2023年中國運動鞋行業全景速覽：頭部企業營收普遍向好[圖]

運動鞋李玲玲 2024-01-02 09:09 來源：智研咨詢

內容概況：隨著全球經濟飛速發展，居民生活水平提高，越來越多的人關注健康和運動，尤其自新冠疫情爆發以來，人們對健康更加重視，運動健身意識快速覺醒，而運動鞋作為運動裝備的重要組成部分，受到光大消費者的青睞，近年來全球運動鞋消費需求持續增長，市場規模不斷擴張，2022年全球運動鞋行業市場規模達1046.1億美元。

一、概述

運動鞋是設計用于從事各種體育活動或鍛煉的鞋類，它們通常具有特殊的設計和技術，以提供對特定運動或活動的最佳支持、舒適性和性能，運動鞋大致可以分為球鞋、跑步鞋、休閑運動鞋等類型，在選擇運動鞋時，重要的是考慮到個體的特殊需求，如足弓高低、步幅、運動類型等。

中國運動鞋行業的發展歷程可以追溯到20世紀初，但真正開始崛起是在改革開放以及經濟改革的過程中，總體來看，中國運動鞋行業經歷了從初步發展到蓬勃興盛的階段，國內外品牌的競爭、科技創新和消費者需求的變化都是推動這一行業發展的重要因素。

二、產業鏈

中國運動鞋行業的產業鏈涉及多個環節，從原材料的獲取到最終產品的銷售，包括設計、生產、配送和零售等多個環節，每個環節相互連接，構成了一個完整的產業鏈。每個環節的效率和協同作用都會影響最終產品的品質和市場表現，產業鏈的協同作用和創新能力將決定企業在競爭激烈的市場中的地位。

相關報告：智研咨詢發布的《中國運動鞋行業投資策略探討及市場規模預測報告》

三、發展現狀

隨著全球經濟飛速發展，居民生活水平提高，越來越多的人關注健康和運動，尤其自新冠疫情爆發以來，人們對健康更加重視，運動健身意識快速覺醒，而運動鞋作為運動裝備的重要組成部分，受到光大消費者的青睞，近年來全球運動鞋消費需求持續增長，市場規模不斷擴張，2022年全球運動鞋行業市場規模達1046.1億美元，目前全球運動鞋產品主要消費市場集中在兩類地區，一類是經濟發達的國家和地區，如美國、歐盟、日本、加拿大等，另一類是人口眾多的國家及地區，如中國、印度、巴西、印尼等。在全球運動鞋知名品牌中，阿迪達斯、彪馬均來自德國，亞瑟士來自日本，安德瑪、耐克均來自美國，安踏、李寧均來自中國。

從國內市場來看，近年來，中國政府大力推廣全民體育健身，全民健身被納入國家戰略層面，2021年7月18日，國務院發布《全民健身計劃（2021-2025年）》，指出：到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，在國家全民健身政策的積極推動下，中國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對運動鞋服的需求也大大提升，2022年中國運動鞋產量和需求量分別達18.80億雙和17.33億雙，產品均價達142.2元/雙，市場規模達2464.8億元，其中，球鞋約占23.7%，跑步鞋約占28.9%，休閑運動鞋約占30.0%。

在滿足內需的同時，部分產品主要用于出口，2022年中國運動鞋出口量達1.58億雙，其中，橡膠或塑料制外底及鞋面的其他運動鞋靴占38.2%，橡、塑或革外底，皮革制鞋面的其他運動鞋靴占8.3%，橡或塑外底，紡織材料鞋面運動鞋靴等占53.5%。2022年中國運動鞋進口量為0.12億雙，其中，橡膠或塑料制外底及鞋面的其他運動鞋靴占11.5%，橡、塑或革外底，皮革制鞋面的其他運動鞋靴占7.4%，橡或塑外底，紡織材料鞋面運動鞋靴等占81.1%。

四、競爭格局

中國運動鞋行業內參與者眾多，市場競爭較為激烈，既有國際知名品牌和本土知名品牌，也有一些新興的創新品牌，國際知名品牌如耐克（Nike）、阿迪達斯（Adidas）、彪馬（Puma）等在中國市場一直占有較大份額；而安踏、特步、李寧、361度、貴人鳥等本土運動鞋品牌通過本土文化的融入、產品的性價比以及不斷提升的品質，在本土市場上贏得了一定的市場份額；此外，隨著消費者需求的不斷變化，一些新興的創新品牌涌現，致力于在設計、科技創新方面，通過獨特的產品特色和市場定位，逐漸在市場上建立起自己的地位。從本土運動鞋品牌營收情況來看，2022年安踏體育、特步國際、李寧、361度和貴人鳥營業收入均保持增長趨勢，其中，安踏體育增幅尤為明顯，2022年安踏體育營業總收入達536.5億元，同比增長8.8%，且明顯高于特步國際、李寧、361度和貴人鳥。

五、發展趨勢

中國是人口大國，擁有超14億消費者，是全球最大的消費市場之一，隨著中國經濟飛速發展，居民收入不斷提升，以及人民健康消費觀念的逐漸提升，未來中國運動鞋消費增長空間巨大，與此同時，市場競爭也日趨激烈，品牌在產品設計、質量、品牌形象和市場推廣方面都需要不斷創新和提升，以適應不斷變化的消費者需求和市場環境。