內(nèi)容概況：隨著全球經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們消費(fèi)水平不斷提升，近年來全球鋼琴消費(fèi)穩(wěn)步增長，2021年全球鋼琴行業(yè)市場規(guī)模達(dá)31.69億美元，受新冠肺炎疫情影響，2022年全球鋼琴市場需求有所下滑，2023年開始恢復(fù)增長趨勢，預(yù)計(jì)2023年全球鋼琴行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到31.94億美元，從生產(chǎn)區(qū)域來看，全球七成以上的鋼琴產(chǎn)自中國，從企業(yè)競爭看，全球鋼琴品牌梯度基本形成，目前全球鋼琴市場上，以歐美日韓等國品牌為主，中國珠江鋼琴等企業(yè)發(fā)展勢頭良好，具備國家化競爭能力。

關(guān)鍵詞：鋼琴市場現(xiàn)狀、鋼琴行業(yè)競爭格局、鋼琴發(fā)展趨勢

一、概述

鋼琴是一種音樂樂器，它使用鍵盤來產(chǎn)生聲音。鋼琴的聲音是通過按下鍵盤上的鍵，使鋼琴弦共振而產(chǎn)生的，這些弦被安裝在鋼琴的共鳴箱內(nèi)。鋼琴的聲音是非常豐富和多變的，可以演奏各種音樂風(fēng)格，從古典音樂到流行音樂和爵士樂。鋼琴根據(jù)其外觀特性可以分為立式鋼琴、三角鋼琴、電鋼琴等類型。

中國鋼琴行業(yè)已經(jīng)取得了令人矚目的發(fā)展成就，不僅在國內(nèi)市場上表現(xiàn)強(qiáng)勁，而且在國際市場上也競爭激烈，中國的鋼琴制造商通過技術(shù)創(chuàng)新、提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及全球市場擴(kuò)張，成功地將中國建立為世界上最重要的鋼琴制造和出口國之一。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

鋼琴行業(yè)上游主要包括鋼鐵、木材等行業(yè)，下游主要面向終端消費(fèi)者，主要包括學(xué)習(xí)樂器的人群、學(xué)校及其他藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、專業(yè)團(tuán)體、演出場館等。

2、上游

鋼琴行業(yè)上游主要包括鋼鐵、木材等行業(yè)，2022年中國生鐵產(chǎn)量完成86382.8萬噸，粗鋼產(chǎn)量完成101795.9萬噸，鋼材產(chǎn)量完成134033.5萬噸，木材產(chǎn)量完成10693萬立方米，中國鋼琴行業(yè)上游市場較為成熟，產(chǎn)品種類豐富，貨源充足，為鋼琴行業(yè)發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

3、下游

鋼琴行業(yè)下游主要面向消費(fèi)者，包括消學(xué)習(xí)樂器人群、專業(yè)團(tuán)體和演出場館等，隨著生活水平不斷提高，學(xué)校音樂教室、商場以及琴行日益增多，廣大人民對藝術(shù)文化的追求持續(xù)提升，截止2022年末中國共有19739個(gè)藝術(shù)表演團(tuán)體，從業(yè)人數(shù)共計(jì)41.52萬人，演出場次166.07萬場次，演出收入80.95億元，巨大的消費(fèi)需求為鋼琴行業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國鋼琴行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報(bào)告》

三、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著全球經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們消費(fèi)水平不斷提升，近年來全球鋼琴消費(fèi)穩(wěn)步增長，2021年全球鋼琴行業(yè)市場規(guī)模達(dá)31.69億美元，受新冠肺炎疫情影響，2022年全球鋼琴市場需求有所下滑，2023年開始恢復(fù)增長趨勢，預(yù)計(jì)2023年全球鋼琴行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到31.94億美元，從生產(chǎn)區(qū)域來看，全球七成以上的鋼琴產(chǎn)自中國，從企業(yè)競爭看，全球鋼琴品牌梯度基本形成，目前全球鋼琴市場上，以歐美日韓等國品牌為主，中國珠江鋼琴等企業(yè)發(fā)展勢頭良好，具備國家化競爭能力。

受全球工業(yè)轉(zhuǎn)移影響，目前，中國已成為全球最大的鋼琴生產(chǎn)國，2021年中國鋼琴產(chǎn)量和需求量分別達(dá)51.66萬臺(tái)和70.02萬臺(tái)，2022年受下游需求減少疊加疫情影響，中國鋼琴產(chǎn)銷量有所下滑，2023年中國鋼琴市場將繼續(xù)恢復(fù)增長趨勢，預(yù)計(jì)2023年中國鋼琴產(chǎn)量和需求量將分別達(dá)到52.06萬臺(tái)和58.54萬臺(tái)，與此同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格也在持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2023年中國鋼琴產(chǎn)品銷售均價(jià)將增至11021.25元/臺(tái)，受益于市場需求和產(chǎn)品價(jià)格的上漲，近年來中國鋼琴市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2023年中國鋼琴行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到64.52億元。

