內容概述：目前，國內感冒藥行業按渠道主要分為以醫院銷售和以藥店為主的零售渠道。2022年我國感冒藥零售渠道銷售額約為423億元，醫院渠道銷售額約為71億元；按感冒藥類別細分為西藥和中成藥兩大類，2022年我國感冒中成藥市場規模約為343億元，感冒西藥市場規模約為151億元。

關鍵詞：感冒藥行業政策、感冒藥行業產業鏈、感冒藥行業市場規模、感冒藥細分市場規模、感冒藥行業發展趨勢

一、感冒藥行業概述

感冒藥泛指用于治療感冒的各種藥，包括中成藥，湯劑，西藥，沖劑等等，目前大多數感冒藥都是復方制劑常用的組方搭配有：解熱鎮痛藥、鼻黏膜血管收縮藥、組胺拮抗劑、中樞興奮藥、抗病毒藥。目前，治療感冒的藥物種類繁多，大體可分為：

二、中國感冒藥行業相關政策

經過2018-2019的大規模流感，中國政府逐漸重視感冒藥行業，相繼出臺扶持及規范政策，2022年國務院辦公廳《“十四五”中醫藥發展規劃》中指出，中醫藥服務體系進一步健全，中醫藥特色人才建設加快推進。中醫藥傳承創新能力持續增強。

三、感冒藥行業產業鏈

感冒藥行業產業鏈上游主要為制藥原材料的供應商，主要包括藥物成分、草藥、化學藥物等。這些原材料可以來自天然資源，也可以是合成的。重要為制藥公司、研發與生產，制藥公司將原材料轉化為感冒藥品。這包括處方藥和非處方藥，涵蓋藥物研發、生產、質量控制等方面。下游市場主要為批發商和零售商、醫療機構與消費者。

感冒是一種非常常見的疾病，據統計，2012-2018年我國流行性感冒發病人數基本上逐年增長，2019年流感再度爆發，全國患病人數達353.73萬人，死亡人數達302人；受到流感和新冠疫情的雙重影響，國民接種意識提升，流感發病情況有所緩和，截至2022年1-7月我國流感發病人數為64.85萬人。

相關報告：智研咨詢發布的《中國感冒藥行業市場全景調研及發展趨向研判報告》

四、中國感冒藥行業發展現狀分析

作為非處方藥(OTC)的一大組成部分，感冒治療藥品是我國醫藥產品推廣品牌營銷中最成功的范例。而隨著OTC市場走向規范，競爭加劇，藥品零售市場競爭將進入一個嶄新的時期。人們的交流變得頻繁和快捷，導致各種變異的流行性感冒病毒傳播加劇，從而促使預防、抵抗流行性感冒病毒和增強身體免疫能力藥物的需求不斷增長，市場容量不斷擴大。我國感冒藥品市場銷售規模由2015年的295億元增長至2022年的約494億元。

感冒作為一種常見性、多發性的疾病，使得抗感冒藥物成為每個家庭常備藥品。據數據顯示，我國每年有75%的人至少患一次感冒，也就是說每年有近10億人至少需用一次感冒藥物。感冒藥物的消費特征是最接近于日用消費品的，但它終歸是一種藥品，又不同于一般的日用品消費。感冒藥品消費屬謹慎的消費行為、微量消費，需求彈性較小。和普通日用品一樣，在產品認知方面受廣告（特別是電視廣告）影響大，但在購買決策上，醫生建議、營業人員推薦甚至店堂陳列對消費者影響很大。目前，國內感冒藥行業按渠道主要分為以醫院銷售和以藥店為主的零售渠道。2022年我國感冒藥零售渠道銷售額約為423億元，醫院渠道銷售額約為71億元；按感冒藥類別細分為西藥和中成藥兩大類，2022年我國感冒中成藥市場規模約為343億元，感冒西藥市場規模約為151億元。

五、中國感冒藥行業重點企業

在激烈的市場競爭中，各醫藥企業紛紛加大廣告投入，利用廣告對消費者進行狂轟濫炸，提高品牌知名度，從而最終影響消費者的購買決定。感冒藥是OTC藥品市場上競爭最為激烈的領域之一，有上千家企業競相角逐。從目前的感冒藥市場來看，有以下兩個突出特點：知名品牌主導市場。目前我國感冒藥市場上有1000多個品牌，但絕大部分市場份額由人們耳熟能詳的十幾個品牌所控制，這些品牌之所以廣為人知，主要緣于其大量的廣告投入。知名品牌的利益點明確。為樹立持久的品牌效應，獲得市場的長期利益，主流品牌的感冒藥生產企業都確立了獨特的利益點，并通過貼近生活、表現親情的廣告手法加以詮釋，引起了消費者的強烈共鳴。每個品牌都通過獨特的利益點使自身產品與其他競爭產品區分開來，不僅增強了市場競爭力，而且規避了市場風險。

六、中國感冒藥行業發展趨勢

感冒是我們生活中最常見且最多發的疾病，因此抗感冒藥是每個家庭常備的藥物。人們的交流變得頻繁和快捷，導致各種變異的流行性感冒病毒傳播加劇，從而促使預防、抵抗流行性感冒病毒和增強身體免疫能力藥物的需求不斷增長，市場容量不斷擴大。從我國感冒藥零售終端細分市場來看，近年來，中成藥類感冒藥占據感冒藥市場主導地位，呈不斷上升的趨勢。中成藥類感冒藥終端零售額的快速增長，主要得益于兩個方面：一是隨著“限麻令”的實施與調整，不含麻黃堿類的中成藥類感冒藥受到市場青睞，推動了行業規模的上升；二是隨著民眾自我藥療安全意識提高、對中成藥的概念認知越加清晰后，越來越多的人選擇副作用更小的中成藥。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國感冒藥行業市場全景調研及發展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。