵蓋了各種類型，包括但不限于動作、冒險、科幻、奇幻、喜劇、愛情、懸疑等。動漫制作的過程包括繪制角色設計、制作場景動畫、配音、配樂等多個環節，其最終呈現形式可以是2D動畫、3D動畫或混合媒體。動漫在全球范圍內受到了廣泛的歡迎和影響，成為了一種重要的文化表現形式，傳遞著各種主題、價值觀和情感體驗。

動漫屬于創意產業，以動畫、漫畫、游戲為核心，包括所有采用漫畫和動畫元素制作生產的作品和產品。動漫按題材可以分為推理、言情、動作、戰爭、后宮、歷史、懸疑、科幻等多種類型；按播放平臺則可以分為電視動畫（TV）、劇場動畫（MOV）、原始光盤動畫（OVA、OAD）、網絡動畫（NET）四類。

二、動漫行業發展現狀

動漫產業是文化產業的重要組成部分，也是國民經濟的支柱產業之一。近年來，中國動漫產業在國家政策扶持和互聯網發展的推動下，呈現出快速增長的態勢。尤其是2020年以來，盡管中國總體經濟社會發展受到新冠疫情反復和國際形勢動蕩的負面影響，但動漫業迎來了寶貴的機遇期，呈現較強的發展勢頭。據統計：中國動漫產業規模從2015年的1144億元增長至2023年的2525億元。

動漫產業的核心層是內容產業，其不僅包括電影，電視和漫畫作品的創作、生產與發行，還包括在原創內容的基礎上的二次出版，包括錄帶，DVD以及動畫圖書等等。在各行各業深度融合、多元發展的今天，中國動漫不再是一個輝煌卻單一的藝術作品，而是在文旅產業中扮演了極為重要的角色，甚至成為拉動區域經濟增長的重要力量。2023年中國網絡動漫市場規模為398.7億元，占動漫市場的15.79%；動漫電影市場規模為79.9億元，占動漫市場的3.16%；衍生品及其他市場規模為2046.40億元，占動漫市場的81.05%。

作為一種生成動態影像的技術手段，動漫已經深度參與到數字媒體時代的人類生活，與社會發展密切交織相互影響，產生了巨大的產業價值。目前中國已經成長為全球最大的動漫市場之一。2023年中國動漫產業總產值從2017年的1536億元增長至3000億元，預計2024年中國動漫產業總產值有望達到3500億元。

相關報告：智研咨詢發布的《中國動漫行業市場調查研究及投資策略研究報告》

三、動漫行業產業鏈

1、動漫行業產業鏈結構

動漫產業不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內容交流社區等，完整的動漫行業產業鏈可分為內容生產、內容傳播和衍生變現三個環節。

動漫行業的產業鏈涉及多個環節，包括內容創作、制作、發行、營銷、衍生品開發等。動漫行業的產業鏈上游主要涉及到動畫內容的創作和策劃，以及動畫制作所需的人才和技術支持。

動漫行業的產業鏈下游主要涉及到動畫作品的發行、傳播以及衍生品開發銷售等環節。這些環節構成了動漫行業產業鏈下游的重要組成部分，通過這些環節，動畫作品可以在市場上進行更廣泛的傳播和應用，同時為觀眾提供更多樣化的觀賞和互動體驗，也為產業鏈上游的內容創作提供了更多的商業價值和推動力。

2、動漫行業產業鏈上游-動畫軟件

動畫制作則指的是使用繪畫、圖像、3D模型或其他視覺效果技術，以連續的方式呈現一系列靜態圖像，通過快速播放這些圖像，創造出一種運動和連貫的效果，即制作動畫的整體過程。

動畫軟件是制作動漫的核心工具之一。在計算機軟件持續迭代下，動畫制作技術在發展歷程中實現了更新，使得動畫制作行業衍生出2D動畫制作以及3D動畫制作兩種類型。其中，3D動畫制作是一個涉及多個步驟和專業技術的過程，從最初的概念設計到最終的渲染和后期處理。2022年全球3D動畫軟件市場規模達14.19億元。預計全球3D動畫軟件市場在預測期間將以0.43%的復合年增長率增長，并預測至2028年全球3D動畫軟件市場總規模將會達到14.58億元。

