內容概況：近年來中國禮品行業飛速發展，2022年中國禮品行業市場規模達16362億元，預計2023年有望突破18000億元，其中，家居禮品約占23.00%，紡織用品禮品約占21.20%，小家電禮品約占1.25%，電子禮品約占7.83%，工藝品禮品約占5.02%，游戲玩具類禮品約占5.42%，運動、娛樂用品禮品約占2.63%，文具禮品約占0.74%。

關鍵詞：禮品市場現狀、禮品競爭格局、禮品發展趨勢

一、概述

禮品通常指的是一種物品或對象，用于表示感謝、慶祝、表達關心、祝?；蚱渌厥鈭龊系馁浰?。禮品可以是有形的物品，也可以是服務、體驗或其他形式的表達關心和感激的方式。隨著現代商業發展，生產與流通環節增加，禮品成為一種具有較為獨特功能的商品，而不斷發展?？偟膩砜?，禮品行業是各類商品用途細分市場的集合，而不是單一行業的存在。因此，禮品行業包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產品，而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業。

中國禮品行業已經成為一個多元化和不斷發展的市場，涵蓋了各種類型的產品和服務，從傳統的手工藝品到現代科技產品，禮品的用途也擴展到了慶典、商務交往、品牌推廣、慈善等不同領域，中國禮品行業的發展反映了中國社會、文化和商業的演變。

二、產業鏈

1、產業鏈結構

禮品行業上游主要包括禮品供給產業（包括煙酒、工藝品、消費電子、工藝品、文具用品等）以及禮品包裝等，上游市場的產品質量、產品工藝、產品的更新周期、產品市場價值以及品牌溢價直接影響了禮品行業的發展速度，對禮品行業的發展起到至關重要的作用。禮品行業下游主要是終端消費者以及禮品回收商，下游市場對禮品產品的需求量以及需求規模決定了禮品行業的市場空間，下游市場的穩步發展有利于提高禮品的消費空間，為禮品行業提供可觀的新增市場空間。

2、上游

禮品行業上游主要包括禮品供給產業以及禮品包裝等，上游禮品供給主要包括煙酒、工藝品具有一定附加值的商品，近些年隨著消費電子產品的興起已經市場普及率的提升，以智能手機、筆記本、智能穿戴設備為主的消費電子成為禮品行業主要上游產業，2022年中國白酒產量完成67.12億升，卷煙產量完成24321.5億支、萬箱，移動通信手持機產量完成156080萬臺，上游禮品供給充足，不存在原材料短缺等問題。此外，個性、創意的禮品包裝，更容易獲得顧客的喜愛，近年來中國禮品包裝市場保持穩定增長，2022年中國禮品包裝市場規模達1261億元，上游市場穩步發展，為禮品行業發展打下扎實的基礎。

3、下游

禮品行業下游主要包括終端消費者以及禮品回收商，中國是人口大國，消費者眾多，截止2022年末中國人口數量達141175萬人，另外，近年來中國經濟飛速發展，居民人均可支配收入逐年攀升，2021年中國居民人均可支配收入達36883元，在消費升級趨勢下，禮品市場需求有望進一步提升。目前中國禮品行業產品主要包括紡織用品禮品、小家電禮品、家居禮品、工藝品禮品、文具禮品、運動及娛樂用品禮品、游戲玩具類禮品、電子禮品等，據統計，家居禮品類產品采購占比高達27.8%，其次為紡織用品和小家電禮品，采購占比分別為26.3%和12.5%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國禮品行業市場深度分析及投資前景展望報告》

三、發展現狀

禮品是一個消費品產業，隨著中國經濟飛速發展，居民生活水平的提高，禮品行業倍受矚目，并逐漸朝著多元化的方向發展起來，品質生活的不斷提高，饋贈禮品逐漸演繹成了一種時尚文化，并儼然成為了一種必要的商業手段，在市場需求的推動下，近年來中國禮品行業飛速發展，2022年中國禮品行業市場規模達16362億元，預計2023年有望突破18000億元，其中，家居禮品約占23.00%，紡織用品禮品約占21.20%，小家電禮品約占1.25%，電子禮品約占7.83%，工藝品禮品約占5.02%，游戲玩具類禮品約占5.42%，運動、娛樂用品禮品約占2.63%，文具禮品約占0.74%。

