內容概況：由于2014年互聯網彩票受到監管，2015年彩票銷售額經歷了一次下降，銷售額減少至3678.84億元，之后又呈現遞增趨勢。2018年國家財政部等12部委聯合刊發的2018年第105號文，再次為互聯網彩票監管加碼，彩票銷售額開始大幅下跌。而2020年受疫情影響，行業銷售再次出現較大幅度下跌，隨著疫情被有效控制，2021年開始我國彩票銷售額開始回升。到2022年我國彩票銷售額達4246.52億元，同比增長13.8%。

關鍵詞：彩票行業發展趨勢 彩票行業競爭格局 彩票銷售額

一、概述

彩票，是指國家為籌集社會公益資金，促進社會公益事業發展而特許發行、依法銷售，自然人自愿購買，并按照特定規則獲得中獎機會的憑證。根據發行機構的不同，我國彩票主要可分為福利彩票和體育彩票兩大類，按照彩票游戲的機理和特征，彩票分為傳統型、樂透型、數字型、即開型、基諾型、競猜型、視頻型等彩票類型，而競猜型則屬于體育彩票獨有的玩法。

我國的彩票產業由政府壟斷，行業監管體系十分完善，具體由國務院進行彩票的授權發行，財政部負責全國銷售彩票業務的監督管理工作，并負責制定相應法律法規，而民政部、國家體育總局按照各自的職責分別負責全國的福利彩票、體育彩票管理工作。

二、行業政策

彩票行業屬于政策敏感型行業，受到監管層的嚴格管控，所以彩票市場的發展在很大程度上依賴于政策的變化。總的來看，過往多項政策和法律法規均致力于解決市場在快速發展過程中的出現的各類問題，雖然在一定程度上導致了市場的短暫停頓但整體引導著彩票市場在風險可控的環境下穩定發展。不過長期來看，我國彩票行業可能還需要進一步明確政府的管理職能、健全市場的運行規范、加強行業準入資質監管，從而引導行業的可持續發展。

三、產業鏈

從行業產業鏈方面來看，彩票行業上游包括彩票發行和彩種研發，主要承擔彩種和游戲的研發設計、彩票系統及平臺建設、彩票中心運營服務，服務于國家和地方兩彩中心；中游涉及彩票的生產環節，具體包括彩票印刷、彩票設備供應及彩票系統服務；下游則主要包括彩票的銷售及其他衍生服務等。

從彩票實體店數量方面來看，隨著近年來我國彩票行業的發展，我國彩票實體店數量也隨之不斷增長。據《中國福利彩票責任彩票報告》數據顯示，2022年我國福利彩票實體店數量達197748個，同比增長14%。

四、發展現狀

從我國彩票行業銷售額方面來看，由于2014年互聯網彩票受到監管，2015年彩票銷售額經歷了一次下降，銷售額減少至3678.84億元，之后又呈現遞增趨勢。2018年國家財政部等12部委聯合刊發的2018年第105號文，再次為互聯網彩票監管加碼，彩票銷售額開始大幅下跌。而2020年受疫情影響，行業銷售再次出現較大幅度下跌，隨著疫情被有效控制，2021年開始我國彩票銷售額開始回升。到2022年我國彩票銷售額達4246.52億元，同比增長13.8%。

從銷售結構分布來看，受高頻快開游戲退市、彩票派獎促銷、基諾型彩票擴大銷售范圍，以及足球世界杯等因素影響，主要彩票品種銷量同比有所波動。具體來看，2022年我國樂透數字型彩票銷售1554.18億元，占比為36.6%；競猜型彩票銷售1809.27億元，占比為42.61%；即開型彩票銷售594.47億元，占比為14%；基諾型彩票銷售288.60億元，占比為6.8%；視頻型彩票銷售0.0060億元，占比為0.0001%。

從彩票銷售區域分布來看，廣東、浙江、江蘇、山東等經濟發達、人口較多的省份彩票銷售額排名前列，具體來看，2022年我國彩票銷售額占比前三的省份分別為廣東、浙江和江蘇，占比分別為10.42%、8.06%和7.53%。

從體育彩票行業來看，2017年以前我國體育彩票銷售額整體小于福利彩票銷售規模，2018年開始，受世界杯等賽事的火熱影響，我國體育彩票銷售規模逐步實現反超，在經歷政策變動及疫情影響的規模下滑后，體彩銷售額快速回升，2022年更是借助世界杯賽事的火熱一度回升至2018年水平。具體來看，2022年我國體育彩票銷售額為2765.22億元，同比增長19.7%。其中競猜型彩票銷售額占比最高，為65.43%。

從福利彩票行業來看，近年來我國福利彩票銷售額整體增幅較小，2019年-2021年期間，由于互聯網彩票的全面禁止疊加疫情因素的影響，使得我國福利彩票銷售額大幅下降。到2022年，福利彩票銷售額小幅回升至1481.31億元，同比增長4.15。其中樂透型彩票銷售額占比最高，為60.03%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國彩票行業市場運行態勢及發展前景研究報告》

五、競爭格局

我國彩票行業進入壁壘較高，主要是由于彩票行業屬于政策敏感型行業，整個環節主要由財政部、民政部、體育局、福彩中心和體彩中心等負責，可以說是完全由國家主導的特殊行業，相關資質的獲取以及競標的壓力使得小型企業難以存活，因此行業競爭格局相對集中，行業市場整體由中體、鴻博、天音、東港等等大型企業所主導。

六、發展趨勢

隨著國家加強彩票發行規范管理，我國彩票行業將逐漸規范化發展。同時，在政策監管和引導下，全國彩票系統革弊鼎新、開創新局，在產品、渠道、營銷等方面逐步轉型，在市場監管、責任履行、經營管理、公益發展等方面進一步優化提升，步入從高速發展到高質量發展的新階段。

在渠道創新上，過去幾年自助售彩終端的使用呈增長趨勢，部分傳統彩票銷售廳也邁出了可貴的實踐步伐，通過打造IP、結合其他產業等方式加速品牌建設，從而實現銷售水平大幅提升。

在營銷創新上，云首發、云直播、云互動成為彩票事業的一抹亮色，賦能行業發展。隨著彩票市場的發展，后期發行與推廣的成本會降低，社會認可度隨著時間不斷累積，獲獎人數、獎金數額、廣告宣傳效應都會對這種累積效應做出貢獻，使彩票規模穩定增長。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國彩票行業市場運行態勢及發展前景研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。