內容概況：隨著消費者主力向80后、90后人群移動，對于日化產品的消費觀念也隨之出現了新的變化。在注重洗滌效果的同時，更加重視產品外觀的設計，相比于洗衣粉與洗衣液，洗衣凝珠產品更加干凈、美觀、具有時尚感，在年輕人群中具有傳統洗衣產品不可比擬的好感度。市場規模也在近幾年來得到快速增長，由2015年的0.24億元增長至2022年的26.72億元。

關鍵詞：洗衣凝珠市場規模、洗衣凝珠發展背景

一、行業概況

洗衣凝珠（Laundry detergent pod）是用水溶性的高分子膜袋包裹高度濃縮的衣物洗滌劑、柔順劑與其他助劑的洗衣產品，包裝為珠狀或袋狀，使用時直接取一顆投入洗衣機內即可洗滌。它是把一次洗滌所需的洗滌劑量密封在獨創的素材膜中。由于洗凈成分濃度高，而且很好地實現了洗滌成分的最優配合，因而一粒洗衣凝珠具有很高的洗凈力。洗滌時只需將一粒洗衣凝珠投入洗衣機內，解決了當今液體洗滌劑繁瑣的使用計量問題，以及加入補充液時液體容易灑落的問題。

洗衣凝珠配方基本是由溶劑、少量的水、表面活性劑、助洗劑、酶制劑、香料、著色劑組成。常用的溶劑由甘油、丙二醇、乙醇等復配而成。常用的表面活性劑有脂肪酸鹽、十二烷基苯磺酸鹽、脂肪醇聚氧乙烯硫酸鈉等陰離子表面活性劑和多種類的非離子表面活性劑。

相關報告：智研咨詢發布的《中國洗衣凝珠行業市場專項調查及投資前景分析報告》

二、發展現狀

隨著世界經濟的發展，可持續已經成為人類所面臨的一大挑戰。低碳經濟是實現經濟可持續發展的必由之路，向低碳經濟轉型已成為世界經濟發展的大趨勢。作為與人民生活息息相關的洗滌劑產業，實現可持續發展也已經成為目前行業的熱點。隨著世界低碳經濟的到來，洗滌產品逐步向低溫、節水、濃縮和安全方向發展。2022年全球洗衣凝珠市場規模約為45.2億美元，同比增長9.71%，其中商用領域占到了41%，家用領域占到59%。

十八大以來，我國經歷了城鎮化的高速發展過程。2022年中國城鎮化率為65.22%。城市生活使得居民的洗衣頻率大大提高，同時，隨著人民生活水平的提高，全自動洗衣機逐漸普及，人們花在洗衣上的時間逐漸減少，新的洗衣消費習慣逐漸形成，更加便捷迅速的“一鍵式”洗衣成為強烈的市場需求。2022年我國洗衣凝珠產量約為8.8億顆，需求量為17.6億顆。近幾年隨著國內企業進入與放量增長，行業產品價格下降趨勢相對顯著，2019年我國洗衣凝珠產品市場均價約為1.85元每顆。

隨著消費者主力向80后、90后人群移動，對于日化產品的消費觀念也隨之出現了新的變化。在注重洗滌效果的同時，更加重視產品外觀的設計，相比于洗衣粉與洗衣液，洗衣凝珠產品更加干凈、美觀、具有時尚感，在年輕人群中具有傳統洗衣產品不可比擬的好感度。市場規模也在近幾年來得到快速增長，由2015年的0.24億元增長至2022年的26.72億元，華東地區的市場規模占比最高，占到了35.7%。

三、競爭格局

自2017年起，更多的企業加入中國凝珠市場。洗衣凝珠在國內呈現總體規模較小，但發展迅猛的趨勢。一些消費者因其產品形態新穎、外表通透艷麗、具有時尚感，功能宣稱全面等特性開始嘗試這種新型洗滌劑。使用后，被其高效的潔凈力、使用方便和濃郁持久的香味所吸引，一直或者在特定場景中使用這種洗滌劑。近年來，中國凝珠產品開發和生產能力有了明顯進步，凝珠這種新型洗滌劑越來越多地受到消費者，尤其是年輕消費者的青睞。

浪奇公司秉承“創造生活無限美”的愿景，致力于品牌資產管理、優質產品制造、現代服務業三大業務板塊的運營，為消費者提供高質素的日化產品和其他快速消費品及服務，滿足消費者日益增長的對美好生活的需求。2022年廣州浪奇總營收為24.88億元。

四、發展趨勢

我國洗衣凝珠行業的未來發展趨勢將是技術進步、消費者需求升級、市場優化以及品牌競爭加劇等因素共同作用的結果。未來洗衣凝珠行業將更加注重產品的質量和健康環保等方面的特性，以滿足消費者的個性化需求。同時，企業也需要加大研發投入、提高生產效率、加強品牌建設等方面的措施，以保持其在市場上的競爭優勢。

1、消費升級推動市場增長。隨著消費者對洗衣凝珠的需求不斷增長，消費升級的浪潮開始向日化領域不斷延伸，有力推動我國洗滌劑行業的產品結構調整和產業升級。

2、技術創新提升產品質量。洗衣凝珠行業更加重視技術和質量，不斷進行技術創新和產品升級，提升產品質量和性能，以滿足消費者的需求。

3、渠道多元化拓展市場。隨著電子商務和短視頻平臺的快速發展，洗衣凝珠的銷售渠道也呈現多元化趨勢。例如，淘寶直播、抖音、快手等短視頻平臺以及微信公號、小紅書等種草平臺都在逐步滲透到洗衣凝珠品類中，使洗衣凝珠得以快速推廣，進一步催化洗衣凝珠的銷量。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國洗衣凝珠行業市場專項調查及投資前景分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。