內容概要：近年來，隨著我國提出和落實，提高孕產婦、嬰幼兒的營養健康水平大背景讓對應的保健品市場日益火爆。我國嬰幼兒保健品行業市場規模從2015年的153.4億元增長到2018年的200.2億元，預計2023年我國嬰幼兒保健品行業市場規模有望達到314.5億元。

關鍵詞：嬰幼兒保健品市場規模、嬰幼兒保健品市場競爭格局、嬰幼兒保健品行業發展前景

一、行業概況

保健（功能）食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的，適于特定人群食用。嬰幼兒保健品是指0-6歲兒童所需保健食品。。

隨著《“健康中國2030”規劃綱要》的提出，大健康產業成為我國經濟轉型的新熱點。現在，年輕一代的父母成為母嬰消費的主力軍，這一代人受教育程度高，收入水平也明顯提升，消費觀念也有很大的改善，這些父母更看重嬰幼兒消費的安全和質量，對于寶寶成長發育情況，重點關注的是：智力發育、免疫力/抵抗力、營養吸收、腸道健康等。

健保產品定義為能夠促進嬰幼兒身體及智力生長發育的營養素補充產品。嬰幼兒保健品按照不同產品類型，可以分為滴劑、糖漿類、軟糖等。按功能可以分為促進生長發育、改善營養性貧血、輔助改善記憶、改善胃腸道功能、增強免疫力等五大類。

我國嬰幼兒保健品產業興起于上世紀80年代，至90年代初期由于其高額利潤和相對較低的政策與技術壁壘使其出現了第一個高速發展期。但僅靠廣告宣傳及營銷攻勢很難實現持續發展，因此在1995年~1998年出現低谷期。隨著行業逐步規范以及新一輪嬰幼兒保健品消費熱潮，至今我國嬰幼兒保健品產業進入了又一個高速發展時期。

二、全球嬰幼兒保健品行業分析

2018年全球嬰幼兒保健品市場規模從2015年的136.2億美元增長至159.9億美元。隨著經濟水平的不斷提升，嬰幼兒保健品市場仍有一定市場空間，預計2023年全球嬰幼兒保健品市場規模將達到217億美元。

目前，全球嬰幼兒保健品品牌眾多，其中包括英國的SEVENSEAS（七海）、Vitabiotics（薇塔貝爾）、Abidec等，美國的L'ilCritters（麗貴）等，澳洲的BioIsland等。

三、國內嬰幼兒保健品行業發展現狀

嬰幼兒保健品作為兒童成長發育過程中重要的營養來源而在食品工業中占有非常重要的地位。據統計，2015年我國0-6歲兒童人數為9812萬人，2017年增長至20125萬人，2022年我國0-6歲兒童人數為9839萬人。

隨著國內居民收入水平的提升，消費觀念的轉變，居民對應嬰幼兒的家庭投入將呈增長態勢。從早期的吃飽吃好即可，到如今的科學育兒，從長遠來看，由于觀念的改變，成為推動嬰幼兒保健品行業未來發展的重要因素。近年來，隨著我國提出和落實，提高孕產婦、嬰幼兒的營養健康水平大背景讓對應的保健品市場日益火爆。我國嬰幼兒保健品行業市場規模從2015年的153.4億元增長到2018年的200.2億元，預計2023年我國嬰幼兒保健品行業市場規模有望達到314.5億元。

2023年我國增強免疫力嬰幼兒保健品銷售規模約52.94億元，占比16.83%；促進消化型規模46.8億元，占比14.88%；魚肝油類37.06億元，占比11.78%；其他（鈣劑等）177.7億元，占比56.50%。整體來看，促進生長發育、輔助改善記憶等類型保健品占依據占據主要的市場份額。

近年來，我國嬰幼兒保健品人均消費金額呈不斷增長趨勢，2015年我國嬰幼兒保健品人均消費金額156.34元/人，2018年達到199.92元/人，2022年我國嬰幼兒保健品人均消費金額296.67元/人。

相關報告：智研咨詢發布的《中國嬰幼兒保健品行業市場需求分析及投資方向研究報告》

四、產業鏈

1、產業鏈結構

嬰幼兒保健品行業產業鏈上游為植物類原料、動物類原料、真菌/益生菌類原料、生物活性物質類原料等；

下游銷售渠道為商場、超市、專賣店、連鎖店、母嬰店及母嬰電商等流通行業，終端為廣大嬰幼兒。

2、上游-明膠

明膠是保健品的主要原料，因此明膠的市場需求也在一定程度上受保健品市場的影響。據中國海關數據統計，2022年我國明膠及其衍生物（35030010）出口數量4.68萬噸，較2021年增長1.15萬噸；出口金額32607.96萬美元，較2021年增長12632.68萬美元；進口數量0.66萬噸，較2021年減少0.37萬噸；進口金額3103.70萬美元，較2021年增長1958.38萬美元。

3、下游-母嬰電商

母嬰電商行業作為互聯網時代發展的產物，伴隨國內生育政策的放開、電商行業的迅猛發展，我國母嬰電商行業發展日趨成熟，市場與用戶規模逐年增長。

2021年我國母嬰電商用戶的規模從2015年的0.45億人增長至2.5億人，預計到2022年我國母嬰電商用戶的規模將達到3.05億人，2023年有望突破3.5億人。

五、市場競爭格局

我國嬰幼兒健康食品生產企業以中低端產品為主，產品缺乏標準、行業混亂，消費者信任度低。隨著二胎政策的逐步開放和城鎮人民收入水平的提高，人們對青少年兒童健康問題的關注度空前高漲。隨著國內企業產品開發速度加快，新技術和產業政策的雙輪驅動，國內嬰幼兒營養品行業市場近年也呈高速發展態勢，品牌數量急劇增加，越來越多的創新型嬰幼兒保健品應運而生，為市場帶來了更多選擇。目前我國嬰幼兒增強免疫保健品市場參與企業有合生元、（廣州）健康產品有限公司、杭州民生藥業有限公司、上海交大昂立股份有限公司、金紐曼思（上海）食品有限公司等等。

六、相關政策

近年來，在中國保健食品行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家出臺陸續出臺了多項政策，鼓勵保健食品行業發展與創新。相關產業政策的出臺為保健食品行業的發展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業提供了良好的生產經營環境。

七、行業發展趨勢

隨著人們生活水平的提高，消費觀念也發生了變化，許多年輕的家長對于寶寶的身體健康越來越重視，不再追求盲目奢華的物品，而是更希望為孩子購買安全、健康、環保的產品。這也進一步推動了嬰幼兒保健品行業的發展。嬰幼兒保健品市場還有更多的機會等待開發，嬰幼兒保健品市場有著巨大的發展潛力。

越來越多的企業和品牌開始涉足嬰幼兒保健品行業，也有許多嬰幼兒保健品品牌已經建立與成熟。這些品牌在品質、價格、服務等方面逐漸形成差異化競爭，進一步提升了整個行業的發展水平和品牌知名度。隨著國內企業產品開發速度加快，隨著新技術和產業政策的雙輪驅動，國內嬰幼兒營養品行業市場近年也呈高速發展態勢，品牌數量急劇增加。隨著科技的發展，越來越多的創新型嬰幼兒保健品應運而生，為市場帶來了更多選擇。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國嬰幼兒保健品行業市場需求分析及投資方向研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。