3、動漫行業產業鏈下游-泛二次元用戶

近年來，由于優質作品的數量增加，動漫IP破圈效應明顯，各種動漫形象逐步走向大眾視野、覆蓋不同年齡層。伴隨著日本動漫作品和生活方式的輸入，中國的二次元人群正在逐步擴容。2023年中國泛二次元用戶約為5億人，二次元也早已突破“宅圈”，覆蓋更多的興趣圈層，將越來越多的年輕人吸引進來。

四、動漫行業發展歷程

中國動漫的發展起步較早，從20世紀20年代開始制作動畫，1926年萬氏兄弟拍攝的第一部無聲動畫片《大鬧畫室》和1941年的亞洲第一部動漫長篇《鐵扇公主》對中國早期的動漫電影產生了深遠的影響。隨后由于文革十年的停滯以及改革開放后受到國外動畫作品的沖擊，中國原創動畫走向衰落。進入21世紀，隨著時代的發展和科技的進步，國家出臺政策對中國動漫產業大力扶持，加上互聯網時代的到來，文化傳播途徑增加，中國動漫產業逐漸嶄露頭角，終于在國際舞臺上吹響了屬于自己的風。這不僅是中國文化的傳承，更是中國創造力的體現。

五、動漫行業競爭格局

1、主要代表企業

競爭格局是反映動漫產業市場集中度和企業競爭力的重要指標。中國動漫產業競爭大體上可以按企業最主要參與的產業鏈環節分為內容生產、內容傳播、衍生變現三個派系。內容生產代表企業有光線傳媒、奧飛娛樂、祥源文旅、湯姆貓等，大部分企業在著力打造自有IP的同時也布局衍生變現業務；衍生變現環節代表企業有美盛文化、泡泡馬特、華強方特、凱撒文化等，美盛文化是動漫衍生品全球龍頭，泡泡馬特是國內領先潮流文化娛樂公司，華強方特則是全球前五大主題公園集團之一。從這些企業的發展情況來看，中國動漫產業呈現出多元化和細分化的特點，不同類型的企業在各自的領域內形成了一定的優勢和影響力，但也面臨著激烈的競爭和挑戰。

2、代表企業-奧飛娛樂股份有限公司

奧飛娛樂作為國內動漫文化行業的領軍企業，始終貫徹以IP為核心的戰略，通過旗下多個核心動漫創意制作工作室以及與全球優秀行業合作伙伴的協作配合，堅持創作精品動漫IP內容，持續為全球家庭帶來優質動漫內容。

據企業公告數據顯示，2022年，奧飛娛樂動漫文化營業收入26.57億元，同比增長0.47%；2023年前三季度奧飛娛樂動漫文化營業收入20.2億元，同比增長0.15%。

六、動漫行業發展趨勢

隨著社會不斷發展，中國互聯網信息技術逐漸成熟，大數據時代應運而生，中國社會也隨之進入全新的數字化時代。當下，數字化高新技術革命正逐步改變人類的發展和生活導向。中國經濟結構也抓住契機快速轉型。其中，動漫產業作為中國新興媒體技術產業之一，也飛速發展。數字媒體技術有效融入使動漫作品質量得到很大提升，促進了動漫行業發展。因此，數字時代下中國動漫行業也豐富了產品題材、拓展受眾范圍、開拓了動漫行業多元化的盈利模式，從素材選擇、技術生產、人才建設方面壯大發展。

中國動漫產業是一個充滿活力和潛力的產業，也是一個面臨挑戰和機遇的產業。只有不斷創新和優化，才能抓住發展機遇，應對市場變化，贏得未來發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國動漫行業市場調查研究及投資策略研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。