從銷售渠道來看，隨著電子商務的發展，近年來中國禮品行業電商渠道滲透率逐年攀升，2019年中國禮品行業電商渠道交易規模占行業整體規模的比例達25.25%，2020年受新冠肺炎疫情居家隔離影響，線上渠道占比猛增至43.60%，2021年開始恢復理性增長，但由于消費者線上購買習慣已經養成，因此中國禮品行業電商渠道交易規模占比仍然較高，預計2023年中國禮品行業電商渠道交易規模占行業整體規模的比例約為36.54%。

四、競爭格局

1、整體格局

雖然中國禮品業內的企業數量較多，但絕大多數為缺乏創意策劃和產品設計能力的簡單貿易型企業，能夠為客戶提供專業的禮品營銷解決方案（包含方案創意策劃、禮品設計研發、采購和銷售），并為客戶提供配套服務的企業較少，元隆雅圖公司是行業內為數不多的具備整合營銷業務能力的企業。單純從禮品業務來看，行業內的知名企業包括北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、北京紅輝行商貿有限公司、廈門大雅傳奇文化傳播有限公司、州市新廣志貿易發展有限公司、廣東電聲市場營銷股份有限公司等。此外，由于本行業服務對象涵蓋幾乎所有的終端產品生產企業，客戶以大型快速消費品生產企業（比如日化、食品飲料、乳制品等），藥品及保健品企業和電子電氣（如手機、個人電腦等）生產企業為主，行業市場容量較大；但由于行業內從業企業數量眾多，每個客戶都有多家禮品供應商，因此，業內知名企業也只占有較小的市場份額，整體來看現階段中國禮品市場格局高度分散，市場競爭非常激烈。

2、代表企業分析——元隆雅圖禮

北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司成立于1998年,是國內杰出的創新型整合營銷服務機構,2017年6月6日深交所A股上市(股票代碼002878)。元隆雅圖是全國工商聯禮品業商會創會會長單位、理事長單位,中國廣告協會理事單位,中移聯元宇宙產業委副主任單位,中廣協數字元宇宙工作委員會副主任單位,經認定的國家高新技術企業,中關村高新技術企業,北京市設計創新中心,北京高精尖產業設計中心,北京民營企業“文化產業”百強企業,北京文化創意200強企業,北京文化創意產業重點扶植企業。元隆雅圖作為核心供應商,長期服務于銀行、保險、互聯網、美妝、母嬰、通訊、數碼電子、汽車、醫藥等行業百余家世界500強及國內外知名企業,為客戶提供全方位一體化創新整合營銷服務,業務領域包括促銷禮贈品策劃與供應、數字化營銷策劃與執行(消費者CRM、渠道CRM等)、新媒體廣告策劃與投放(廣告策劃、內容實現、KOL投放)、元宇宙科技營銷等,以及作為國家大型賽會活動的特許生產商與零售商,為2022年北京冬奧會、2021年成都大運會、2019年北京世園會、2010年上海世博會、2008年北京奧運會等十余屆國內外重大特許賽會提供全方位的特許商品開發與銷售服務,其中2022年北京冬奧會特許商品開發超600余款,頂流“冰墩墩”等特許商品深受消費者的喜愛與追捧。從營收情況來看，2022年元隆雅圖禮營業總收入達32.90億元，毛利潤6.57億元，毛利率為19.96%。從營收結構來看，2022年元隆雅圖禮營業收入主要來源于禮贈品(促銷品)和特許紀念品經營，占比分別為34.60%和33.92%，從營收區域分布來看，2022年元隆雅圖禮營業收入主要集中在華北和華東地區，占比分別為45.26%和32.54%。

五、發展趨勢

中國經濟的不斷增長，將繼續提升人們的購買力和可支配收入，刺激禮品市場需求持續增長，未來中國禮品行業市場前景仍然非常廣闊，隨著互聯網的普及，禮品行業將進一步數字化，電子商務平臺、社交媒體和移動應用將成為禮品銷售和宣傳的主要渠道，此外，個性化創意禮品將繼續受到歡迎。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國禮品行業市場深度分析及投資前景展望報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。