2022年中國男裝行業發展環境（PEST）分析：消費升級為男裝帶新的增量空間[圖]

男裝胡雨農 2023-09-12 09:32 來源：智研咨詢

一、政策環境分析

近年來，伴隨著國內消費升級，以及居民消費觀念轉變，我國服裝行業呈現出數字化、綠色化和個性化的發展趨勢，在此背景下，男裝作為服裝行業重要的一環，其市場需求也不斷釋放，同時也給我國紡織產業注入了新的活力。受三年疫情影響，我國實體經濟持續承壓，為刺激經濟復蘇以及我國紡織業恢復，國家有關部門陸續出臺了有關服裝行業的相關政策，主要是完善服裝設計等時尚產業知識產權保護政策，鼓勵服裝行業綠色化發展，為服裝行業提供了良好的政策環境。在推進我國服裝行業綠色化發展方面，我國工業和信息化部、國家發展改革委、國務院國資委2022年11月聯合發布的《關于鞏固回升向好趨勢加力振作工業經濟的通知》，文件內容提到支持紡織服裝行業綠色化發展，加大再生纖維制品宣傳推廣力度，穩住輕工、紡織等勞動密集型產品出口，促進傳統行業平穩運行。在推進服裝產業數字化進程的過程，2022年11月國務院發布了《進一步提高產品、工程和服務質量行動方案（2022—2025年）》，強調要加強數字化試衣、智能服裝等新技術新產品研發，大力推動服裝、鞋類產品、羽絨制品等領域產品質量分級。推動在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域。發展產品個性化方面，2022年7月國家發展改革委發布了《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，文件鼓勵消費品行業發展個性定制、規模定制，在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝品等領域。

我國男裝行業相關政策盤點

資料來源：智研咨詢整理

二、經濟環境分析

根據2018年-2022年我國居民人均可支配收入的數據，我國居民人均可支配收入近年來穩步上升，2020年我國人均可支配收入為3.22萬元，同比增長4.89%，2021年我國人均可支配收入為3.51萬元，同比增長了0.29萬元，2022年我國人均可支配收入為3.69萬元，同比增長5.13%。而隨著人均可支配收入的提高，消費觀念逐漸從滿足基礎需求向著滿足更高層次需求轉變，在此條件下，發展男裝行業不僅能夠有效滿足我國男性居民更高層次需求，而且能夠刺激消費，帶動服裝行業整體的發展。

2018-2022年我國居民人均可支配收入

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

從我國2018-2022年我國居民人均衣著支出數據來看，我國人均衣著支出呈現出波動狀態，2020年受疫情影響，居民們宅家時間居多，社交需求大大減少，直接影響到我國居民對服裝的需求，我國2020年人均衣著支出為1238.4元/人，同比減少7.45%，2021年我國疫情管控情況有所好轉，服裝行業需求略有復蘇，2021年我國居民人均衣著支出為1418.7元/人，同比增加14.56%，2022年我國居民人均衣著支出為1365元/人，同比減少3.78%。

2018-2022年我國居民人均衣著支出

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《中國男裝行業發展現狀調查及市場分析預測報告》

三、社會環境分析

根據我國人口普查數據，我國男性人口數量一直以來都要多于女性，2020年我國男性人口達到了7.24億，2021年我國男性人口為7.23億，2022年我國男性人口為7.22億，如此大的人口基數，男性服裝市場能量不可小覷。進入21世紀以來，隨著時代的潮流風尚的改變，以及我國男裝市場男性群體消費升級和消費習慣的變化，對男裝品牌提出了更高要求。

2018-2022年我國男性人口數量

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

以往的男裝趨勢更新通常落后于女裝和童裝，在某個特定的歷史時期，可以說男裝的樣式和風格是單一的。而到了當下的社會環境和審美背景下，男性服飾不再統一為特定的標準和風格，而是更具包容性與多元性。其次隨著文化多元化的發展，服裝也逐漸打破了傳統的性別對立的審美觀念，男裝風格更加大膽開放。隨著男性審美和消費意識覺醒，他們的消費支出意愿增強，服裝、配飾、健身等領域均表現出強勁的購買力。其中，男裝市場規模在2022年占總市場規模的13%，比女性服裝市場規模多出1%，且當前男裝市場呈現出細分化趨勢，中檔消費占據主流。

2022年我國服裝市場規模結構情況