內容概況：2022年中國嬰幼兒輔食行業市場規模約為434.1億元，同比增長7.9%。細分結構方面，目前國內嬰幼兒輔食中，米粉消費量約占整體消費量的50.4%，其次為磨牙棒和果汁果泥產品，占比分別達到16.6%、14.8%，其他輔食產品（肉泥、蔬菜泥等）占18.2%。

關鍵詞：嬰幼兒輔食、輔食、嬰童食品

一、嬰幼兒食品綜述

嬰童食品通常是指適用于嬰兒和幼兒（通常是從出生到3歲左右的兒童）的特殊食品，嬰童食品通常包括主食（母乳、配方奶粉）、輔食（蛋黃、米粥、米粉、果泥、肉松、果汁、面條等）及其它。嬰幼兒輔食是指適用于嬰兒和幼兒（通常是從6個月到3歲左右的兒童）的固體食物，是從液體或半固體食品逐漸過渡到固體食物的食品，幫助寶寶逐漸適應吃固體食物。按照產品應用來看，嬰幼兒輔食主要包括四類：主食輔食、成長輔食、調味輔食、輔食營養補充品。

二、嬰幼兒輔食行業發展背景

隨著國家鼓勵生育政策相繼出臺，逐步完善生育支持政策，有利于鞏固輔食行業良好的人口基礎。同時，相關的國家標準與行業新規陸續出臺，有助于輔食行業規范化、高質量發展。

從社會背景來看，近年來我國人口出生率變化總體呈現下降態勢，2022年進一步降至0.68%，育齡婦女持續減少，生育水平的下降，疊加國內二胎及以上政策放開，國內二孩及以上出生率占比處于高位，據相關數據顯示，2022年我國二孩及以上出生率占比約為61.30%。盡管出生率下降，但越來越多家長認可外購輔食的價值，輔食逐漸“剛需化”，預計中國輔食市場規模未來將保持增長態勢。

三、嬰幼兒輔食產業鏈

從產業鏈來看，嬰幼兒輔食產業鏈由上游原材料供應商、中游生產及品牌商、下游渠道及消費者構成。上游原材料商主要包括農副產品、營養素等原料，以及生產設備和包裝材料，中游是生產商和品牌商，品牌商包括國內和國外品牌，產業鏈下游渠道包括線上渠道和線下渠道，終端客戶是消費者（母嬰群體）。

具體從下游渠道來看，線下渠道仍是大多數母嬰群體的首要選擇，近年來線上渠道滲透率占比也在持續提升。數據顯示，2022年中國家長購買嬰幼兒輔食的渠道中前十名為母嬰店、大超市、天貓超市、京東超市、天貓品牌旗艦店、淘寶、京東官方店、微信渠道、抖音直播間、母嬰類APP，其中母嬰店占比最重，占比48.4%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國嬰幼兒輔食行業競爭現狀及投資決策建議報告》

四、嬰幼兒輔食行業現狀分析

自世界上第一批嬰兒配方食品誕生以來，嬰幼兒食品行業一直致力于為全球嬰幼兒提供最具營養性與安全性的產品。全球嬰兒食品行業處于成長期，全球每年有1.3 億新生兒出生，嬰幼兒食品市場擁有巨大的市場空間。從全球市場來看，據數據顯示，2022年全球嬰幼兒輔食行業市場規模約為268.2億美元，同比增長5.6%，其中亞洲和美洲地區是嬰幼兒輔食主要消費區域，市場占比分別約為42.9%、30.9%。

隨著輔食品類市場教育持續滲透、消費者科學養育意識提升，中國輔食品類的滲透率持續穩步提升，市場規模持續擴容。據統計，2022年中國嬰幼兒輔食行業市場規模約為434.1億元，同比增長7.9%。細分結構方面，目前國內嬰幼兒輔食中，米粉消費量約占整體消費量的50.4%，其次為磨牙棒和果汁果泥產品，占比分別達到16.6%、14.8%，其他輔食產品（肉泥、蔬菜泥等）占18.2%。

就國內嬰幼兒輔食市場供需而言，自2012年開始，我國嬰幼兒輔食行業產需量逐年增長，2015年開始市場供需提速。據統計，2022年我國嬰幼兒輔食行業市場供需量分別約為16.3、50.0萬噸，分別同比增長7.0%、7.2%。市場均價方面，2022年我國嬰幼兒輔食均價約為8.7萬元/噸，受到人均消費支出水平提升，市場價格趨于穩步提升。

五、嬰幼兒輔食行業競爭情況

以目前輔食細分品類的體量，國內品牌方更可能只針對主食輔食品類尤其米粉自建工廠生產。對于大多數品牌而言，發展輔食尤其開拓成長輔食等新興品類，代工模式更為可行。根據供應鏈的所在地與建設方式，國內經營的品牌可以分為四類，其中亨氏、嘉寶、英氏、方廣等企業是在國內經營的極少數有能力和資源自建供應鏈的輔食品牌。

具體從競爭方面來看，疫情期間，國內中小型“白牌”輔食企業加速出清，同時基于海外供應鏈的海外品牌發生供應斷貨等情況，嚴重影響在華銷售，國產優質品牌乘勢迅速發展，搶奪市場份額。目前國內嬰幼兒輔食市場尚未形成分級穩固的市場格局，不同企業在主攻賽道均有形成差異化優勢的機會。

六、嬰幼兒輔食行業未來發展趨勢

1、盡管受新冠疫情、出生率下滑影響，2020-2022年中國嬰幼兒輔食市場增長放緩，但整體仍保持上升態勢。這一時期，盡管出生率下降、線下母嬰購物渠道關店潮，但家長的嬰幼兒營養補充意識強化，輔食品類購買率提升；有娃家庭中用于成人的消費場景減少，釋放了部分消費力在嬰幼兒品類上；綜合電商和興趣電商輔食品類持續增長。

同時嬰幼兒輔食成為近年母嬰大消費賽道的投資熱點，融資事件頻出。基于對輔食行業發展前景的良好預期，秋天滿滿、窩小芽等新興品牌獲得多方機構的投資。未來行業發展前景可期。

2、信賴度是輔食消費者選擇購買渠道的重要因素。輔食消費者往往先通過線下母嬰店或賣場超市了解接觸新的輔食產品。在形成復購習慣后可能轉向線上渠道購買。在電商渠道，有“超市”心智的天貓超市和京東超市博得消費者信賴。部分新興輔食品牌企業乘著興趣電商的發展勢頭也成為“網紅品牌”。未來輔食企業需要注重線上線下渠道的均衡發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國嬰幼兒輔食行業競爭現狀及投資決策建議報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。