目前，中國鋼琴行業(yè)產(chǎn)量基本滿足國內(nèi)市場需求，但是一些高端產(chǎn)品還需要大量從國外進(jìn)口，2023年上半年中國鋼琴進(jìn)口金額共計(jì)10476.2萬美元，出口金額共計(jì)2631.5萬美元。從進(jìn)口來源地來看，中國主要從日本、德國、印度尼西亞、韓國、捷克、意大利、美國、波蘭、奧地利、拉脫維亞等地進(jìn)口鋼琴，進(jìn)口額分別為4819.9萬美元、3226.6萬美元、1409.3萬美元、431.8萬美元、176.5萬美元、175.6萬美元、103.5萬美元、65.0萬美元、14.1萬美元和13.3萬美元。從出口目的地來看，中國鋼琴主要出口至美國、中國臺(tái)灣、俄羅斯、中國香港、德國、新加坡、澳大利亞、新西蘭、韓國、泰國等地，出口額分別為493.6萬美元、185.7萬美元、169.0萬美元、161.2萬美元、155.8萬美元、133.3萬美元、121.7萬美元、107.1萬美元、95.4萬美元和92.9萬美元。

四、競爭格局

1、整體格局

目前，中國鋼琴行業(yè)競爭比較激烈，呈現(xiàn)外資、國資和民企三分天下的格局。外資企業(yè)在高端琴，尤其是專業(yè)和演奏用琴仍然占據(jù)優(yōu)勢地位；國資企業(yè)中珠江鋼琴發(fā)展最好，在除專業(yè)和演奏用琴以外的市場都有很高份額，產(chǎn)量在國內(nèi)處于絕對領(lǐng)先地位；民營企業(yè)近幾年表現(xiàn)發(fā)展迅猛，海倫是其中的代表之一，盡管只有短短十年發(fā)展歷程，但產(chǎn)量己經(jīng)躋身國內(nèi)鋼琴企業(yè)前五。

2、頭部企業(yè)分析——珠江鋼琴

廣州珠江鋼琴集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱“珠江鋼琴集團(tuán)”),成立于1956年,是一家集鋼琴、數(shù)碼樂器、音樂教育、文化傳媒協(xié)同發(fā)展的綜合樂器文化企業(yè),是A股整體上市的樂器文化集團(tuán),具有國際化水平的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和全球化規(guī)模的鋼琴產(chǎn)銷能力,曾榮獲“首批制造業(yè)單項(xiàng)冠軍示范企業(yè)”、“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“國家創(chuàng)新型試點(diǎn)企業(yè)”、“全國質(zhì)量管理卓越企業(yè)”、“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”、“國家AAAA級標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)”、“中國輕工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”、“廣東500強(qiáng)企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào),是榮獲“全國質(zhì)量獎(jiǎng)”、“廣東省政府質(zhì)量獎(jiǎng)”的質(zhì)量效益型企業(yè),以及榮獲國際音樂制品協(xié)會(huì)“里程碑”獎(jiǎng)、“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等榮譽(yù)的民族樂器企業(yè),企業(yè)已形成三大業(yè)務(wù)板塊、六大產(chǎn)業(yè)基地的國際化運(yùn)營格局,形成了實(shí)質(zhì)的跨國運(yùn)營企業(yè)、多元業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的綜合樂器文化平臺(tái)。2022年珠江鋼鋼琴產(chǎn)銷量分別完成113395臺(tái)/架和110154臺(tái)/架，2022年珠江鋼琴營業(yè)總收入完成16.60億元，毛利潤3.99億元，毛利率為24.02%，從營收結(jié)構(gòu)來看，2022年珠江鋼琴營業(yè)收入主要來源于樂器銷售及后服務(wù)，占比高達(dá)94.93%。

五、發(fā)展趨勢

受國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)和人民經(jīng)濟(jì)生活水平不斷提高等因素的影響，近年來鋼琴的熱度還在持續(xù)，學(xué)習(xí)鋼琴的人越來越多，甚至從少年兒童發(fā)展到老年人。鋼琴正在逐步走出音樂圣殿，成為普通老百姓學(xué)習(xí)音樂和娛樂益智健身的工具，這對鋼琴在中國的發(fā)展前景來說是很有利的。歐美和日本等發(fā)達(dá)國家每百戶人家鋼琴的社會(huì)擁有率曾經(jīng)達(dá)到百分之二十以上，中國目前的鋼琴擁有率遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平，鋼琴在中國還是有很大發(fā)展空間，鋼琴教育事業(yè)和鋼琴制造業(yè)還有著很好的發(fā)展前景。未來隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字鋼琴和電子琴市場將繼續(xù)擴(kuò)大，同時(shí)，中國的鋼琴制造商將繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，爭取在高端市場中占據(jù)更大份額。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國鋼琴行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。